2020天猫超级ONE大奖揭晓,幕后评审团曝光

5月11日,第四届天猫名嘴超级品牌私人展在上海举行。来自世界各地的100多名品牌首席执行官和高管齐聚上海中心,开展盛威品牌营销行业交流活动。作为数字营销会议的风向标,备受推崇的中国品牌数字创新奖-& mdash;& mdash天猫超级一号也进入了第二年。今年,天猫超级一号邀请了一个专业和权威的陪审团来帮忙。天猫超级一号凭借其高度的专业性和权威性,吸引了100多个品牌报名参赛。经过近三个月的三轮评选,这九大品牌终于获得了大奖。

如果天猫超级品牌日是全球零售业的领先实验领域,天猫超级一号则是在这个实验领域整合创新、突破和品牌效应的数字营销沉淀方法论奖。天猫超级一号是天猫超级品牌日在过去一年为品牌营销带来的创新潜能,专注于大数据时代品牌对人群运作和营销环节管理的整体数字化改造。这些获奖经典案例所催生的实用方法不仅为品牌带来了出色的销售业绩,还促进了整个天猫超级品牌的日常创新和发展。

三月份有100多个品牌参加了比赛,并宣布了超级ONE9的获胜者。

今年3月,天猫超级一号(Tmall Super ONE)发布,汇集了全球零售业100多个顶级品牌。因此,选择的合理性、充分性和权威性显然至关重要。入选品牌包括去年参加天猫超级品牌日的100多个品牌。

此外,选拔过程更加严格和全面。评选过程包括内部准备、初选、内部评审和外部专家评审四轮评选,全面评审和梳理了2019年100多个天猫超级产品案例,结合天猫超级品牌日生态链整体内部评审和外部评审小组共40多个专业评审进行专业评选。经过三个月的层层筛选,最终从数字超级创意、新消费者超级体验和欣赏以及超级影响力三个维度中选出9位超级大奖得主。

幕后专业评审团曝光打造行业权威数字营销大奖

值得一提的是,为了在行业内创建一个权威的数字营销奖项,这一幕后评审不仅汇集了天猫超级品牌日本生态链的所有员工参与内部评审。内部陪审团成员包括:

天猫品牌营销中心均益总经理;天猫品牌营销中心高级专家华琦;天猫品牌营销中心高级专家毕成;巫娜卡特彼勒品牌营销中心高级专家;天马品牌营销中心专家乐飞;天猫品牌营销中心专家魏青;天猫快速消费品部高级总监季云;天猫消费者平台产品中心高级产品专家袁牧;陶系创意设计中心资深创意设计专家罗田;陶系技术部高级技术专家;天马客户及公共传播总监仙客;天猫电子事业部资深行业运营专家明治

天猫超级一号外部评审团还首次包括来自《时尚商业》、《虎味》、《新邦》、《国家商报》和其他媒体的权威媒体人士,以及广告和营销意见领袖,如SocialBeta和Pitchina。从内到外,从媒体影响力,到营销领域等维度都采用高层次的评价原则。最终,获得数字超级创意奖的品牌是汤姆·福特(TOM FORD)、耐克(NIKE)、麦当劳(McDonald\’s)和SK-II,获得新消费者超级体验奖的品牌是星巴克(Starbucks)和3CE,获得新商业超级影响力奖的是完美日记、VANS和米奇。对于获奖品牌,外部专业评论也对获奖品牌做出了权威评论:

麦当劳

作为第一个进入“天猫超级品牌日”的品牌,麦当劳已经突破了时尚产品的界限,将整个网络的生态力量与天猫充分融合。与亚历山大·王联合签署的黑金篮子引爆了社交网络,有效地转化了社交货币,同时实现了对该品牌年轻时尚文化的又一次新探索。

& mdash& mdash社会数据编辑部

耐克

NIKE从社交媒体入手,提前实现多维热身和推广,准确筛选出真正热爱篮球的年轻人,同时牢牢把握篮球文化的内涵,通过线下活动,将篮球街头文化所体现的年轻人个性与职业篮球明星的拼搏精神巧妙地结合起来,从而弥合职业体育与大众运动员之间的差距。

& mdash& mdash《老虎气味网》的主要作者郁芳

SK-II

世界上第一个春天娃娃,神仙水,已经成为一个惊人的爆炸,创造了一个全球流行的游戏围绕原始气娃娃,与& ldquo同样的气氛,我希望春天会到来。这篇文章的主题是观察时事,给消费者注入信心和情感。

& mdash& mdash超级一号陪审团

汤姆·福特

TOMFORD在控制整体品牌形象方面非常严格,而Tmall创造的氛围与品牌的整体基调非常一致。有限的产品是非常特殊和有吸引力的,这表明他们非常了解和准确地掌握了天猫的环境和生态。

& mdash& mdash《时尚商业在中国》编辑部主任鲍一民

星巴克

众所周知,近年来,星巴克与阿里的密切合作实现了其在数字化和新零售领域的不断突破,从而使品牌的商业价值不断提升。心理战已经持续了很长时间。星巴克已经成为咖啡领域类别的同义词,占据了& ldquo高端高品质咖啡。关键词。新的消费和新的变化意味着所有的模式都可能被打破,这是与核心消费者保持密切对话和排斥感的关键。星巴克天猫超级品牌日通过不断提升成员的专属体验和品牌与用户之间的零距离密切关系,实现了大量新用户的进入。

& mdash& mdash《大创意》杂志创始人兼总编辑金存义

3CE

从整个网络统一& ldquo吸烟的手势,到& ldquo由李易峰表演;唇剧场。,3CE不仅整合了娱乐内容和数字技术,还通过& ldquo互动游戏体验,让交通在新的场景中碰撞出更多的能量烟管唇膏。这个单品突破了品类市场。

& mdash& mdash社会数据编辑部

精神

迪士尼米奇与消费者互动非常频繁。无论是在线话题策划发酵还是离线AR技术应用,都会产生奇妙的化学反应。在营销方面,它汇集了许多行业的主要类别。负责人之间的跨境合作,全方位利用媒体进行传播,多渠道营销,将彼此的优势最大化地结合起来。

& mdash& mdash国家商报行业研究员张宝莲

完美的日记

完美日记品牌三周年战略升级,新天鹅绒系列一日暴走,引领年轻品牌营销转型新方向,实现品牌影响力和新妆品牌经营记录的双重突破。

& mdash& mdash超级一号陪审团

VANS

VANS的整体传播聚焦于z一代消费者。通过其在极限运动、音乐、艺术和街头文化方面紧密联系的意见领袖,vans有效地传播品牌概念和文化,为卡特彼勒超级产品聚集人气,并最大限度地吸引核心创意先锋群体。

& mdash& mdash新榜单主席陈

作为天猫在数字营销领域的驱动引擎,天猫超级品牌日已经进入第六个年头,并发布了一款全新的游戏。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营部、阿里妈妈客户营销部总经理贾洛在天猫超级一号上表示,天猫超级品牌日将在2020年迎来新的升级,推出三个新的增值点,即环球吸引力、超级互动社会和超级知识产权日,并推出品牌超级ZONE,为私人领域互动营销创新创造主阵地。

我相信,在未来天猫超级品牌日等创新的推动下,天猫超级一号将吸引更多天猫合作品牌参与其中,而构建更全面的阿里巴巴系统的营销专家将参与营销回顾,与天猫的核心客户一起探索未来业务的无限可能性。

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