5G时代的品牌营销转型:智能化、多元化、一体化​

作者:盒子真菌

除了大数据、人工智能、增强或虚拟现实、物联网和块状链,5G是近年来非常热门的话题和焦点。与其他技术不同,5G更接近普通大众,也更接近大众。因此,任何品牌都希望与5g & ldquo关系& rdquo。

4月13日,麦当劳正式宣布它将举行& ldquo4月15日。5G & rdquo新产品新闻发布会。

与此同时,还发布了一些宣传海报。从海报风格来看,它接近5G智能终端产品。

但当答案揭晓时,所谓的& ldquo5G新产品。实际上是这样脆皮麦汁鸡肉。因为新产品多汁、嫩、大、好吃、脆。

是这样吗?孩子们,你们有很多像边肖一样的问号吗?

此举导致麦当劳被网民喷了,然后#麦当劳虚假宣传#和#麦当劳爽身粉#冲到微博上进行热搜。许多网民说麦当劳对5G热量很苛刻。起初,鸡块和5G卖不到半毛钱,但他们不得不用5G进行营销。

与之前的营销理念相比,麦当劳这次真的颠覆了。然而,这一次车翻了,主要原因是炸鸡和5G这两个概念不能很好地联系起来。

随着5G时代的逐渐到来,5G在未来广告营销中的影响将越来越深远。具体来说,在5G时代,品牌如何使用5G进行营销?接下来,让我们从5G给营销带来的变化开始,谈谈品牌如何调整营销策略,以更好地赢得5G的新营销。

一、5G时代市场营销将发生什么变化?

长期以来,移动通信技术的发展与品牌营销的变化密切相关:2G促进了短信的诞生,品牌营销进入传统大众营销时代;3G催生了移动互联网,推动了网络营销的兴起。在4G环境下,移动短视频正在兴起,营销也随之进入了短视频营销时代。

现在,5G的出现将彻底重塑商业生态,在各行各业掀起数字浪潮,营销行业也将经历颠覆性的变革。这表现在三个方面:

1.内容形式创新、视频、虚拟现实/现实成为主流

(1)视频是5G时代。新语言

5G时代将推动信息传播的加速变革。视频领域,尤其是短视频,将成为更重要的内容载体。随着出版和收视成本越来越低,拍摄和传输效率大大提高,长视频、短视频、高清直播等。会爆发并成为品牌营销的标准。然而,制作和传播更高分辨率的广告格式,如4K和8K超高清视频内容,将进一步提高广告质量和体验。

(2)虚拟现实和现实欢迎亮点

5G将极大地提高虚拟现实和增强现实设备在渲染高分辨率图像时的计算能力,有效地提高它们的数据传输和图像显示能力,使用户获得身临其境的体验。在此之前,广告基本上是二维的,受展示空间的限制。

2、互动体验创新,突破视听想象的新空间

没有互动,就没有营销,这将成为5G时代的现实。5G不仅支持语音和视觉交互,还增加了更多基于场景的交互。随着5G技术的成熟和商业化,给人们带来一些新的感官互动模式成为可能。

例如,在购买宝贝时,你不仅可以虚拟试衣,感受穿着效果,还可以通过物联网感受衣服的质感。让一个品牌或产品可触摸对未来的品牌营销至关重要。如果人们用自己的手触摸一些东西,所有的体验不仅来自视觉和听觉,而且品牌印象可能更深刻。

3、营销技术创新,精准化为现实

随着5G时代的到来,大数据和其他技术变得越来越强大,给营销行业带来了新的生产力,推动了营销智能和效率革命。此外,随着数据和技术的授权,品牌将有机会实现从人群肖像、用户洞察、需求识别到精确触摸等;一千个人,一千张脸。、转化和接受、数据资产沉淀、价值评估等全环节智能,全面提高营销效率。

第二,品牌如何调整其营销策略?

