被“铲屎官”养成的千亿新战场 宠物经济风口机会在哪里?

每人一只猫已经成为目前最流行的生活方式。

养宠物现在似乎已经成为年轻人的正常生活。拥有一辆汽车和一所房子不再是年轻人追求的目标,但是拥有一只猫或一只狗是非常令人羡慕的。

随着养宠物的人越来越多,宠物这个词已经过时了,它通常被称为& ldquo主& rdquo。& ldquoMasters & rdquo正以飞快的速度逐渐占据着当代年轻人的生活。

不管你有多苦,你都不能挨饿

一个朋友家里有一只英国短毛猫。他每天下班回家做的第一件事就是给他& ldquo猫主人& rdquo把猫砂换成猫粮。有了他的长期陪伴,这只猫已经成为他生活中不可分割的一部分。

我的朋友笑着告诉我,我的主人每天吃几十磅猫粮,还有几百美元的玩具可以玩,所以上厕所要花几十美元。每天都有大量的保险疫苗。你不吃没关系,但是你的主人不会饿的。朋友们说,他们对自己的猫主人比对自己好,即使他们很穷,他们也不能忍受自己的主人。

这种情况在育种者中并不少见。随着宠物在饲养者心目中地位的改变,饲养者愿意在宠物身上投入越来越多的钱。

据统计,女性在宠物消费者中的比例更高。就年龄而言,90后已经成为养宠物的主力军。在火热的宠物经济下,是女性消费者的成长和年轻消费者消费意识的变化。

随着中国人均可支配收入的不断提高,人们的消费观念也在不断升级。特别是Z代人逐渐形成了消费能力,满足自己爱好的消费观念给宠物经济带来了很大的帮助。

根据第三方数据,2019年,中国城镇宠物狗和宠物猫的消费市场达到2024亿元,比2018年增长18.5%。2015年& mdash在2019年的四年中,整个市场规模增长了两倍多。

年轻消费群体的背后是当代年轻人填补孤独带来的心理空白的需求。进入职场后,每天忙碌的工作已经成为当代社会动物唯一的日常生活,朋友之间的交流也越来越少。复杂的职场生活让这些年轻人的生活不堪忍受。在这样的环境下,选择养一只宠物作为伴侣已经成为他们当中最流行的选择。可爱和治愈可爱的宠物已经成为他们每天下班后唯一的安慰,并成为缓解生活压力的良药。这也使得对宠物的消费投资越来越高。

随着消费观念的不断变化,宠物经济正在迅速发展。与此同时,宠物市场周围的一些细分赛道也逐渐由此衍生出来。

在你养宠物之前,你可能不知道养一只猫有这么多地方可以花钱。猫粮小吃、玩具服装、疫苗保险& hellip& hellip几个细分的产品线源自一只猫。

每月数百份猫粮是最基本的。除了猫粮,还需要零食来改善食物。为了帮助猫锻炼,花费数千美元的猫架非常普遍,数十或数百个特殊的水盆、米盆和盥洗用品已经价格低廉。花费数千美元的豪华宠物厕所比人们使用的厕所更贵。此外,杀螨剂,发乳和爪研磨板& hellip& hellip只有你想不到的产品,没有你做不到的产品。

消费观念的不断升级带来了更多的需求,如宠物相亲、宠物葬礼、宠物摄影& hellip& hellip就像人一样,它涵盖了宠物生活的所有方面,它真正涵盖了宠物的& ldquo食物、衣服、住房和交通。事实上,人们不禁感叹,人现在可能不如狗了。

因此,在宠物消费的众多子轨道下,它也带来了非常巨大的经济前景。

小宠物,大财富

这个围绕宠物诞生的巨大市场已经成为一块巨大的蛋糕。在这个巨大的蛋糕中,宠物食品作为宠物每天必不可少的食物,已经成为整个宠物消费的主力军。

根据调查数据,2019年中国宠物饲养消费结构中,主食消费占39.40%,宠物零食占19.5%,宠物食品占总消费的61.4%。

消费规模大、份额高,宠物食品市场竞争激烈。目前,国内宠物食品市场已经被国外巨头抢占,本土宠物食品企业正在艰难生存。

早在19世纪,英国人就开始尝试给宠物喂食特殊的口粮,因此与国内宠物食品企业相比,国外宠物食品巨头具有非常领先的先发优势。外资企业长期以来在宠物食品行业辛勤工作,在品牌、资金、配方等方面都有很大优势。与国内企业相比,他们的产品质量优势明显。

