百度搜索账户搭建全流程,超细致讲解

紧紧握在一起的木头是由丝状的毛发形成的。九层平台从地球开始。千里之行始于足下。-老子

一个好的会计结构,就像一个坚实的基础,可以使我们的上层建筑更加稳定。这不仅便于我们收集和整理我们的数据,也有助于我们更有针对性地分析和调整我们的账户。虽然有人说前期的施工工作可能会很无聊和费时,但它也被称为“磨刀不误砍柴”。

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我们的客户层级可以从大到小划分如下:客户>计划<单元<关键词和想法。

一、建账1。帐户级别

在帐户级别,我们可以进行一些设置:

1)客户权益:根据年平均日消费量,分为不同的星级。在不同的星星下,权益计划的总数和关键词是不同的。

2)预算:即我们的日常消费,有无限的预算和每日预算,每日预算至少设定为50。

3)推广区域:指我行账户的推广范围,可以指定区域,也可以将所有区域设置为市级。

4)此外,在账户层面也有一些设置,如搜索意图定位、百度贴吧流量、搜索合作网络、目标客户追踪等智能放置设置,基本上不需要打开。

2.计划层

在这个级别有很多事情需要设置,所以需要小心。

1)日常预算:当计划预算和账户预算同时设置时,以计划预算为准;这个计划的消耗是可以控制的。

2)设备类型:移动设备优先,计算机设备优先。设置后不能更改。当优选移动设备时,可以设置计算机设备的投标系数来控制计算机设备的消耗。当计算机设备优先时,可以控制移动设备的投标系数。

3)投标比率:在不考虑其他因素的情况下,移动或计算机设备的消耗可以通过该因素来控制;优选移动设备,计算机竞价系数设置为0.1,以最大化计算机设备的消耗。计算机设备是首选,移动竞价系数设置为0.1以最大化移动设备的消耗,但一般系数将大于或等于1;当出价系数为1时,计算机和移动设备出价相同。

4)启用/暂停:控制计划的打开或关闭。

5)创意展示:偏好和旋转,通常使用偏好;如果你想测试创造力,你也可以使用旋转测试。

6)促销业务:即你的产品所属的行业。单击此选项,您可以直接在上面输入它进行搜索。

7)推广期:账户在线期。

8)推广区域:有两个,使用账户推广区域或指定区域:如果使用账户推广区域,则与账户推广区域相同;如果使用指定的区域,则与帐户级别不一致。此时,计划层的区域范围被实现。

9)负面关键词:负面关键词和精确的负面关键词用于阻止无效关键词。金额取决于账户的权益。负面关键词意味着只要搜索项包含负面关键词,我们的广告就不会被触发。准确的负面关键词,搜索词和准确的负面关键词是完全一样的,不会触发我们的广告;初学者经常使用精确的负面关键词和较少的负面关键词,以避免不熟悉业务和阻塞自己的流量。

3.单位级别

单元级的设置与计划级的设置基本相同,但是这里涉及到执行顺序的问题。

在对日常预算进行多级设置后,执行的优先顺序为:促销计划>账户。也就是说,当某个功能设置在较低的级别时,执行遵循较低的级别;如果没有在较低级别设置该功能,则执行较高级别的设置。

账户的多级功能设置相同,执行规则如下:关键字>晋升单位>晋升计划(关键字分组) >账户。

在多个级别执行相同的功能设置,实际执行结果是一组设置和“﹡\”.”的关系此规则仅适用于:负面关键字,ip排除。

除了以上账户的基本设置外,这是我们的关键词部分。让我们再往下看。

4.关键词级别

1)拓片

拓片有许多工具。例如,百度带来的我们经常使用的关键词规划器,通常推荐更准确的词。爱奇森的大量拓片工具等,公众在后台回复“拓片”是免费获得的。

有5118,这是一个付费软件,只有100个可以免费下载。这个工具也可以扩展到很多单词,包括一些长尾单词。如果你使用这个工具,我建议最好找个人在淘宝上花几美元下载,这比开一个会员便宜多了。

下拉单词。我们打开手机百度,输入产品,下面会自动弹出一些关键词,这也是我们拓片的一种方法。

搜索词。我们还可以导出帐户中的搜索词。这些词都是最近用户活动的词。

2)分词

这里的分词需要使用分词工具,后台回复\”分词\”才能获得。

一般来说,关键词可以大致分为以下几类:品牌词、行业词、产品词、常用词和竞争词。在这些范畴的基础上,我们可以根据词性、名词、动词、疑问词和长尾词对关键词进行细分。

它也可以根据人群的需要分为几个阶段:决策、比较、理解和萌芽。

这种分类的优点是每个计划中每个单元的关键词都是面向人群的,这也便于以后的创造性写作、数据整理和分析。最好的办法是把这两种方法结合起来。对于一些行业来说,工程数量可能会有点大,但只有在基础打好之后,上面的建筑才会稳定,不要太麻烦。