从以上几点来看,5G将是一个全新的营销时代。

面对原有场景的变化和新场景的发展,品牌营销的方法和形式也应该相应地更新和改变。结合5G应用的营销切入点,博世认为,在5G时代,品牌营销策略将向以下三个方向转变:

1.用户管理:智能

5G下的一切互联意味着品牌可以收集更全面的数据来分析用户的行为和消费偏好,进一步增强品牌的大数据能力,并让正确的内容或广告找到正确的人。

然而,近年来,移动互联网用户的规模不断扩大。根据中国互联网信息中心的数据,截至2020年3月,中国互联网用户规模为9.04亿,互联网普及率达到64.5%,比2018年底增长4.9%。移动互联网用户数量达到8.97亿,比2018年底增加了7992万。中国网民使用手机的比例达到99.3%。

随着大量数据的涌入,企业和品牌如何才能清楚准确地知道用户想要什么?如何以更低的成本和更高的效率接触其核心用户?如何及时感知用户需求的变化,并有效应对,以实现营销价值最大化?

答案是:智慧。

(1)数据采集更加全面,解决了用户身份问题

5G凭借其高速、低延迟和大容量,使用户能够连接到自己拥有的设备,并以更高的速度更广泛地接触,这意味着该品牌收集的数据将更加全面和立体。那么,如何实时获取、分析、操作和处理这些数据呢?

借助人工智能技术,通过对数据的综合收集、分析和激活,为解决用户身份公开问题提供了丰富的想象空间。不仅可以快速获得完整、真实、全面的三维用户信息,还可以预测用户行为和需求;它还可以帮助企业建立销售渠道,筛选用户的意图,了解用户的关切,进行有针对性的销售沟通,促进采购结果和提高销售转化率。

有鉴于此,于颖移动依靠大数据技术,基于多通道数据资源,自动跨通道打开ONE_ID,打破数据孤岛,全面立体地观察、透视、评估和操作用户的多边关系,准确地多维描绘用户肖像,帮助品牌准确地观察用户需求,进行个性化推荐和营销,准确地到达目标用户。

(2)建立用户营销机制,提高转化率

5G生态中的营销和品牌焦点不仅要与信息接触和互动,还要在点击后转化。随着品牌公司越来越追求结果,未来的营销必须负责转型。

从用户的营销机制出发,我们将为用户提供更好的个性化和定制化服务。例如,当一个人浏览购物网站时,该平台可以根据用户过去的消费记录和实时反馈为用户自动推荐一系列合适的产品。从而实现用户招聘、盘活现有用户、SCRM管理等。,促进最终销售转型,提高再购买率,甚至提升品牌形象。

2.营销场景:多样化

在5G时代,人与品牌之间的互动变得比以前更加紧密,几乎无处不在。然而,在营销过程中,人们会发现随着经济形势的变化,消费者的消费心理、消费行为和消费模式都发生了很大的变化。

消费者越来越倾向于从营销场景中感受产品和品牌。精心制作的场景更容易刺激消费者的行为,而在特定场景中,更容易刺激消费者的替代感,在消费者心中引发情感共鸣,刺激消费者产生购买行为。

对于品牌来说,以前的大渠道和大发布的策略开始失去优势。为了提高营销效果,品牌需要从线上或线下的单一场景转变为多行业、多领域的营销场景,以吸引受众的注意力,抓住用户的思维。

(1)在内容方面

在广告消费者中。听你说的话品牌营销的概念是:在消费者集中的地方,我们的广告会大受欢迎。现在,消费者不再是被动的接受者。缺乏创意的单调和重复的广告形式和内容只会让消费者在门外停下来甚至是渐行渐远。

因此,无论外界如何变化,深度的内容培养仍然是品牌继续发挥其力量的地方。内容仍然是抓住消费者的关键,消费者的体验将实现差异化。

可口可乐公司。中国30个美食城的独特而迷人的旅程& rdquo例如:

可口可乐公司。饮料+食物。随着自然消费场景的匹配,如何拓展到更多的餐饮渠道,形成新的增长?

