国美零售中期财报\”不忍直视\”:直播带不动国美?

今年对国美来说是多事之年。国美易卡被央视“315晚会”曝光,涉嫌利用SDK插件窃取用户信息;在今年的“618”促销活动中,国美电器被中国消费者协会命名为“国美电器”,因为没有进行现场直播;7月17日,国美以“生活得更好,享受一个私人的家”为主题的超级直播被推翻,遭到了大量消费者的投诉。最近,国美刚刚发布的年中财务报告也让投资者感到很冷。

根据国美零售发布的2020年中期业绩数据,上半年国美零售收入为190.75亿元,较去年同期的343.33亿元下降44.44%;归属于母公司的净亏损为26.23亿元,去年同期为3.8亿元。

显然,国美给黄光裕的礼物不够真诚。

拥抱京东的“两条大腿”,国美从霸主变成了附庸?

国美最初是一家家电零售商。经过几年的积累,在2004年,

GOME电器公司

在香港上市,在黄光裕的带领下,它迅速占领了国内家电销售市场的大部分。国美电器先后兼并了哈尔滨黑天鹅和江苏金太阳的家电业务;2006年,国美宣布以52亿港元收购永乐电器;2007年底,国美以36亿元人民币收购了大众。至此,国美已经成为当之无愧的家电零售霸主。这时,JD.com太小了,根本进不了国美的眼睛,多多还没有出生。

京东出生于2004年。当时,京东的网站非常粗糙,甚至不能被视为电子商务平台。然而,随着JD.com的不断发展和国美黄光裕的入狱,JD.com和国美将不可避免地成为死敌。

2012年8月,刘接连发了两条微博,导致京东与国美展开电商价格战。2013年,国美发表了《电子商务颂》,有七个字:与京东划清界限。2015年,刘与和张泽天坠入爱河。春节后,国美斥资10亿美元在广州“与奶茶妹约会”,并以送10000杯奶茶的噱头开始了2015年的首场比赛。

时间过去了,现在国美已经亏损多年。今年1月底,国美在内地的上市公司国美通信发布公告。根据初步计算,该公司预计在2019年亏损7.5亿元。如果审计后净利润仍为负,该公司股票将被摘牌。2月底,国际评级机构标准普尔(Standard & Poor\’s)表示,将把国美在香港上市的国美零售及其债券的评级列入负面信用观察名单。

经过多年的屈辱,JD.com终于变得富有了。今年,618只京东港股第二次上市,融资近300亿元。现在,账户上有775亿元的现金储备,自由现金流达到历史最高水平。双方的地位也发生了360度的变化。虽然品多多成立才五年,但其收入增长率达到了67%,甚至超过了京东和阿里。就用户规模而言,品多多在电子商务平台中排名第二,拥有6.832亿用户。

谷歌前董事长埃里克&米德托;当谈到谷歌和苹果之间的竞争时,施密特这样描述它:青少年之间的斗争是我有枪,你有枪。谁先开枪?成年人经营企业的方式更像是管理一个国家。他们会有争议,但他们仍然可以达成合作,而不是去打仗。

显然,国美不能再像孩子一样任性了,最终选择了与其前竞争对手京东和后起之秀合作。可以发现,国美以可转换债券的形式与两家公司合作。华兴资本投资银行部负责人曾向Kr36透露,国美与品多多的谈判只用了一周时间就完成了,而国美零售首席财务官方巍向媒体透露,京东与国美的实际交易时间只有一周左右。事实上,国美是双方合作的弱势方。

对于品多多和京东来说,可转换债券是一种灵活的投资方式。如果你对国美持乐观态度,你可以选择在宽限期后行使转换权,按照预定的转换价格将债券转换为股票,实现双方更深层次的战略合作。;如果你不看国美,你也可以选择在债券偿还期到期时收取本金和利息来实现担保。

也就是说,品多多和JD.com可以同时选择成为国美的债权人和股东,这一切都取决于国美未来的表现。如果国美不满足品多多和JD.com,他们可以让国美还钱,付利息,然后直接离开。

能够接受这种合作表明国美确实缺钱。投资者报告称,国美今年到期的债券本息高达5.78亿美元。截至2019年12月31日,未赎回境外债券本金4.76亿美元,一年内还本付息银行及其他贷款151.23亿元,共计225亿元。一分一毫牵绊着英雄韩,昔日的霸主似乎只是后来者的附庸。

前百度总经理加入了,你能担任大厦的职务吗?

当然,除了公司层面的合作,国美也在积极寻找新时代的互联网人才。8月13日,国美宣布成立国美在线平台公司,任命向海龙为在线平台公司CEO,全面负责公司的运营管理,直接负责信息技术系统的日常管理。

国美目前的高级管理团队,如张大中和王俊洲,是线下连锁时代的英雄。他们可能在线下零售方面有丰富的经验,但他们仍然无法对抗互联网。国美也缺乏能够拓展新领域的人才,而项海龙显然符合国美的要求。

向海龙作为一个小代理被收购并进入百度。他在百度工作了14年,爬到了副总裁的位置。他也是公司任职时间最长的高管,但最终在2019年5月离开了百度。当他离开百度的时候,他只从李彦宏的内部信件中得到了两个简短的句子:我们感谢海龙在过去14年中为我们公司所做的贡献,并祝他未来一切顺利。

项海龙离职后为国美担任顾问一年,现在国美正式任命他为国美在线平台公司CEO,全面负责公司的运营和管理,直接负责信息技术系统的日常管理,领导国美的数字化转型,这也是合理的。但海龙的加入真的能扭转目前的惨淡局面吗?答案很难。

