娇兰X天猫超级品牌日,暖心公益探索全新“蜜”境

5月15日,法国娇兰与天猫超级品牌日携手共进你越年轻,越漂亮。从蜜蜂福利的角度,从上海太古汇的线下咖啡馆到& ldquo云。养蜂,将天猫农场和支付宝的私有域名流量串联起来,创造了在线沉浸感。亲爱的。探索和体验线上和线下场景,为品牌营销开辟一条全新的途径。

凭借其强大的品牌吸引力和全新升级的互动营销方式,蓝娇天猫超级品牌的日营业额同比增长210%,在美容化妆行业中名列前茅。其中,星爆产品桂林御蜂修复蜜共售出9.2万件,创下全网精品类别第一纪录。

深度合作、沉浸& ldquo亲爱的。环境勘探

在天猫超级品牌日活动期间,娇兰和支付宝在会员领域做出了巨大努力。通过私有领域的分裂和整个领域的垂直联系,仅在活动期间就有40多万成员成功转换,增幅超过300%,数据性能超过了去年的双11。通过支付宝的深度组合,娇兰进入天猫后,会员招募达到了一个新的高峰,实现了跨端会员的心灵接触,打造了一个全方位的娇兰会员生态圈。

同时,娇兰还与天猫农场建立了联系,创建了自己的农场蜂蜜农场这是品牌首次被定制。通过全方位展示从种子到开花、从采蜜到结果的全过程,创造了网上养蜂全链接体验,使消费者对娇兰护肤品中的蜂蜜修复成分有了新的认知和体感,同时传达了娇兰倡导的人与蜜蜂可持续发展的公益理念。

为了进一步展示公益之心,娇兰还宣布将从天猫超级品牌日的日销售额中捐赠100万元用于中国蜜蜂的保护和栖息地恢复,并在社区开展蜜蜂养殖,以提高养蜂人的经济效益。当天的线下活动也在淘宝平台上进行了直播,一小时内获得了200多万的好评,赢得了广大消费者的信任和喜爱。

线上线下联动,强势品牌声音传播

天猫超级品牌日期间,美福大使彭、青年大使、皇家时代大使珍妮、魅力大使杰瑞米·琼斯等名人更是鼎力相助,与150多家KOL携手合作,推动活动全球曝光率突破14亿。借助这位明星强大的粉丝吸引力和KOL在皮肤护理垂直领域的指导力量,娇兰的品牌声音已经完全爆发。

此外,娇兰与天猫超级品牌日联手建立了一个现场直播矩阵,展示天猫旗舰店、KOL和主持人。通过23次现场直播,调动了5500万粉丝的热情,掀起了一波全频道曝光和排水的热潮。通过站内站外的整合,实现了高质量的创新,将品牌交易提升到一个新的高峰。

在打造产品线势头的同时,在天猫超级品牌日期间,娇兰还在产品线下开展了一项特别活动,以创造一个宏伟的& ldquo蜂蜜花园。空降到上海和太古城。在现场,路易威登集团大中华区总裁吴越先生、法国娇兰公司中国区总经理周女士、天猫快运消费品事业部总经理、阿里巴巴集团副总裁顾迈先生、山水自然保护中心主任先生齐聚一堂,深入探讨当前的环境问题,表明娇兰希望以美国的名义诠释强大的治愈力量,以爱的名义帮助世界实现可持续发展。

从公益到美容,从明星推广到品牌互动,从网上沉浸& ldquo亲爱的。离线探索环境和体验& ldquo密集花园& rdquo蓝娇联合天猫超级品牌日的营销创新赢得了消费者的青睐和好评,帮助品牌销量实现了跨越式增长。然而,在营销的背后,娇兰的品牌精神和公共利益在天猫超级品牌日再次被Z代的年轻消费者群体所感知,从而推动了品牌销售和品牌思维的双重突破。

可以预见,在全新升级战略的指引下,天猫超级品牌日将进一步创新其未来的播放方式,联系更多品牌进行基于核心理念的数字化探索,不断为消费者创造新的理想生活体验。

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