可口可乐基于美国集团的大数据洞察力,从中国30个城市发掘出具有代表性的美食,并订购了30款产品。城市食物罐,然后用& ldquo城市食物罐作为载体,在线通过AR有趣的互动解锁美食故事,赠送优惠礼品吸引店铺体验,利用大数据技术传递30个城市的传统美食感受;

最终,美团电平在30个城市招募了10,000家高品质餐厅,为城市食品罐铺设材料,为品牌大规模延伸到线下餐厅,增加新的供应渠道,并帮助可口可乐与多样化的当地美食场景相结合,创造& ldquo食品+可口可乐。现场营销带来了品牌和业务的增长。

据统计,此次活动的总曝光率超过3亿,覆盖全国10,000家餐馆。在线活动吸引了783万次点击,触发了1100万次扫描互动,收到9110万张门票,吸引消费者注销186万张门票,注销转换率为20.5%。无论是影响、互动还是辐射,都远远超出人们的预期。

(2)在营销方面

在5G、人工智能等新一代信息技术的推动下,品牌与用户之间的互动也呈现出多元化趋势。基于大数据的内容交互、直播营销、活动营销、点营销、流量营销和个性化内容营销正在蓬勃发展。企业和品牌商家以丰富多样的营销体系和精准个性化的用户互动体验成功进入用户的头脑,实现了深度的联系和互动。

以电子商务直播为例。在新年的特殊时期,直播模式爆发了,一切都可以播出。借助直播技术,我们不仅可以看到直播房的整体情况,还可以放大当地的细节,让消费者能够更清晰地看到商品情况,有更真实的购物体验,通过与主持人的沟通和互动融入购物场景。

根据商务部的数据,今年第一季度电子商务直播超过400万次。和& ldquo朱晓培基公司;在4月6日的直播之夜,这对热情的搭档观看了1.22亿次,在两个小时内卖出了价值4014万元的湖北商品。

此外,据第三方机构称,今年中国在线直播将达到5.24亿用户,市场规模超过9000亿元。

3.营销服务:整合

从多样化的营销场景中,我们可以看到传统的营销服务边界正在被打破。未来的营销将是一个整合和创新的时代。数据、内容和场景等核心营销要素将完全整合,满足用户需求。

然后问题出现了。线上线下的整合已经达到了前所未有的水平。品牌应该是怎样的播放& rdquo为了实现整合营销。

(1)& ldquo;排水+营销。结合

许多品牌在其营销活动中往往仅限于转移注意力,而没有实现整合营销,也就是说。排水+营销。。

例如,新平衡与电平购物频道合作,采用了& ldquo1元购买200元优惠券。新模式打破了以往直接发放优惠券的模式,可以提高注销比例(实际使用的优惠券数量/购买的优惠券总量),提高营销的准确性。

新余额在年底提供独家折扣,并且电平在网上发布折扣信息。消费者可以在点屏应用上购买1元的优惠券,并在网下商店使用。当活动登陆时,公众评论在第一个屏幕上突出显示折扣信息,在下面显示明星商品推荐,最后根据用户的定位显示附近的商店,这样用户可以很容易地找到商店信息。最后,我们将形成联锁导向实现& ldquo排水+营销。。

(2)充分利用联线营销

美国集团评论高级副总裁张川曾提议:在线和离线营销相结合的在线营销。他说,这一创新概念随着下半年互联网的开放,营销也进入了下半年。

& ldquo联线营销。其内涵是以消费者为核心,覆盖整个生活场景,利用数据和技术实现线上和线下的整合体验营销。

(3)开放。技术+& rdquo;模式,全环节提升营销效果

在数字时代,技术和数据能力的发展极大地改变了营销的逻辑。人机合作。新的运作模式将促进更加高效、敏捷和智能的营销,整个营销环节的开放将会深化。至于品牌,他们开始得越早技术+& rdquo;模式下,技术进入创意生产、交付优化、效果转化、价值衡量等全环节,更有机会引领智能营销时代。

三。结论

进入2020年,我们将迎来5G时代,那时一切都是相互关联的。市场和营销生态将发生巨大变化,品牌格局和秩序也将迎来一个重组时期。面对智能化、多元化、一体化营销的新生态,品牌只有与时俱进,快速迭代营销思维和能力,才能实现新的价值增长,在新模式中占据高位!

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