网红营销的前景分析:品牌和网红将寻求长期合作

据估计,2020年网络红色营销支出可能会翻倍(预计到2022年市场将达到150亿美元),这是一个很好的赌注,网络红色营销者将进一步增加在许多品牌营销者的优先名单中。

重要的是,这一增长将来自首次投资有影响力的品牌,以及已经获得可观回报并相应扩大投资的现有品牌。

然而,尽管预算增加,想要参与的品牌越来越多,网络红色营销有时也被称为& ldquo狂野西部。。当然,2019年的争议并非没有责任。它还负责实施一个专业和标准化的平台,这一做法将继续在监管者和机构之间共享。

考虑到这一点,以下是我对2020年的五个预测:

付费放大将成为常态。

在线营销的自然发展是整合付费媒体预算,以便有针对性地扩大在线营销的地位。它为品牌提供了常见的媒体指标,这显然是平台的金矿。他们之前没有看到互联网红人和该品牌之间的交易有任何利润。

预计将更容易看到付款的增加。因此,由于它的主要好处,它将成为网络红色活动的规范:提高受众群体的控制水平;急需的覆盖面和规模;以及强有力的报道和透明度,这将在广告系列发布时提供。

标准测量将超过表面

长期以来,网络红色营销行业依赖社会指标(如追随者数量、喜好和参与率)作为成功的基准。这些虚荣心指标充其量只能用作替代指标,不能提供哪些人才适合某个品牌的真实证据,也不能提供任何合作是否能真正成功实现真正的业务目标。

如今,营销人员需要可验证的广告系列指标,这些指标是放在桌面上的赌注,包括观众人口统计数据、独特的身份覆盖范围、实际放映次数和提供的视频观看次数。在2020年,将寻求更多的品牌及其合作伙伴,并将通过品牌推广研究、转型和促销报告以及对在线红色活动的创造性分析来衡量成效,以便更直接地将在线红色的工作与营销组合的其他部分进行比较。

一个强有力的推广总结将是成功的基石。

至于发布哪个新闻,大多数网络红色营销往往会失败。总的来说,品牌不愿意把太多的创作自由交给网络红人,导致内容对网络红人或其受众毫无意义。另一方面,该品牌可以将所有控制权移交给网络红人,这将产生一些可能会受到其受众欢迎的内容,但事实上并没有为该品牌传达适当的信息和影响力。

保持平衡是必要的,品牌正在从在线红色社区看到令人兴奋的创造性生产能力,例如在世界各地本地化概念的能力,或者在保持简短的同时整合各种社区和文化概念的能力。

当品牌开始他们的网上红色活动时,他们希望看到更多合适的品牌和网上红色,更多真实和令人兴奋的作品,以及更多由网上红色产生的想法的例子,这可以促进其他营销活动,从数字媒体到印刷品和户外广告。

匹配品牌和网上红将寻求长期合作

对于品牌来说,网络红正成为一个越来越有意义的渠道,加上数据和指标的进步,这一观点无疑将导致有效匹配的网络红和品牌之间的长期合作。结果将是互利的。

对于品牌来说,这种关系具有显著的效率优势。除了网络名人可以成为更深层次关系的真正倡导者这一事实之外,它还可以促进真正的产品和市场洞察力。

对于需要创收的在线名人(出版商),优势在于拥有财务保障和继续品牌合作的机会,这对他们和他们的受众都有意义。

如果你走得更远,你会发现NetRed和它的品牌之间有越来越多的合作伙伴,共同创造产品甚至新的品牌。

透明的对话将不再是重中之重

毫不奇怪,大量关于未披露的品牌合作、机器人账户、欺骗性受众、操纵结果以及有机和支付之间模糊界限的报道是网络红色产业的主要抱怨。

尽管在2020年前完全消除这些问题是不现实的,但现有的数据、技术和教育应该为在线红色营销提供一个更加智能和负责任的过程。人们希望透明度将被边缘化,而不是成为大多数网络红色营销活动的中心话题。

如果这些预测成为现实,我们可以预期网络红色营销行业将在提高专业标准方面取得巨大进步,这将为2021年的更大增长铺平道路。

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