游戏出海流量遇瓶颈 网红营销来帮忙

在目前国内手拉手旅游市场的情况下,许多开发商都把目光投向了广阔的海外市场,但不断增加的购买成本使得广告商在海外推广越来越具有挑战性。为了实现高效的商业兑现,手游广告商一直在探索新的营销方式,而在线红色营销是获得高性价比用户的少数几种方式之一。根据相关机构的报告,2018年KOL平均营销支出为5.2美元的媒体价值。那么,手游行业海外网络营销的现状如何?网络红色营销如何帮助广告主实现高转型?

网络红色营销是航海的必要条件

根据KOL研究机构影响者营销中心的调查,92%的受访者认为网络红色营销是一种非常有效的方式,82%的受访者认为通过网络红色营销获得的客户质量高于其他营销渠道。手游行业也不例外。许多广告客户发现,就最终转化率和点击率而言,在线营销高于非在线营销。因此,越来越多的手持旅游开发商选择在线红色营销。以社交媒体名人和知名主持人为代表的网络红色营销已经成为游戏界的一个重要趋势。例如,在尝试推广KOL和非KOL之后,MOBA游戏Moba Legends of 5Vs5发现,欧美英语部门的KOL的点击率比其他推广渠道高25%,转化率高19%。

另一个手游团队在产品推广的淡季突破了KOL推广后的增长瓶颈。与普通材料相比,KOL材料的点击率高30%,每次安装的安装成本比普通材料低18%。

就连我们的奇迹暖也在北美找到了超级美妆大v,尼基给我们带来了奇迹暖的二次化妆模仿。

2018年5月13日,尼基在输油管道上发布了她与奇迹温暖的合作视频。在视频中,她玩了很多动漫风格的化妆。该视频被观看了510万次,获得了23万次好评。这对美容化妆游戏合作视频来说是相当好的数据。甚至观看量也可以排在Nikkie 2018视频观看列表的前10名。

网络红色营销如何帮助游戏走向海洋

游戏在线红色营销的LTV更高

目前,游戏行业的竞争非常激烈,获得新用户的成本也在增加。因此,许多游戏制造商在做广告时更注重投资回报率(ROI)和用户生活价值(LTV)。其中,LTV最重要的指标是用户保留期(保留率),而影响CAC最重要的指标是新用户获得时的效率(下载转化率、购买转化率)。然而,事实证明,LTV & gt;CAC .

品牌曝光率在短时间内很大。

在过去的两年里,许多国内旅游运营商也通过KOL的在线红色广告获得了良好的声誉和成就。比如,我们最了解的有《阴阳老师》、《国王的荣耀》等视觉手游。这些手游如此成功,除了他们自己的产品优势,在很大程度上,他们也受益于游戏KOL的市场推广和宣传。以《国王的荣耀》手游节目主持人Hi Shi为例:Hi Shi现场直播的《国王的荣耀》手游固定观众人数为100万,高峰时段达到200万,高峰时段达到每分钟2000多件。这也意味着“王者的荣耀”手游可以在短时间内达到数百万次曝光,而与传统的游戏广告和营销方式相比,这种宣传效果不可能在短时间内达到。

3.目标受众群体变得更加准确

游戏网red本身是一个游戏玩家,对游戏产品有更好的理解。与明星相比,游戏KOL能说出所有玩家的声音并与他们产生共鸣。它还知道如何吸引用户和玩家,以及如何让玩家真正娱乐。与游戏制造商合作会更舒服。作为网红游戏,粉丝的数量也非常多,而且都是游戏爱好者。因此,游戏在线名人的目标受众群体也更准确,拥有更高的保留率和转换率。

如何找到红色匹配应用

虽然网络红人营销可以在短时间内迅速获得回报,但广告商的痛点是如何在网络红人数量不均衡的情况下找到最合适的红人。根据相关机构的报告,大约61%的营销人员认为找到最合适的网络红色是一个巨大的挑战。对于想出海的品牌商人来说尤其如此。当他们不熟悉国外的社会生态时,如何为自己的产品找到一个匹配?在这方面,社交手册给出了几个建议。

庞大的KOL资源库是筛选出合适网络资源的第一保证

SocialBook自己的资源库涵盖了来自世界各地的240万个高级和低级KOL资源,包括英语、阿拉伯语、西班牙语和俄语。这些在线名人都来自世界各地的主流社交媒体平台,如YouTube、Instagram和Twitch,它们也是最适合在线名人营销的平台。游戏营销人员可以在多个平台上选择高质量和可靠的在线名人,并消除欺诈数据的可能性。

粉丝不等于好结果:

粉丝的数量不可能是寻求与在线粉丝合作的唯一因素。粉丝数量越多,在线粉丝数量越多。意外& rdquo。(我不得不说,事实上,许多海外在线名人自己都是百万富翁,这比兼职工作的&hellip好得多。& hellip)即使他们愿意接受广告,这也确实是百万分之一。你不知道他们一天能在合作邮箱里收到多少邮件。你过去发送的电子邮件,真的,有很高的可能性,并且会沉入海底。

游戏的头号粉丝,派蒂派(年收入6.12亿美元)。由于他的种族主义和反犹太主义言论,几部电影被枪杀。甚至谷歌也悄悄停止推荐他,许多营销人员将他列入黑名单。结果,他的收入从2016年的1500万美元下降了20%。此外,YouTube还取消了他的节目“惊吓派”。尽管他声称自己仍然挣7位数的薪水,谁知道呢?& ldquo意外情况& rdquo太多的网络名人真的不是好搭档。

粉丝超过1亿,但过去一个月的平均观众人数只有170万,这充分证明了这位前互联网超级大明星的衰落。

第一个净红色数据显示疲软

如果你想找到一个红色网,你必须找到所有目标群体的粉丝?

你不能控制美国网络红人的所有粉丝都是美国人,你也不能确定所有的美国粉丝都关注这个美国网络红人。无论是YouTube、Instagram还是其他社交平台,它们都非常开放。除了少数几个国家(我没有暗指任何东西),世界上任何国家和地区都可以参与其中。

当然,他的主要粉丝是说英语的国家,毕竟是最大的语言。如果你的目标受众在这些国家,那么他是非常合适的。你不应该不切实际地希望任何主播100%来自同一个国家& hellip& hellip如果你仔细想想,你知道这是不可能的。

边肖有话要说。

许多公司走出去进行在线营销的第一个需求是:这种在线营销能给我带来多少用户和下载?如果营销建立在这个基础上,品牌的长期建立和运作将很容易被忽视。中国的离岸公司应该在短期效应和长期品牌建设之间取得平衡。

美国网络红人更强调内容质量和粉丝接受度。他们的收入也更高。他们更愿意做什么创意广告,而不是仅仅提及或介绍产品。

我们必须注意与当地用户的交流和互动。这不仅仅是简单地向用户推送信息,也是用产品和服务来接触他们。欧美用户真正关心的是产品带来的体验。因此,我们必须给他们一个真正可以接受的理由和沟通方式,而不是硬推硬打。

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