头条和百度大打出手时,微信搜索去哪儿了?

如果你想做一个搜索产品来挑战百度搜索,选择微信搜索和今天的标题搜索,为什么?“2020年,腾讯公司的产品经理实习生接受了学校招聘的面试,出现了这样一个问题。巨人之间的战争已经烧毁了短片和现场直播,并且正在蔓延到更多的领域,不放过一片土地。搜索自然是其中之一,尽管与算法推荐相比,搜索可以说是一个“前沿浪潮”。

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上一次搜索大战是在移动时代,搜索之王百度、个人电脑搜索# 2 360、阿里收购加州大学后推出的神马搜索,以及专注于微信内容搜索的搜狗。

原来的主角还在桌子上。根据statcounter的数据,2019年百度仍将占据2/3的搜索市场,搜狗和神马分别位列第二和第三。

然而,在搜索市场上吸引更多注意力的不是他们,而是两只大象:字节跳动和微信。当内容战蔓延到所有领域时,能够连接整个生态的是被认为已经过时了很长时间的搜索。毕竟,这一轮搜索战只是内容战的一个子战场。微信没有理由不战斗。

标题搜索已经高调推出,并收购了互动百科。字节跳动的野心已经摆在桌面上。然而,佛教微信的搜索速度一直很慢。直到现在,微信搜索还不具备传统搜索引擎的高级搜索功能。这背后的原因可以解释为,微信搜索已经上线多年,没有必要像字节跳动那样跟进补充课程。广告不是腾讯的主要收入支柱。克制也是微信一贯的风格。

平心而论,当用户对产品不太满意时,微信在搜索市场上的产品方面做得很好。它还可以搜索微信公众号、微博、智虎、腾讯视频、快手、第三方网页、小程序和其他渠道的内容。然而,微信搜索的用户体验仍然与其拥有的用户水平和内容资源不匹配。微信搜索没有显示出应有的竞争力,更不用说像标题搜索一样发起全面攻击来取代百度搜索。微信搜索看起来很佛教徒,甚至没有竞争的意愿。张小龙似乎不屑于吃搜索市场的蛋糕。

根据Bida的咨询报告,在2019年上半年,浏览器和搜索引擎APP仍将是移动搜索的主要进入渠道。在移动搜索用户的首选搜索入口渠道中,除浏览器和搜索引擎应用程序外,其他渠道占8.5%。

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当被问及如何应对标题搜索对搜狗的威胁时,搜狗首席执行官王小川曾回应称,信息流和搜索本身就是内容的聚集地。标题搜索也是更多服务于家庭消费巧合的内容,如视频和新闻。搜狗的回应是帮助用户找到更好的信息并获得答案。

这也是拥有丰富内容资源的微信应该做的——帮助用户找到更合适的答案。

答:2019年标题搜索的出现激起了搜索行业的死水。是的,在很多人的眼里,搜索被视为一个死生意,竞争模式是死的,百度一直占据三分之二的市场份额,内容流也是死的,所以你很难在搜索引擎上找到来自“友好商家”阵营的内容。

更重要的是,这是一个暗淡的未来业务,留下有限的增长空间。2019年第四季度,百度核心(搜索服务和交易服务的结合)总收入为217亿元,同比增长6%,环比增长3%。搜狗第四季度的搜索和搜索相关收入为2.746亿美元,同比下降1%。

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在这种竞争的情况下,标题搜索的意图已经很明显:老虎吃东西。一位接近字节跳动的人士告诉字母表,颤音搜索的流量是标题搜索的N倍。尽管搜索市场的整体增长有限,但这种模式尚未完全固化。特别是对于内容生态布局的字节跳动来说,搜索是一块不可或缺的领地,它不仅可以带来丰厚的广告收入,还可以作为内容生态的切入点。

