天猫超级ONE·顶级品牌的数字江湖

PITCHINA超级视图

“天猫领导的超级数字营销生态已经到来,未来品牌的突破性战斗已经开始。ゥ

& ldquo擅长下棋的人寻找潜力,不擅长下棋的人寻找孩子。& rdquo

很多年前,当我在做一个离线分享会议时,一个新来的观众问我。

& ldquo哪家公司将成为中国未来广告业最大的公司?& rdquo

我不假思索地说出了一家公司的名字,观众一片哗然。应该是阿里巴巴。。

许多年后,一句话实现了,广告界内外开始讨论阿里母亲和阿里品牌数据库。

在过去的三四年里,我们的创意团队也开始关注和解读阿里天猫系统下的各种数字营销案例。有时候,我们也很心不在焉,因为当中国4A公司成立数字部,在品牌方面在国外网站上如火如荼地谈论海外数字营销案例时,在公众的印象中,阿里巴巴只是网站方面的淘宝商城。

现在,整个网络的第一个营销知识产权& mdash& mdash天猫超级品牌日本国际顶级品牌的数字营销理念作为中国数字传播的创意点,反向出口到该品牌海外总部,并被认可,成为其全球核心创意战略。过去,大多数品牌只将天猫作为电子商务销售渠道。

2017年,高度敏感的《大创意》编辑部发布了《大脑之王》。天猫超级品牌日。|展示最具创意的品牌。那一年,阿里巴巴发布了远远超过预期的年度财务业绩。天猫完成了从2012年的2000亿到2017年的2000亿的10倍增长,就像大象在跳舞。当时,对于许多刚刚体验天猫超级品牌的品牌和创意组织来说,似乎有一些令人费解的品牌表达和创造欲望被点燃了。

2018年,我们表达了对这一超级知识产权的支持。& mdash天猫超级品牌日记录了深入的内容,深度访谈了许多与该知识产权合作过的品牌,也看到越来越多的创意组织和传统4A巨头开始讨论如何参与天猫超级品牌日。即使在数字项目供应商的竞争性展示过程中,#是否有天猫超级品牌日项目体验#也成为了创意组织的一大优势。

2020年,我参加了第二届“天猫超级一号”。作为特邀法官。& mdash“2020中国品牌数字创新奖”从另一个角度看待变化和方向,就像在云顶上看象棋,也能感受到品牌江湖下无尽的创意张力。

当然,所有这一切都非常& ldquo超级。。

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顶级游戏

在过去的五年里,天猫超级品牌日与包括耐克、玛莎拉蒂、星巴克和汤姆福特在内的数百个顶级品牌合作开展了500多场天猫超级品牌日活动,创造了无数打破循环的营销案例。天猫超级品牌随着这些品牌从上到下发生了变化。如普及少数认知专业品牌,开放线上和线下会员系统和会员权益,实现数字化和精细化经营,突破传统渠道的限制,通过在线创造新的营销探索,不断向数字化营销生态注入超级创意和创新基因,形成行业整体增长的拉力,最终形成增值。

帮助外国品牌进入中国市场,引导中国品牌提升产业。品牌获得渠道、用户和品牌价值增值,而消费者可以享受更多优质产品、优惠价格和优质品牌提供的更好的消费体验。

中国消费者需要这些品牌,而不是中国消费者。天猫超级品牌日甚至在消费者之前就抓住了这一点。

在过去的五年里,天猫超级品牌日已经在新浪微博上产生了超过200亿个话题。

天猫超级品牌日开创了平台与顶级品牌联合营销的新方法,成为最具影响力的互联网第一营销知识产权。

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在任何时代,顶级品牌的每一次运动都引领着新的方向、新的模式、新的思维甚至新的业务。

第二届超级一等奖于2020年3月中旬正式启动。经过前期准备、初选、内部评审和外部媒体评审四个阶段,专家和国内外一流媒体从过去一年参与天猫超级品牌日的100多个申请案例中,最终从数字超级创意奖、新消费超级体验奖和新业务超级影响力奖三个角度评选出9个超级奖项。

2020年5月11日,2号& ldquoTmall super ONE & mdash& mdash2020中国品牌数字创新奖。大奖如期在上海举行,140多名顶级品牌经销商如期抵达。这些拥有数十亿营销预算的CEO首席执行官们高调亮相,就像世界顶级品牌的江湖聚会。