从外界的印象来看,自黄光裕入狱以来,国美的业务似乎没有取得任何进展。事实上,国美一直试图改变电子商务。

早在2008年,国美就设立了电子商务部门作为一级业务部门,并将电子商务作为其发展战略的重点。2010年底,国美以4800万元的价格收购了久保网80%的股权。2011年,国美在线商城正式启动。然而,为了减少损失,在2013年冬天,国美在线宣布结束“双品牌战略”,久保网从此消失。

2014年,国美向外界表示,它希望建立一个价值10亿美元的电子商务平台,并通过“第一年免租金”等策略吸引该平台落户,希望增加B面业务的数量,但这似乎没有奏效。

一位有着8年经验的电子商务运营商表示:“事实上,(国美)当时缺乏流量。”“国美仍是传统的线下思维。与免租金相比,交通是一个权重较高的因素。毕竟,没有交通就意味着没有生意,而免租金实际上没有什么实际意义。”。

今年的疫情也让过度依赖线下的国美更加焦虑。受疫情影响,国美今年第一季度线下零售额几乎停滞不前,国美可能意识到,如果没有电子商务能力,很快就会被时代抛弃。这也可能是国美与品多多和京东合作的直接原因。据悉,项海龙今年还为推动国美与品多多的合作发挥了重要作用。

时间飞逝。尽管国美一直在努力改造自己,但多年来都失败了。现在,国美错过了在线零售和移动互联网红利的黄金十年。一旦我仰视我的年轻一代,我很快就成了需要支撑我双腿的大哥。我相信国美仍然是不甘心的,但资本的组合从来不看所谓的地位或对或错,只有自己的利益选择。

将国美并入海龙几乎不会带来任何实质性变化。2017年,齐鲁转投百度,开始了大刀阔斧的改革。一年后,他只能选择突然离开。项海龙对国美来说也是九牛一毛。毕竟,窗口期已经过去很久了,战争局势不能靠他自己扭转。

“掌舵”黄光裕回归,国美能否重回正轨?

今年对国美来说也意义重大。6月24日,国美创始人黄光裕终于出狱,但黄灿光宇的复出让国美如日中天?不一定。

首先,即使黄光裕没有入狱,他可能只是延缓了国美的衰落,但他无法改变结局,因为在入狱之前,黄光裕选择了进入房地产而不是电子商务。

像今年的疫情一样,2003年的非典也让当时的零售业陷入了停滞。不同的是,当时很少有人能理解电子商务,非典也成为零售业在线电子商务和线下商店模式的转折点。

当时,国美拥有比京东更先进的网上销售能力,可以直接在网上商城开始试运行。当年,在非典的催化下,国美250万元的原定销售目标高达2100万元。然而,非典过后,国美选择继续疯狂地在网上开店,而京东选择转型为电子商务。

在接下来的几年里,黄光裕专注于房地产行业。为了获得资金,他四次减持国美股票,个人持股比例从70%降至35%,累计现金约70亿港元,大部分资金都是他投资于房地产业务。另一方面,刘通过董事会,投入重金建设京东物流系统。当双方在岔路口开始分道扬镳时,结局似乎是注定的。

北京岳秀城是国美旗下商业地产岳秀城产品线的第一个开放项目。它于2015年正式开业。自开业以来,它经历了多次更名和业务变化,最终在2019年关闭。黄光裕出狱几天后,卖掉了自己的商业地产项目岳秀城,收购方是豪腾投资与外资的财团,而最大的商业地产项目国美的运营状况不佳。

近年来,国美的零售业务经常发出各种负面信息

6月29日,《中国新闻》发布了关于消费者权益保护的“618”舆情分析报告。国美被列为一个典型案例,因为在直播过程中出现了不发货的问题。

前两个月,上海市市场监督局公布了2019年上海空气体净化器产品质量监督抽查结果,显示标称商标IRIS下销售的KJ230F-ACS型号产品判定为不合格。根据上海市监察局发布的信息,国美在线是不合格产品的采购渠道。据天涯聊天应用称,国美在线因销售不符合国家标准的产品和违反广告法而多次被罚款。

监管当局不断受到处罚,618商品直播问题被点名,似乎表明国美不仅在电子商务转型上失败,而且缺乏供应链、物流、产品等电子商务的基本能力。这些已经成为国美零售业务的“硬伤”,甚至在家电市场,国美也失败了。

从目前电子商务平台的财务报告来看,京东的收入规模最高,达到2011亿元;阿里的用户规模排名第一,有7.42亿;品多多的净利润增速最快,达到92.32%。无论哪个指数,国美都赶不上它。就连曾经的老对手苏宁,在实力上也远远超过了国美。

黄光裕一直是国美的一张大牌。自2014年11月以来,“黄光裕刑满释放”的消息至少已经传了6次,这也多次引发了国美股价的波动。例如,2019年愚人节,由于黄光裕出狱的传言,国美股价大幅上涨,国美官方传言导致股价下跌。

今年6月24日,黄光裕终于出狱。消息传出后,国美零售的股价上涨了18%以上。但在接下来的几天里,国美的股价开始了新一轮的下跌。

就一个企业的价值而言,其动态发展的过程也是资本市场发现和研究其价值的过程,其动态发展的质量总是反映在资本市场对其价值的界定上,如股票价格和市场价值。

现在国美的名片已经展示出来了。如果黄光裕未能成功拯救国美,或者未能满足投资者的预期,国美在资本市场的收益将大幅下降。

毫无疑问,黄光裕和他领导下的国美正面临一场艰难的战斗。

刘志刚媒体科技,订阅号:互联网江湖。微信:13124791216,转载并保留作者的版权信息,违者将受到处罚。正文:网络江湖

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。