一位高级猎头告诉字母表(身份证:无极财经),腾讯、阿里和字节跳动最近招聘了搜索专业人士,华为也招聘了很多百度员工。在许多方面,我们可以看到标题搜索的进展。除了大规模组建搜索团队、收购互动百科和推出独立应用之外,另一个更有价值的信号是,今年2月,小米浏览器将默认搜索引擎设置为标题搜索,打开了小米浏览器,搜索框左侧的徽标显示了标题搜索的徽标——小米的确是字节跳动的好朋友。

搜索行业的主要受益者之一是浏览器和手机制造商。默认情况下,搜索引擎可以对搜索产品收取购买费,这也是搜索产品的最大成本。从这个角度来看,字节跳动在这方面显然非常积极,不管标题搜索和小米之间的合作交易形式如何。

小米内部正在使用飞行书籍。小米和生态连锁企业经常出现在Chattering罗永好的工作室里。小米正在成为字节跳动的盟友和客户。从搜索的角度来看,或许字节跳动也是小米的客户。

标题搜索大张旗鼓地推出了标题搜索和标题百科全书。微信搜索今年充其量也只是做了一些小调整。最近的举措。它是一个搜索框,可以内置到公共号码文章的主体,以搜索公共号码的历史内容。今年4月,微信将收集用户对搜索结果的意见,“搜索结果令人满意吗?”如果标题搜索是在《星球大战》中,微信搜索就相当于启动一个吸尘器。

微信搜索的佛系统源于基因。今天的标题使用算法来推荐内容和削弱搜索。事实上,微信的生态是一样的,只是微信是由社会推荐引导的。

张小龙在2019年的微信公开课上说,“我一直认为通过社会推荐获取信息是最人性化的。因为在现实中,我们实际上接受的是新信息,而不是我们主动去图书馆或去互联网寻找的信息。大多数案例都是通过听取附近人们的建议获得的。”

在今年的微信公开课上,张小龙再次提到了类似的话:“事实上,很多人不愿意主动获取信息,而是更喜欢被动获取。我记得几年前,我说过,“推改变世界,因为用户更懒”。包括微信在内,也是基于推送的。你收到的每条信息都被赋予了比你真正想要得到的信息更高的优先级。”

从去年底开始,订购游行人数的信息流开始进行灰度测试。今年年初,越来越多的人对微信改进后的排序时间表不感兴趣,这意味着在微信生态中,算法推荐和社会推荐的比例进一步提高。

算法推荐和朋友推荐更适合微信生态。然而,作为主要内容巨头内容生态的重要组成部分,搜索显然不足以被抛弃。字节跳动和百度的行动表明,只有信息流与搜索相匹配,市场需求才能最大化。

高蓉资本投资公司的合伙人刘新华认为,互联网流量可以分为两类:搜索流量和社交流量。如今,部分搜索流量已经演变成推荐流量,越来越多的搜索与社区和场景相结合,如YouTube、Instagram和亚马逊。“对于移动用户来说,在许多场景中手动输入是不方便的,推荐引擎也很流行,所以搜索经常被忽略,但是今天搜索仍然是一个重要的流量来源。例如,智虎的大部分流量来自搜索。”

事实上,2017年4月,微信业务组下设搜索应用部,负责微信搜索服务、阅读推荐服务、人工智能技术研发及登陆、微信数据平台建设和数据能力应用。然而,微信的搜索生态并没有完全被微信系统所控制。

与字节跳动自建的内容生态模式相比,微信搜索的一些结果来自于被投资公司。在微信搜索上,我们可以看到百科全书的内容来自搜狗,小视频来自快手,问答来自智虎,商品来自京东。这一想法显然与腾讯在“930”调整前向金融投资泼水的策略直接相关。

腾讯投资哲学的弊端早已显而易见。长期以来,微信对网站外内容的搜索结果都是假的。2013年,腾讯收购了搜狗的战略股份,并将腾讯的搜索业务和其他相关资产并入搜狗。相应地,搜狗搜索成为了腾讯产品的默认通用搜索工具。

去年底,这份协议被续签了。未来五年,搜狗搜索将继续成为腾讯产品的默认通用搜索工具。与此同时,在明年,微信在为外部互联网内容提供第三方搜索服务时,将优先使用搜狗搜索。