汤姆·福特、耐克、麦当劳和SK-II赢了。数字超级创意奖。星巴克,3CE和完美日记实现。新消费超级体验奖。文斯和迪士尼米奇赢了。新业务超级影响力奖。。

从第一届超级一等奖的获奖材料来看,第二届超级一等奖在案例评审标准维度上做了较大调整,将从去年起增加三个奖项& ldquo商业中最具爆炸性的品牌& rdquo、& ldquo&rdquo,最具数字创新力的品牌;、& ldquo年度品牌实力提升奖成为今年的焦点数字超级创意奖。、& ldquo新消费超级体验奖。和& ldquo新业务超级影响力奖。。

从这一变化中,我们发现Super ONE关注外部环境、消费者体验和品牌数字创新的不同维度的需求和变化,从大数据时代的人群运营和市场销售环节管理中的品牌整体数字化转型,到通过数字化推动超级创意消费,以及通过数字超级消费体验最大化品牌的商业价值。

这意味着数字营销不再把点击率、流量、持续时间和简单销量作为关键指标,而是关注如何将品牌引入消费者的头脑,然后为消费者提供在线和离线整合的无缝体验,以创造新的品牌价值。

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& ldquo天猫已经成为年轻人实现理想生活的理想城市。& rdquo阿里巴巴集团副总裁兼天猫平台运营总经理罗嘉在5月11日举行的第四届天猫超级品牌大会上表示。

虽然品牌复兴的话题是老生常谈,但不可否认的是,在中国,如果一个品牌能抓住年轻消费者的心,就相当于抓住了增值的绝对优势。然而,这不是一项容易的任务。

数据显示,天猫已经培养了一批高质量的年轻消费者。在交易量巨大的情况下,天猫超级品牌2019年的日均营业额增长了54%,增长率连续第四年超过40%。& ldquo95年后年轻买家实现了210%的绝对增长。

从2015年8月12日开始,天猫超级品牌日的第一个项目启动,注定了其固有的不可复制的品牌个性从& ldquo每个品牌都有自己的双11。帮助品牌实现跨越式增长。天猫超级品牌日为品牌打开了许多新的入口,通过利用超级创造力、超级体验和商业价值实现其营销突破。

据悉,天猫超级品牌日将在2020年迎来新的升级,引入三个新的增值点,即环球吸引力、超级互动社会和超级知识产权日,并推出超级ZONE品牌,为私人互动营销创新创造主阵地。

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授权之战

今天,中国的经济和消费格局发生了巨大变化。新零售业的线上和线下商业世界已经是同一个世界了。这里的每个消费者都在被深度数字化。

我们的世界看起来很强大,但在天猫眼里,一旦你找到了这一点,轻轻一碰,世界就会移动:它为星巴克创造了跨平台的O2O一站式明星体验;我们和乔·马龙一起创建了一个在线个性化香水选择和消费系统,开启了乔·马龙不寻常的数字化转型。他们与肯德基一起,为新的快餐产品的发布创造了一个全球营销模式,并成为肯德基产生粉丝效应的新配方。他和马西莫·杜蒂共同创造了一种新的时装发布模式。玛莎拉蒂由此突破了豪华车的品牌界限,开始了玛莎拉蒂在数字赛道上的新旅程。…

领导一个又一个联盟是一个没有人能忽视的转折点。

2020年,天猫超级品牌日将有五年了。

在过去的五年里,天猫超级品牌日已经成为引领品牌数字化转型的主要手段,并且已经由推力转向拉力。

数字超级营销的逻辑是顶级品牌使用超级集成商-& mdash;& mdash天猫超级品牌日的资源整合将在精准用户群中进行分流,提升消费体验,提升商业模式,最终引发品牌商业价值的提升。

与传统营销不同,数字营销是一种能够直接触及用户痛点的营销方式。天猫超级品牌日是数字超级营销的领导者。通过不断探索和实践新价值、新路径和新形式的品牌营销(目的),天猫平台的技术能力、数字能力、运营能力和营销能力(优势)得到整合,使品牌能够创造品牌意识、营销体验、消费链接和业务增长升级(目标)。

