如何进行整合营销活动策划

如何规划整合营销活动

1.活动计划的内容是什么?

(1)活动目标

②活动主题

活动的主题是整个活动的灵魂和口号。统一整合营销应该有一个统一的主题,每个平台都应该有一个统一主题下的新主题。主题是一个简洁、简短和直接的短语,用户可以直接理解。大型活动的主题可以打造节日。如果是一个节日,那么选择合适的时间来举办节日。

③活动受众

活动观众是从公司层面确定的核心观众,观众可以根据活动目标进行倾斜

④活动形式

确定在哪些平台上开展整合营销活动

确定每个平台的活动形式

确定每个平台的活动主题

注意事项:

根据活动目标确定要在哪些平台上开展活动

活动形式应符合活动平台的特点,简单明了,便于用户参与

活动的主题应具有创造性,并与统一的主题相一致。

⑤活动时间

活动时间为整个周期,大规模活动持续15天至一个月,小规模活动一般持续一周,整合营销通常是持续20天至一个月的大规模活动。在整个活动周期中,主平台的周期较长,便于其他平台的分流。一般来说,周末和假期是错开的。建议每个平台的活动周期在不同的时间开始,但可能会有交叉。

⑥推广渠道

计算每个平台的推广渠道就是整体推广渠道

⑦活动预算

根据平台划分预算,重要平台预算多,不重要平台预算少

预算是根据支出类型制定的,支出类型一般分为奖金、渠道、人员和材料

根据活动目标制定预算,并投资更多能实现重要目标的渠道

大咖啡网红的费用属于渠道推广费

8预期效果

统计哪些活动效果取决于活动目标

每个平台实现的效果之和就是整体效果

⑨其他备注

写一些需要提及但不重要的小事

肿了吗?整个网络整合营销计划是否特别全面?

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