然而,930后,整个腾讯正在发生变化。从微信和其他业务的不同更新期,我们可以看到微信搜索的变化。

微信搜索的最后一次重大调整是在去年底。微信搜索变成了“微信搜索”,可以访问许多小程序,包括超过18个类别,如丁香博士、蜂箱、豆瓣、智虎、携程和ZAKER。

用户可以通过主动关键词搜索获得20多种信息服务,如公共号码、小程序、游戏、百科全书和医疗咨询。此外,当用户浏览公共文章和H5,他们也可以直接通过长期新闻搜索。

这是微信生态的内容补充。在移动互联网时代,每个主要内容阵营都在打自己的仗。字节跳动的内容很少出现在腾讯和百度的网站上,反之亦然。这表明百度希望入股智虎,以补充高质量的内容,微信搜索+小程序的目标之一就是突破这道墙。

张小龙在2019年表示,搜索应该永远是小应用程序的主要流量来源,小应用程序和应用程序的区别在于,应用程序是一个信息孤岛,不能相互交换信息。然而,系统可以统一检索小程序,并且可以直接搜索小程序中的内容。

今年,他再次强调,与网络互联网相比,移动互联网的每一个应用都更加分散,信息难以获取和搜索。“当我们做小程序时,我们有一个梦想,希望搜索能进入每个小程序的内部,这样大量的小程序就能支持各种长尾搜索要求。”

微信公开课讲师杰森(Jason)也表示,在微信搜索到丰富的内容和服务后,它希望通过合理的筛选和算法逻辑,维护我们的生态健康,让用户获得更好的结果。

除了帮助微信扩展其内容生态,微信搜索和小程序的结合也在扩展其服务生态方面发挥了作用。2016年,张小龙表示,微信并不是一个内容传播的平台,“我们一直说我们想成为一个服务平台。”2018年,当张小龙提到搜索时,他说最重要的任务之一是能够搜索小程序的数据或小程序提供的服务。

2018年,微信宣布将开放其品牌搜索功能。开放品牌搜索的企业将能够访问品牌的官方区域和微主页。用户可以打开“搜索”或“小程序”直接搜索品牌名称。

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去年底,在寻求全面升级的同时,微信发布了官方品牌区2.0版,包括定义和配置品牌关键词、商品窗口、直播、个性化营销区等功能。

今年“搜索”向更多类别的小项目开放后,微信公开课讲师安森(Anson)提到,这源于微信搜索在微信生态中的定位——为用户和商家提供更多连接,让用户通过搜索连接微信的大量账户、生态、服务、商品、品牌和其他更多内容。

在公开课上,微信也激起了品牌派对的兴趣。“在2020年,搜索能够搜索即将开通的服务,这样用户可以更容易地获得优质服务,合作伙伴可以获得新的流量方案。”

腾讯一直将一切与流量联系在一起。现在,掌握了视频流量的字节跳动有机会复制这种模式。在震颤上,你可以看到许多连接交通的服务,比如外卖。今年,tremolo推出了外卖团购服务。餐饮企业可以申请蓝v启用外卖功能。与外卖平台上的静态图片相比,用户在颤音上看到的食物是一段动态短片。

由于微信社交工具的隐私性,微信的氛围比短片和其他产品更纯净。尽管腾讯的其他部门希望微信能够越来越快地商业化,但微信过去的态度一直是克制和克制。

在2016年的微信公开课上,张小龙解释说商业化是无形的。“许多人比我们更担心微信的商业化,但我们相信好的产品与用户的价值和体验并不矛盾。”

张小龙是对的。然而,与过去十年相比,情况发生了巨大变化。腾讯最大的竞争对手字节跳动正在经历其流量池的快速扩张,并不断打开新的水龙头。小程序需要帮助微信留住更多的商家,微信搜索需要更快。

资料来源:公开编号:字母表(编号:无极财经)作者:谭

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