抖音与淘宝:签完年框,字迹还没干,战争就开始了

颤音切断了所有的外部链条,这意味着颤音和淘宝网的电子商务之战不可避免& mdash& mdash题词

据认为,颤音和淘宝网刚刚签署了新的一年框架,双方都拿走了他们需要的东西,而颤音拿走了广告费,淘宝网从颤音中抽走了,所以这一年是安全的。

出人意料的是,年盒子上的字迹并不干燥,矛盾突然升级& mdash& mdash颤音仍然决定保持脂肪和水的流动,准备封锁所有的外部链,使自己在电子商务中变得更大更强,从而直接挑战淘宝。

2019年,颤音和淘宝的年度广告框架是70亿。今年的新年礼盒首次以200亿元的价格成为传奇,随后正式签约。合作数据成为了商业秘密并受到保护。现在外面没人知道具体是多少钱。从颤音动作来看,它可能不符合预期。无论如何,你都不能切断颤音& mdash的电子商务梦想。& mdash电子商务梦是字节跳动的战略目标和核心利益。

此外,每月有6亿个颤音的活动,可以做任何事情,就像腾讯一样,尤其是电子商务。与其让这块肥肉被别人拿走,然后得到一块骨头,不如自己去做。

在商业环境的影响下,字节跳动的广告实现已经触到了天花板,有人想象空并不大,但电子商务的实现不仅有形可见,而且前景光明,想象力无限空。如果字节跳动的电子商务比阿里好,那么淘宝的GMV有多大,未来颤音的GMV有多大;阿里巴巴的市值有多大,字节跳动未来的支撑市值有多大& mdash& mdash真正的参考目标就在那里。字节跳动不能无知,张一鸣也不能无动于衷。

虽然颤音已经给淘宝、商家和直播机构留了时间,但它还没有一步到位,但最终的目标非常明确,那就是它不会抽干第三方平台,全心全意打造自己的电子商务闭环。

这个计划有很长的历史,颤音已经计划和工作了很长时间。5月底,颤音禁止淘宝捆绑超过5个颤音号码,这增加了MCN给淘宝带来的商品成本。6月,颤音商店正式申请& ldquo摇动商店& rdquo出来吧。七月初,颤音开始了。种子计划& rdquo对于在店内落户的服装、鞋包、美容及个人护理、家具及家用电器、妇幼玩具及宠物用品等五大类商户,在入驻后30天内,可享受开通0台风扇的现场购物车、现场流动支持、低至1%的技术服务费等优惠政策。7月底,大量的星图首次宣布对小商店和第三方渠道产品的直播商品进行差异化控制,并加强了对美容产品的内容控制。如果商品来源是一个小商店,在直播室的拖车链接将保持原来的方式;如果商品来源是第三方平台,商品链接要求商家通过巨大的星图发送任务列表,然后进入直播室的购物车,收取Daren直播报价的5%作为平台服务费。8月20日,庞大的星图平台再次调整了直播的特殊服务费率,并从第三方电子商务平台收取了产品环节直播任务20%的平台服务费;小卖部平台的商品链接和现场送货任务收取5%的平台服务费。

在与淘宝签署年度框架后不久,颤音宣布将把这一锁定的闭环边界推向极端:从9月6日开始,要求全平台产品必须通过大量的星图任务才能进入直播室;10月9日之后,颤音实时室只支持小商店产品,第三方来源的产品将不再进入实时室。

从提高第三方平台的服务费开始,品牌就觉得在淘宝开店会增加成本,所以最好直接用颤音开店,这样就为品牌用颤音开店掀起了一个小高潮。鉴于其明显的交通优势,在未来颤音的外部链条被切断后,该品牌肯定不愿意放弃颤音的巨大潜在市场,开设颤音店将是积极跟进的选择。届时,颤音与淘宝电子商务之间的战斗将会升温。这一幕似乎很熟悉。当年,淘宝和京东、淘宝和品多也有过类似的战争。未来,这场战争的各方将转向颤音和淘宝,或许是那些需要品牌所有者的人。从其他中选择一个& rdquo手段也将成为颤音和淘宝之间的选择。

起初,一些分析师认为颤音缺乏电子商务的基因和基础,尤其是没有一个完整的供应链,所以打电话给淘宝是一个必然的选择。现在看来,这个理由是站不住脚的。今天,淘宝网完美的电子商务基础不是一步到位的。只要有一棵梧桐树,就不会有凤凰和凤凰的烦恼;只要有流动,就没有必要在供需双方之间进行愉快的交易。

仔细考虑后不难看出,颤音切断外部链条的举措是其自身电子商务闭环布局和改进的重要组成部分。凭借用户和在线时间的优势,在采取强制措施切断外部链条后,越来越多的品牌肯定会选择开设店铺,用年轻人喜欢的活泼颤音做生意,为颤音建立完整的供应链奠定基础。

最初,字节跳动将全球化视为一个重要的增长点。然而,由于颤音的海外版本TikTok在美国和印度等市场受到人为阻碍,这条路可能不会在短时间内奏效。这使得字节跳动不得不寻找新的增长点。有鉴于此,字节跳动开展电子商务的压力更大,动力更强,这是不可丧失的。

走出这种局面,作为电子商务新力量的颤音,未来将与淘宝展开一场大战。这场战斗可能比之前阿里和京东的战斗更激烈。高飞瑞的思想是否准确,让我们拭目以待,用时间来验证。

2020年8月31日

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