徐明君提醒企业谨防品牌营销的这些误区

娱乐业是一个讲故事的制造业。有时,当提出建议的时候到了,但最好的解释并没有真正找到,人们被迫提出在许多方面都合理的建议,然后卖给客户。结果的合理性在娱乐界是正常的,当然也符合社会道德。殊不知,如果你缺乏思考和反思的能力,你会把自己理性的结果误认为是真正的知识,然后你会被说服,失去区分技术工作和专业工作的能力。

我经常提醒自己,在变得不科学和不合理之后,我必须跳出我的皮肤,用臧蓝的眼睛看着自己。我必须诚实而客观地审视自己:我明确提出的研究课题、对策和创造性的手工作品是否是真实而坚定的?或者是时候开始工作了?拥有这种真诚对待自己的好习惯不仅是一项科学研究,也是一种造型艺术,合乎逻辑,也是必要的。黑魔法。在制造业,积累真正的专业技能。下面列出的七个广告理解了一些误解,这些误解是我在过去30年的工作中不断遇到的小故事。

误解1:广告越是与商品相关,它就越能帮助市场销售。

许多人指责这个广告活动与产业链无关。例如,电信网络应该有现代感,金融机构应该有平静感,葡萄酒应该有幸福感,饮料应该有新鲜感,食品应该有食欲。

然而,事实上,广告的设计风格和基调应该与广告应该说什么相关,或者与拟人化后的知名品牌的个性化相关。此外,增强所有相关性就是增强写作的残余,削弱艺术创造力本身。

更清楚地说,广告不一定与人们对他们所属的商品类型的感受有关,也不一定与人们对商品的感受有关。它擅长辨别想法。

追求广告的完美是无关紧要的。即时广告总是不如间接广告合适。似乎与它没有任何关系的东西实际上是如此恰当地联系在一起,即艺术创造力。

错误想法2:尝试广告来说服他人

广告不能说服所有人,只会伤害所有人。每个人看到广告的时间都很短,只有一张印刷品。

因此,广告应该做的不是说话,而是通过游戏和娱乐来感动你,取悦你,引起共鸣,创造兴趣和爱好。如果你想谈论它,你最好提供一对一的服务,而不是宣传它。

错误观点3:广告应该反映顾客真实的日常生活

它不预测整体目标群体的生活条件,它会引起共鸣并帮助市场销售。

广告应该投射出顾客心灵的阳光般的生活形态来引起共鸣。因为人们总是不适应当前的形势,所以他们必须过上幸福的生活。

例如,对于三线和四线城市。为了立即容易理解,不需要高端大气& rdquo。这意味着农民工应该粗俗无礼。但事实上,真正好的广告绝对不是这样,它只是具有地方文化品味和设计风格的作品。

误区四:每次广告活动后,广告活动都会越好。

本质是艺术和创意制造业中的广告。你对它思考得越多,你就越厌倦做好广告。因为:经过反思,许多具体合理的指导标准都是限制艺术创造力的内毒素。

在内省下,越来越多的标准被设定,创造和享受的城市变得越来越小。

错误想法5:广告应该经常更换,以防止顾客看腻了。

事实上,起初反感的人是那些来自广告媒体公司的人。此外,顾客终究是顾客。

除非你的广告活动非常大,而且每天都有空袭,否则许多顾客不会对此感到厌烦。

如果新创意与过去不同,积累的广告资产将会丢失。不可持续的需求不容易积累。

创意广告是:突出新的相关性。然而,只有当你继续做好广告并积累广告资产时,杰出的广告才会出现。此时,你仍然有机会做出色的广告。

错误想法6:名牌需要。创新。

品牌文化建设最困难的部分是毅力和一致性。

知名品牌的个性化和设计风格,就像人的个性一样,从童年到老年都没有改变。只有他做的事情必须随着年龄和时期而变化。

绝大多数人无法相信,只有一致的设计风格和色调才能将一种商品人格化为一个具有气质和生命的知名品牌。

人们经常把整个过程变成& ldquo促进自主创新。中国共产党的伪公平正义抹杀了一些永恒的真理。

错误想法7:盲目追随在社交网络上嵌入产品的趋势

社交网络是社交媒体的新闻媒体。

在社交网络中,产品嵌入是被抵制的,甚至是令人反感的。因为:首先,人们使用社交网络来促进社交媒体。第二,所有正常人只希望社交媒体和人在一起,而不是产品。

因此,为了在社交网络上进行互动深度传播,每个人都必须成为一个真实的、强大的、人格化的知名品牌。

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