3)关键字后缀

关键词被整理出来后,给每个关键词一个“身份证”——关键词后缀。

可以这样一个模式:链接#BD-YD-CP-0001CP=key00001,可以根据自己的喜好和方便添加,这个过程我们再Excel批量操作就好了。

添加后缀的目的是为了更清楚地知道我们的对话来自哪个规划单元或项目,哪个产品、品牌或行业词汇,搜索词是否与我们的关键字相关,如果不是,我们可以直接修改这个词的匹配方法;这样便于我们对后期的数据进行整理和分析。

5.创意水平

关键词上传后,我们将开始写我们的想法。我想分享一些想法供你参考。

1)你可以参考同龄人的想法,不要照搬他们,用你自己的天赋去处理它们。

2)根据人群的需要写作。决策阶段的人群可能会关注质量和技术。处于比较阶段的人们会更加关注产品之间的差异,以及哪一个会赢得竞争。了解舞台的人会更加关注产品的价格和效果。对于那些处于胚胎阶段的人来说,如果他们想知道它是什么以及它的用途是什么,我们可以围绕这些方面来写,这样会更有针对性。

3)写想法时,最好实事求是。夸大一点是可能的,但不要夸大。更重要的是,不要违反广告法和一些禁语。

以上是设置帐户的一般工作流程。让我们看看竞价和匹配的方法。

如何快速切分单词

我们通过各种工具开发的关键词需要进行精细处理。分词的总体思路如下。这里,以医疗和美容行业为例。

(1)首先,根据顾客意向的四个阶段,将词语分为四类。决策班、比较班、理解班和萌芽班,先把大班分成好班,然后再把每个小班细分。

(2)决策类别可能包括:价格、金钱、费用、专家、技术等。;比较类别可分为:医院、口碑、地点、品牌等。我对第一类了解很多,包括效果、效果、时间、时间、针、图片、视频、感觉、安全、恢复等等。萌芽类别包括方法、方法、如何做、差异、原因、内容、方式等。行业不同,每个人类比都好。

(3)在上述两个步骤之后,对单词的长度进行分类。这是基于个人习惯。我通常把单词分成16个字符,即8个单词、8个单词、8个单词和超过8个单词,即长尾。如果单词的长度划分得好,投标和处理单词的匹配方法就很方便。

(4)一般来说,在同一个词根下,短词的投标价格高于长尾词,长尾词的匹配方法比短词的更广泛。

(5)对于原账户中有转换类别的词,我们可以单独制定计划,降低价格,扩大匹配,争取更多的流量和转换。我们可以粗略地观察词根下是什么样的词或什么样的词,然后我们可以扩展一些长尾词来进一步增加转换。

(6)在分词中,也有一些单词不能被干净地分割,所以不要在这里钻牛角尖。在一些行业中,如果有大量的单词,钻到角落里是浪费时间。只要总体处理相对干净,我们可以在实际交付过程中随时调整。

2.如何为得分高的关键词投标

作为一个投标猿猴,我们的职责是用老板给我们的钱为老板创造最大的利益。这要求我们合理地花费每一分钱,合理地竞价每个关键词。那么,面对大量的关键词,如何确定每个关键词的竞价呢?

1)在账户预算的前提下

预算是根本。预算越大,你的经营空间就越大。相反,它会更小。关键字的投标必须基于预算。假设只有300元的预算,如果你为一个关键词出价10元,点击几下就会消失,不会有转换,那么300元将被浪费。

2)以核心业务为主导

我们花钱带来好处,就像对关键词的出价一样。我们也希望这个关键词能带来变革。因此,我们应该尽力把钱花在核心业务上。

3)以顾客意向阶段为标准

之前,我们谈到了游客的四个阶段的意图。这四个阶段分别代表了游客不同的购买欲望。然后,这些不同的购买欲望对应于关键字的不同词类。也就是说,我们必须根据不同的词类对关键词进行竞价。对于意向高的客户(决策阶段),我们的价格较高,其次是意向(比较和理解阶段)和较低,而对于意向最低的客户(萌芽阶段),我们的报价是三者中最低的。

4)切换到匹配模式

在确定用户的意图并出价之后,应该通过匹配来控制流量。

高意图的词很常见,出价最高,匹配方法最窄。由于这个关键字的价格很高,人们希望它能带来更准确的流量和更好的转换。如果一些垃圾流量匹配,那么我们必须收紧匹配方法。

对于中等意图的话,我们的价格应该排在第二位,匹配方法也可以稍微放宽。一方面,它可以增加流量,另一方面,它可以搜索潜在的转换词。

对于意图最低的话,我们需要一个低价格,但我们也需要能够花掉它。虽然交通可能不是很好,但偶尔也会带来一些意想不到的变化。那不是很讨人喜欢吗?

