一个视频就涨到了一百万,和苹果首席执行官谈话,学生们依靠什么成为数字博客的天花板

前段时间bilibili的同学何又火了。他采访了苹果CEO库克!

单条视频涨粉百万,对话苹果CEO,何同学靠什么成为数码博主的天花板 移动互联网 第1张

事实上,这种与大咖啡的对话对何来说真的不是第一次了!

从和雷军的谈话,到采访微软副总裁,再到这次拿下苹果CEO,大四学生何在科技收获大咖啡的道路上大步迈进。

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22岁的学生何是谁?为什么被那么多大科技咖啡馆翻?

你好,bilibili Digital UPMaster @老师。我叫何世杰。我1999年出生在山西太原。

目前,何是北京邮电大学通信专业的大四学生。他是一个标准的斜杠青年——他是一个通信专业人士,一个数字UPs大师,一个视频制作和编辑的牛人

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他在大二的时候用一个bilibili视频”/s2/]有多快?5G日常使用的真情”成功破圈,三天粉涨了一百多万。该视频被新华社和人民日报转载,成为bilibili镇站的宝贝,播放量超过2500万。

虽然它现在有近690万粉丝,但它已经成为bilibili的100强之一。而大家对他的评价更多的是:穿着数码大衣的广告摄影师,魔术编辑,灵魂文案。今天我们带你到当代数字博主的天花板——“老师你好,我叫何”,从何的专业技能、视频剧本、情感洞察、运营策略四个点逐一拆解。

如果你是一个数字博主或者你打算经营bilibili,那么你一定要继续往下看,相信你可以从中获得一些干货知识点!

1专业技能

作为一个视频博主,何拥有优秀的视频剪辑技术,每期看视频的体验都非常流畅。精准节奏控制和点击的背景音乐,将视频内容的跌宕起伏展现到极致。除了观看体验,数字领域不同于故事和面值的博主。这一类需要博主有很强的技术专长。他本人是北京邮电大学的学生,这为他的职业生涯打开了一个敲门砖。所以在选择这个类别的时候,首先要问问自己是否有扎实的专业知识。其次,在叙事手法上,一定要学会简化复杂,通过平实的语言表达枯燥的科技知识。

说人类语言

在《有多快?在视频《5G在日常使用中的真实感受》中,对于非通信专业的人来说,信息传递本身是一个非常抽象和陌生的问题,而何却想到用水波来演示电磁波,形象地解释信息传递的问题,降低了理解的门槛,让大家更容易接受。

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大家不妨多关注一下日常操作中的小事,透过现象看本质,把科技融入日常生活,达到大家喜欢和听到的爆款内容。

2)有吸引力

不断的抛出问题,回答问题,让观众一直跟着你的思路走。

如何展开一场争论,持续获得粉丝的关注?这是每个博主关心的问题。你不妨学习一下“提问-解决问题”的模板。让粉丝觉得好像亲身参与了这个项目,这叫身临其境的观看。所以观众看了之后,不仅得到了视觉上的享受,还得到了一个知识点。

把镜头想象成具体的人像,用自己独特的方式讲述一个娱乐性的故事。【/s2/】并不是我真的站在黑板前给你讲课,没人愿意听。

2视频脚本

大家都喜欢何的视频,但何最好的不是视频,而是他的文案。如果你看够了他同学的视频,你就知道他之前自己说过,对他来说最难的是在拍摄前写文案的时候。往往这部分最费时间。

何拍摄的每一集都有一字不差的稿子,也就是说,在他开始拍摄之前,他的文案和剧本对每一个镜头都是一丝不苟的。

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以他600万粉丝福利的超级拍照视频为例

首先,选题足够有创意

和600万人合影,听起来够大胆,够有创意。

能实现吗?如何实现?大家都渴望知道这个答案。

第二:开篇吸引了大家的兴趣

这部电影,前半分钟学生在做什么?提问。

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“这是一个价值45000的镜头。”

“为什么我要4亿像素的相机?”

“因为我想拍600万人的照片。”

第三,带着冲突感持续吸引注意力

看似不可能的任务最后怎么解决?