由于国内企业起步较晚,远远落后,外资企业只能依靠贴牌生产和模仿才能长期生存。同时,国内品牌起步时间较短,在产品质量、配方和加工技术方面还处于探索阶段,这也使得国内宠物食品企业在与外资企业的竞争中落后。

然而,尽管外资企业在宠物食品领域有明显优势,但它们占据了超过一半的市场份额。然而,外资企业主要占据宠物主食市场,而他们在宠物零食市场的优势并不明显。这也给国内宠物食品企业一个难得的发展空。

目前,中国有两家上市的宠物食品企业,包括配第和中宠,其中配第的主要业务是生产一些以宠物口香糖为主的宠物零食。另一家上市公司中冲公司也涉足主食市场,但根据其2019年年报,宠物零食仍占总收入的81.24%。目前,宠物零食已经成为国内宠物企业突破外资企业封锁的最佳突破口。

近年来,国内宠物主食逐渐打破了外资企业占据的绝对优势。国产宠物主食性价比高,逐渐撕开了外资企业的防线。今年4月,三家零食企业的松鼠宣布将成立一家专门从事狗粮研发的公司,零食企业成为宠物食品行业,成为新的发展热点。

仍然面临许多问题,但未来的发展是可以预料的

与国外宠物产业相比,中国宠物市场仍处于加速发展阶段。根据美国宠物产品协会此前的一项调查,美国约有8390万个家庭,其中67%至少有一只宠物,远远超过中国。因此,未来的市场前景非常广阔。

目前,国内宠物产业发展迅速,但也带来了许多问题。

首先,与欧美等发达地区的宠物行业相比,国内的宠物行业还处于相对早期的阶段,行业发展规范和体系不完善,产品生产没有统一的标准,管理混乱。对于占国内宠物经济比重最高的宠物食品,由于缺乏行业标准和监管,一些企业使用不合格的食品原料进行生产,并滥用添加剂。在另一个快速发展的宠物医疗行业,充满了混乱,如非法使用药物,非法行医和不透明的费用等问题经常发生。这将极大地影响行业形象和未来发展。

第二,外资企业具有明显的竞争优势。如何在激烈的竞争中抢占市场,打破外资企业的包围圈,将成为国内企业的一个发展问题。外国宠物经济已经领先多年。外资企业有着丰富的经验,更高的产品质量给他们带来了更高的消费者认可度。相比之下,国内宠物企业对其产品的认可度较低,产品质量无法与国外产品相比。品牌认知度低影响了国内宠物企业的发展。

另外,目前国内宠物企业占据的市场份额较低,涉及的领域也相对有限。大部分主要业务是宠物食品,很少涉及其他子领域。相比之下,外资企业在细分轨道上的整合程度很高,业务范围很广。这也使得国内企业难以抵制外资企业的压制。

随着整个环境的加速发展,如何突破外资企业的围堵,将国内宠物行业推向一个新的高度,已经成为最重要的问题。

互联网已经成为一个新的机遇,而美国集团正跃跃欲试

8月19日,饥饿发布了一份关于2020年宠物外卖的报告。据报道,在过去的一年里,宠物外卖市场迅速升温,宠物外卖的订单量增长了135%,宠物外卖订单的单价高达125元。饥饿的竞争者美团已经加入了这个游戏。在狂欢节上。。

通过与外卖平台的合作,打开了产品与线下宠物店之间的渠道,摆脱了外资企业深植的线下实体店的优势。同时,借助互联网的优势,它为宠物主人提供了透明的消费渠道。

通过电子商务平台销售也成为国内宠物企业突破外资企业封锁的另一种方式。通过与阿里巴巴、JD.com等电子商务平台的合作,我们将升级和拓展国内市场的在线渠道建设。由于自身因素,外资企业更擅长传统的线下渠道,而不适合在线渠道。这给国内宠物企业一个发展方向。随着中国电子商务产业的发展和偏好电子商务的消费习惯,以及目前宠物消费者趋于年轻化,这部分人群更倾向于使用电子商务进行消费。

然而,尽管电子商务渠道已经成为最重要的销售方式,国内宠物企业不能忽视线下销售渠道。随着宠物经济的不断深入,覆盖的人群范围越来越广。此外,只能依靠线下活动的宠物医院和宠物商店已经成为新的竞争点,国内宠物企业未来一定会抢占这个市场。在高度依赖在线渠道的情况下,线下实体销售渠道也是国内宠物企业不容忽视的重点。

如今,随着消费经济的快速增长,各种消费轨迹层出不穷,养猫养狗的前景相对稳定。然而,在当前各种渠道竞争的环境下,如何保持宠物经济的稳定和可持续发展也许是最关键的。

文章来源:郭颂财经,请注明版权

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