网红营销如何才能展示出效果

2016 & ldquo净红色这个词显然已经成为最大的净红色。有人说,这么多粉丝随便发几条广告就能赚几千万美元。或者开一家淘宝店,也可以赚满一壶。

从实战的角度来看,我认为这是扯淡!如果你是一家传统公司或互联网企业,当互联网流行时,不要被这些信息冲昏头脑。在营销界,这一直是& ldquo内容很普遍,但互联网的普及并不普遍。。网络红只是内容的一种形式,属于稀缺资源。即使你计划周密,实施得当,100个方案也可能不会成功。

知道了这一点,我们需要继续谈论干货,看看内容营销是如何进行的。它是如何成为一个真正的秩序的?

不要害怕。风扇经济关于陷印

许多大玩家说这是一个粉丝经济的时代,因为他们都认为自己是明星,认为自己是世界之巅。我不认为有哪个粉丝不喜欢,但是你的内容& rdquo它值得一看,所以每个人都喜欢它。如果有一天你内容& rdquo这是垃圾,所以也许80%的所谓粉丝会跟你说再见。所以关键是做一些值得关注的事情。

许多想通过分享会员资格来做我的验光车上门配镜业务的小伙伴经常问我一个问题:你的订单来自哪里?我的回答是内容营销。然后他们会问我,你现在有多少粉丝?是应用、微信公众号还是微博?当被问及这一点时,我明显地感觉到每个人都在被风扇经济这份声明被掩盖了,而且被深深地毒害了。

老实说,我们的内容营销不是以粉丝的身份运作,而是只为喜欢我们内容的观众服务。有些人是第一次看,有些人一直在关注。就像是& ldquo太阳的后代。这出戏是一样的,当观众受到口碑的影响时,他们会去各种平台搜索内容。读完内容后,如果你被吸引了,你会继续读下去。如果你没有被吸引,你会关掉它然后离开。要求人们登记和定居是违反人性的。

我之前写道,张文说我们会选择海尔做冰箱,格力做空调,海尔做电饭煲。& hellip但是他们有多少粉丝呢?它是如何运作的?也许品牌方面说不清楚,是吗?

因此,符合人性的内容营销方法应该是忘记所谓的& ldquo风扇经济,做你想影响人群喜欢看到的部分,然后通过他们形成一个口碑。他们被内容锁定,而不是被所谓的微信公众号、微博关注度和应用下载锁定。

美貌是绝对的原则。

顺便说一句,我们所做的实际上是一个名为& ldquo哦!验光车。每期的大多数草根情景喜剧对我们来说都是独一无二的。验光车。在电影里,时间是两三分钟。大部分内容也是根据顾客戴眼镜时发生的有趣事情改编的,眼镜每天都在验光车里被监控。有时顾客被邀请参加演出。

首先,我们没有专门为该剧制作一个公开号码,其次,我们没有专门申请一个专门的微博,甚至没有刻意创造一个主角成为网络名人。唯一让我担心的是如何让这部剧的内容看起来更好,让喜欢它的人越来越喜欢它,让喜欢它的人驱使以前不知道这部剧的人喜欢它。

事实上,这里的逻辑也很简单。每个人都看过冯小刚的电影,而且大部分时间里面都会嵌入广告。通常,观众会不知不觉地被内容所驱使,喜欢嵌入广告的品牌。和我们的逻辑一样,只是广告的方式不同。我们不会在剧情中宣传产品或服务,但每一集都是在验光车里拍摄的,随着时间的推移,它已经成为该剧的一个强有力的识别点。会有很多观众认为这部车很有趣,然后产生体验的冲动。

从数据来看,在视频连续更新了5集之后,每100万次浏览就可以生成大约1000个实际付款订单。这意味着视频内容的转换率约为1/1000。

广告就是内容

这可能与我和我们公司负责市场的副总裁都学过广告有关。除了视频内容,我们也非常热衷于广告创意。在历史上,许多经典广告一直被人们津津乐道,甚至成为流行词汇和现象。例如:并购;巧克力。快来碗边,你只会到碗边德国大众汽车公司小即是好,不久前梅赛德斯还向竞争对手宝马的海报广告等致敬。

从这些经典案例来看,广告实际上是最好的内容。为什么它类似于大卫&米德多?奥美、利奥和米德多;像博纳这样的广告商会被社会视为大师吗?因为他们确实创造了很多人们喜欢谈论的内容。

事实上,在20世纪末,中国也有许多著名的广告客户王力可志刚,叶茂中和朱玉通,他们创造了许多熟悉的广告,把原本枯燥的广告变成了可读性很强的内容。

给我印象最深的是王志刚策划的《碧桂园》广告。可怕的顺德人。张大器的白沙水广告;葡萄酒夜灯杯,红果肉西瓜白沙水。、为金创作& ldquo金龙;一系列广告& hellip& hellip但是进入互联网时代后,我发现这群广告商突然没有了接班人。

在我的公司,我总是强调& ldquo创造力。是的。用叶茂中先生的话来说,没有好的想法就死去。。这句话不是哗众取宠,而是广告的基本要求。没有创意的广告是内容垃圾,令人厌恶。好的创意广告会受到每个人的喜爱,并形成自然的交流。

所以我要求我的团队认真做广告,甚至设立了一个名为& ldquo伊朗会说话。特别广告栏的口号是& ldquo严肃的广告。。每期内容都是结合当前热点或流行语创造性开发的,应该便于微博和微信转发。

一般来说,这种广告内容的阅读量可能没有视频高,但转换率是视频内容的10倍。每100个访问者中就有一个是有效的付费用户。原因是内容本身是一个促销广告。

除了视频内容和广告内容,当然还有许多内容可以实现。例如,高质量的软文本、音频和离线论坛活动等。每个内容的转换率是不同的,这就要求每个人都去尝试,犯错误,总结,再尝试。只要我们坚持贡献高质量的原创内容,我们不怕没有用户来看。只要有用户,他们就不怕没有订单。因此,内容营销和网络人气以及粉丝之间的相关性并不是很大,所以我们不需要摆出一个& ldquo风扇经济& ldquo网络红色经济。& ldquo纸镣铐。。

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