天猫超级品牌日为品牌业务实现增值开辟了新的入口,为品牌获取新客户提供了延伸空间,为产品提供了更多的维度创新空间,为品牌商业价值打开了更宽的门槛…

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作为消费者,我们无意识地体验到品牌的变化,并且可能已经享受到了品牌带来的数字利益。2018年12月14日,星巴克和天猫超级品牌日再次联手,通过全渠道消费体验(特别明星递送)、定制礼品服务(用明星说话)、跨平台会员系统(明星俱乐部)和主题礼品盒,为星巴克打造跨平台O2O一站式明星体验。

从2015年开始,星巴克在天猫超级品牌日促成合作,从“第三空间”和“第四空间”的概念实现新零售的全面开放。在中国,加速的数字化转型不断给这个已有近50年历史的咖啡品牌注入活力,让消费者从多个维度感知品牌、体验品牌,让品牌成为忠实的品牌粉丝,让品牌更从容地面对中国咖啡市场的激烈竞争。

作为世界第二大化妆品市场,中国消费者在美容巨头眼中扮演着越来越重要的角色。2020年2月10日,在进入天猫一周年之际,3CE与天猫超级品牌日携手,为在线消费者创造前所未有的身临其境的体验。除了玩3CE新产品& ldquo烟管唇膏。除了天猫超级品牌日在全球的首次亮相,该系列还创造了一个3CE定制唇彩影院与身临其境的IP SECRET CINEMA(秘密影院),使消费者可以开始一个超级在线定制之旅。

新的烟管唇膏从118,000支开始,在四轮补货中,这款明星色的唇膏已经卖完了。在开业一周年之际,该公司打破了化妆品销售超高的记录,开业典礼上的销售额达到了6倍。面粉的增幅是11倍的1.4倍。该活动通过完美而吸引人的营销体验,打破了美容化妆行业线下购物指南的购买模式和体验。

与以往的消费环节相比,数字时代的消费环节更短、更动态,这可以通过屏幕增强现实技术和其他人机交互技术的支持来实现。天猫超级品牌每天通过技术力量激活多维消费环节。在耐克天猫超级品牌日,在同样的主题下。打破借口& rdquo在增强现实游戏中,消费者进入游戏后,可以通过攻击怪物借口来得分。该游戏基于LBS技术开发,帮助实现O2O排水。

天猫超级品牌日通过大数据观察到,中国消费者对高端消费的净需求正在持续上升。2019年4月25日,通福天猫超级品牌日成功打造了高端奢侈品进入市场的成功合作案例。TOP1全年营业额超过超级产品独家首发产品的50%,一小时销售额超过874万。引导品牌完成从小公众意识到公众意识的过程,吸引新用户做沉淀,从而产生再购买,实现真正的业务增值。

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在末尾写

在这个大变革的时代,什么样的企业才能在市场上立于不败之地。答案之一必须是不断更新引擎,保持可持续发展的势头。

例如,在数字时代,企业的成长是由消费者资产、强大的产品力量和组织力量以及& ldquo数字力量。。这可以从许多顶级品牌的探索和实践中得到验证。企业未来成长的新密码也反映了这种创造性的新组合所带来的成长效应。

作为数字生态的领导者,天猫超级品牌每天都通过大数据和营销能力不断分析内部和外部市场的变化,催生实时有效的方法,与其合作伙伴一起进行市场和生态探索和创新突破。这种创新和多变的基因将会刻在他的骨头上。

尽管受疫情影响,天猫和托普品牌之间的深度沟通会议仍按计划在每年四月举行& mdash& mdash热门话题和卡特彼勒超级ONE & mdash& mdash中国品牌数字创新奖比前几年晚了几天举行,但它作为行业先锋的角色仍然相当明确。热门话题讨论集中在阿里的战略,战略,战术和新财年天猫的布局,这是作为一个专业观察员的大创意的主要趋势和方向。

毫无疑问,这场流行病加速了企业的数字化转型和升级,消费者的日常生活将在网上变得正常。经过多年在数字新世界的探索,积累了丰富经验的天猫超级品牌日将继续引领数字营销平台的新轨道,并伴随大家走得更远。

最后,祝天猫超级品牌日和五岁生日快乐。

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