5)目标转换

花在每个关键词上的钱有望带来变革。

(1)如果高价词被长时间消费而无法转换,我们必须考虑是否降低价格或该词带来的流量是否相对垃圾。

(2)对于一些低意图关键词带来的转换,我们应该适当提高价格,因为这些关键词的转换可能不稳定,如果提到太多,损失可能会大于收益。

(3)对于长期稳定转化的关键词,我们可以提高价格,抢占一些排名位置,争取更多曝光率,争取更多流量。此外,我们可以扩展一些长尾词来增加流量。

(4)对于一些低意图、低出价的关键词,如果长期没有转换,消费低,出价可以适当提高,但不能太高,观察几天情况。

6)以时间为轴

在不同的时间段,对关键词的出价也不同。

一般来说,早上是一个竞争的时间。如果预算允许,你可以尝试通过修改周期因子来获得更多的风险。下午和晚上排在第二位,晚上的交通量一般比较大,所以投标价格不应该太高,所以排名和曝光比较好,以免投标价格太高造成不必要的浪费。

我们可以做一个时间段模板来控制这些,这也很方便调整。

7)按区域划分

一些公司可能涵盖广泛的业务领域,此时我们可以通过设置地区系数来控制不同地区的不同投标。

8)以销售为风向标

不同的公司,不同的客户服务,每个人的转化能力也是不同的,可能善于转化这种关键词带给访问者的,并不擅长那种。此时,我们需要与客户服务部门沟通,以确保我们带来的流量能够被客户服务消化掉,否则,这实际上会增加我们的成本。

上述关键词如何分词和如何竞价是相辅相成的。分词为竞价铺平了道路,进一步增强了分词的效果。

创意文章创意如何写?

大卫·奥韦戈写的《广告商的自白》一书曾被称为“广告狂人”,也是广告教皇。在这本书里,他讲述了他如何以广告商的身份经营自己的广告公司,并创建了世界上最大的广告公司之一(奥美广告)。虽然离我们的时代还有几年,但这本书的一些精华仍然值得我们学习和研究。

其中,他谈到的“如何创作高层次广告”一文对我们当前的广告创意具有重要意义。引用以下部分进行解释:

1、广告的内容比表达内容的方法更重要

给我的感觉是内在比形式更重要。我们的广告创意所展示的内容应该真实、具体、简单、易懂,而且我们的广告在面对不同的受众和处于不同购买阶段的人时应该更有针对性。

例如,产品的承诺、效果、性能、特色和优惠待遇也引导我们制作我们的登陆页面。

2.如果你的广告不是基于卓越的创造力,它就会失败

我们的广告最终要展示给我们的观众。有这么多广告,如何让观众在无数广告中选择你,取决于创意能否击中观众的痛处,促使他们点击咨询,并最终形成转变。如果创意的点击率很低,或者其他人对你的广告不感兴趣,也就是说,你的点击率非常低,创意就是调整的一部分。

3.说实话

他在这里说,在我们的广告创意中,我们应该介绍用法、用量、功效、使用方法、注意事项、恢复期、持续时间等。尽可能详细地介绍我们的产品,这样访问者可以尽可能简洁地看到他们想知道的信息,而不是太长,没有突出重点。

4.让你的广告现代化

创造力也不是静态的。要与时俱进,不断创新。例如,在我目前从事的医疗和美容行业,每个月医院都会有不同的优惠政策。对于新老客户的返点,在毕业季节还会有针对学生的优惠活动。面对不同的消费群体,会有不同的返利政策来满足消费标准。此外,面对众多的市场竞争,我们应该突出我们在这方面的优势。

在这里,当面对不同年龄和阶层的消费者时,我们需要灵活地输出我们的广告。

如果你足够幸运地创造了一个好的广告,你可以重复使用它,直到它的吸引力消失。

“重用它”在这里,我的理解是,在一个广告的点击率被很好地转换和良好的条件下,那么你的想法是相对成功的。你可以从这个想法的风格和亮点中学习,升华其他想法,不断提高你的想法的吸引力。

6.形象和品牌

在众多令人眼花缭乱的广告中,恐怕唯一能让观众看到区别的就是品牌。

大多数观众会将商品与商品进行比较。如果你的品牌一直出现在她面前,它会给她一个心理暗示:这个品牌以它的广告而闻名,这个应该比较大。事实上,更多的是不断树立自己的品牌形象和增加品牌曝光度,每个公司都应该注重自己的形象和品牌,只有品牌占领了,才能占领市场,才能真正实现知名度。

7.不要模仿别人

事实上,这一点可能对一些新手朋友不太友好。当他们在早期阶段不了解业务和产品时,最快和最简单的方法是参考和学习竞争对手的想法,然后慢慢理解它们,然后他们会形成自己的想法,使它们与众不同,有自己的特点,并突出产品的特点和优势。只是不要总是模仿别人。

来源:鸟类兄弟笔记

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