为了拍下这张照片,何进行了精确的计算,得出的结论是,如果把所有的名字都印在肉眼可见的最小尺寸上,那么一页A3纸就可以印出2万个名字。

打印所有粉丝的身份证需要300多张纸,总共空个房间,46平米。

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他把自己房间的壁纸全部拆了,换成了有粉丝ID的纸板,借了一台价值40多万的相机和镜头,拍了4亿像素的超高清照片。

让每一个粉丝把照片放到最大限度,看清自己的名字。无论是弹幕还是评论,都能看出粉丝是真的感动。

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而这个7分57秒的视频真的获得了1273.3万次播放,175.5万次点赞,53.8万次收藏,14.8万次转发,13.5万次评论。

文案不是为了追求华丽的辞藻,而是为了轻松表达思维的深度,与人产生共鸣。

他的胜利是文案和剧本的胜利。

3情感洞察

如果说小范围的红是技术流的胜利,那么实力宠粉的“六百万粉丝ID合照”就引起了这么大的轰动,显然是基于情感的双向互动,进而引起了全网的共鸣。这是科技带来的温度,也是互联网时代的温暖。

互联网时代,人们生活在浩如烟海的数字中,他们被潜移默化地打上标签,成为数字的基础。但每个人都有被认识的欲望,何也看到了这一点,于是他树立了这么宏伟的合影愿望,苦心打造了这么一张照片,让每个人都有独特的纪念意义。

洞察自己的粉丝群,把握自己的情绪,这很重要。粉丝关注你是为了满足一定的需求,但任何需求的内在支撑都必须来自情感需求。深度的参与感和真正的存在感可以通过细节传达给用户。

不仅仅是用心,还有情感。

4运营战略

他在bilibili的第一个真正的科技视频于2017年11月发布(吐槽IPHONEX人脸解锁)。到现在已经两年半了,但是他发布的视频总数只有40个,平均一个月只有一个视频。

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这个更新频率对于一个UPmaster来说绝对是失败的。即使任何一个学生还是学生,这么大数量的视频也只能被遗忘,因为对于视频创作者来说,没有阅读和播放量,没有所谓的流量分享和粉丝。

【/s2/】他的运营策略不是一味追求量和流量,而是保证每一个视频都在提升。

作为一个自己团队工作的学生,制作一个视频的平均时间在一个月以上,所有的视频剧本、镜头设计、场地设计、拍摄、剪辑都是自己完成的。

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为了用水波纹冲击挡板模拟5G信号,他买了三个不同规格的鱼缸和一套只有尝试吃奶后才能充气的儿童游泳池,最后用后期拼接可以得到满意的效果。

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为了达到戏剧性的效果(比如躺在床上看手机被砸),何反复表演了几十次,每次都要承受手机“致命”的冲击。

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他甚至在淘宝上买剪辑,就是为了追求视频最后几帧的完美。

互联网下半年,流量红利不再那么容易,各种增长都在慢慢放缓。媒体时代粗制滥造的高制作,往往耗费用户太多时间。当人们习惯了烂片,就会有一部真正有质量的作品,毫无疑问会被自己清晰的判断所评价。

在当前内容浮躁的自媒体环境和营销信息流的广告推荐下,何的作品显然更直接地打动了人们的心。

欲速则不达。目前虚假流量泛滥时,不妨换个策略,用手艺打磨作品。粉丝也会给你正面的反馈。

最后说一下bilibili的生态模式,因地制宜,有针对性。

在早期,bilibili是一个二级视频社区。随着用户的增长,用户的内容需求变得越来越多样化,因此bilibili中的创作者涵盖了更多的领域。

Bilibili首席执行官陈瑞曾经说过:“bilibili将永远是一个社区

在一个社区属性突出的内容平台中,维持社区氛围和内容质量的关键往往落在内容创作者身上,他们与用户关系更密切,愿意尝试新的内容形式。

对于bilibili,Up masters(创作者)创造内容——内容吸引用户——用户成为粉丝——粉丝鼓励Up masters再创造,甚至用户自己成为Up masters,在bilibili形成一个内容生态循环。

封闭的生态圈,让用户感觉熟悉bilibili里的族群,粉丝黏黏的,忠诚的。所以在建帐初期,不要直接想着实现,要继续制作高质量的内容,这样更容易得到粉丝的认可。

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IT时报统计了bilibili前100名UPs近三年的变化,可以看出bilibili数字类前100名UPs在2020年增加了4个,2020年之前甚至为零。可见bilibili正以开放的态度拥抱更多元化的视频内容。但前提是你的内容专业且质量高。

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成功没有捷径,但我们可以学习甚至复制成功的案例。

在b站社区属性的网络环境下,识别自己的细分市场,用扎实的专业技能+打磨的视频剧本+精准的情感洞察+优质的运营策略[/s2/]培养自己的账号,总有一天会迎来属于自己的精彩时刻。

作者:头条君

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