电商平台提早“备战”,618会迎来“报复性消费”吗?

距离618还有20多天,但主要的电子商务平台已经进入& ldquo为战争做准备。State、天猫、京东和苏宁平台都在5月25日开始行动:

天猫将于5月25日0: 00开始预售,并将于6月1日至6月20日正式发售。去年超过300减去30。在介绍& ldquo超过300减去40。的优惠规则;

ldquo使用& ldquo历史上最简单的。要描述他们自己的活动,请继续超级十亿补贴。,提供2亿多件50%折扣商品,除了数码家电和日用品等商品,还将推出1000多套低至50%折扣的源起拍摄;

苏宁还在5月25日举行了一次新闻发布会,远远宣布将比京东100亿补贴产品的购买价格至少低10%。

除了取消诚信原则,618今年的另一个亮点是电子商务平台与地方政府的合作:JD.com和地方政府将联合发行消费券来刺激消费,而天猫宣布将与许多政府和品牌一起发行现金消费券和补贴,估计超过100亿元。

今年看起来比往年更有活力。电子商务平台补贴更真诚,商品种类更多。其中一个重要因素是& ldquo后流行病时代。的影响。

疫情爆发后,中国人的消费将出现反弹性增长,报复性消费有可能大规模爆发。根据著名的市场分析和咨询公司Kantar发布的最新研究报告,95%的消费者将参与618,其中60%的人表示他们将执行& ldquo报复性消费。。

这种流行病抑制了中国人几个月的消费欲望,并进一步强化了网上购物的习惯。超过70%的消费者表示,他们将增加网上购物的频率。就在这个节点618到达时,消费者自然会将注意力转向它。营销加上折扣和新的游戏,如实时交付,将使消费者更容易支付。

在消费渠道的选择上,76%的受访者表示将增加网上购物支出,尤其是在四五线城市。这不仅是疫情蔓延的结果,也是电子商务平台不断努力打垮市场的结果。今年,京东的618社交电子商务平台。北京Xi;它已经成为一个重点,并准备推出超过1亿个工业低价炸药和超过1000万件& ldquo1元爆炸。。

京西是基于京东商户的工具,通过购买价格和社交游戏来刺激用户进行多层次的分享和拆分,从而实现商户的低成本分流和用户的转型。它侧重于& ldquo省钱省心& rdquo、& ldquo低价不是低质量。这个概念主要是针对不断下跌的市场。2020年第一季度,JD.com新增了2500万活跃用户,其中70%来自不断下滑的市场。

此外,57%的受访者更喜欢淘宝天猫参加618购物节,因为& ldquo促销力度很大、& ldquo货物齐全、& ldquo可以花更少的钱购买高质量的商品。看来天猫在消费者心目中的地位相当稳定。在天猫旗舰店粉丝排行榜的前十名中,前三名粉丝都超过了3000万。在过去的三个月里,许多主要品牌的粉丝数量也增加了200多万。粉丝数量的增加也反映了消费者需求的增加。

总的来说。出现在618年。报复性消费。可能性非常高。然而,电子商务平台已经度过了一个快速增长的时期。如果它们出现,它们更有可能出现在不断下跌的市场中。用户总数已经达到上限,但个人消费仍有空间。用户当前的需求趋向于个性化、定制化和垂直化。如果能有效引导和实现这种功耗,它也将成为618新的增量空间。文本/东秋季

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