视频号到底应该怎么做?

大家好,我是湖主,一个有智慧,有才华,有美貌的男人。每当要面对一个新平台的时候,我总会带着不屑的眼神匆匆一扫而空,然后在隐秘的角落里刷刷很多新平台和新游戏的用法。

现在我选择了在办公室搜索。昨天我还在以找素材的名义刷颤音的时候,同事小李突然走过来,用迷离的眼神看了我很久。我问他怎么回事。

他说,你觉得现在微信的视频号怎么样?

当他的话音刚落,我的思绪又回到了神奇而庞克的2020年。2020年初,我是微信视频号灰度测试的玩家。这个功能可以说经历了三个阶段

2020年1月至3月,我对这个功能很感兴趣。虽然内容还是比较少,但是我还是尝试着经常刷,经常发[/S2/】。当我很小就开始从事新媒体的时候,我总是在各种平台上尝试,从最初的优酷、爱奇艺、腾讯视频,到后来的Aauto Quicker、颤音。可以说我经历了长视频从媒体到逐渐消失的野蛮成长,经历了短视频的宝藏到现在的疯狂内卷和相似。本质上,我是非常看好这个在国内拥有最大用户群的产品的,它的用户增长率确实超出了我的乐观预期。

视频号到底应该怎么做? 移动互联网 第1张2020年4月到10月,我用了一段时间后,有两次冲击,我称之为“第一次冲击”和“第二次冲击”。

第一次冲击的时候,我意识到了视频中的很多问题,比如一分钟以上不能发视频,没有PC后台,推荐算法极度朋克,缺乏内容的操作机制。刷了几个月内容,觉得视频号缺少一个清晰的“调性”,不太可能成为年轻人的主流平台。

第二次冲击来得又猛又快。发现视频号里全是很多低质量的视频。随着运送的物资和奇怪的音乐,一群看不懂手机的大妈大伯们把手机倾斜45度,开始用鼻孔给大家讲人生的哲理故事。

让我对这个神奇的算法充满激情,同时也对平台的内容质量有着深深的怀疑,而且我喜欢小姐姐,特别是戴着一个小姐姐简单却不简单的小视频,让我在批判的同时也不忘点击收藏,关注它,以至于第二天上班的时候,小李用异样的眼光看着我。“死鬼,我才知道你喜欢女人”,所以我不是很信任。

视频号到底应该怎么做? 移动互联网 第2张2020年12月至今,在第二次震惊之后,我从微信的发现页面关闭了视频号。但是,我仍然记得这个拥有庞大用户群的平台。我在等,等他更新。

终于等到了更新,它的功能在提升,长视频和PC后台上线,内容质量在视觉上开始提升。我甚至想喊“回来,回来!”

而且,视频号的直播功能变得强大起来,极大的拓展了视频号创作者的积极性。这时,我看到了微信平台生态系统的力量。相信大家和我一样,从产品和运营的角度看了很多关于分析视频数和对比视频数与Aauto更快/颤音比的文章。

尤其是从产品本身的角度,所有的短视频平台都被分析过无数次。很多人认为,视频号的成功取决于它的“产品功能”和“产品迭代”,以及能否翻越那两座大山。

如果你印象深刻,你应该记得。2019年初,微信推出了即时视频的功能,但昙花一现。所以在2020年初,微信视频号上线的时候,大部分人也对其持否定态度,因为从微观视野来看,大家都看到了,微信的分流并不是万能的。

另外,比赛情况可以说是非常扎实。随着Aauto Express超过3亿DAU,颤音号称6亿DAU,bilibili号称5000万DAU,很多主播,网络名人和资本似乎看不到视频数字的发展空。

【/s2/】然而,目前的视频号很快取得了成功,短短一年就成为主流短视频平台之一。【/s2/】关于视频号,在用户端、基数、产品细分等方面已经有很多讨论,这里就不赘述了。对于一个从业五年的自媒体人来说,从新人冷启动的角度,我们理性分析一下当今各大主流平台的问题:

【/s2/】先说短视频产品的大怪物,颤音,这是一个高度依赖算法推荐的平台。就现阶段而言,冷启动非常困难

结合之前的经验,颤音的流行主要取决于单次爆发的内容,而不是“提号”的形式。另外颤音的关注链不发达,用户对创作者的个人忠诚度低,所以说“颤音百万粉不如bilibili/微信生态链5万粉”。虽然目前的颤音水平视频和中长视频逐渐增多,但本质上还是针对垂直视频和微视频设计的,限制了一定数量主播的发展

bilibili曾经是百花齐放的平台。与贴吧一起,成为网络文化年轻的卢浮宫博物馆之一。【/s2/】但是,近年来,随着头化趋势的出现,这种情况越来越明显。“出圈”带来了大量的新流量。但是这些新流量很多都是由少量的head UPs划分的,而且由于bilibili中算法开发较晚,有些垂直分区还是靠人工推荐,人工操作的倾向是支持“上升趋势明显的UPs”,而不是一无所有的UPs冷启动,导致现阶段head bloggers和新人两极分化。

让我们再来谈谈自动加速。它的头感弱于颤音和bilibili,也有独特的社区氛围,但内容和用户都在下沉,不适合中高端博主。

再来说说冷启动。作为一个普通人,他本身并不是一个超级网络名人。在一群人中,有无数的主播,各种技术大牛,年轻漂亮的网红,舞者,极客,等等。

很多人都有一个误区,那就是“只要我努力,内容优秀,冷启动就能成功”。同事小李甚至跟我说,他每天都会勾搭一个有钱的老头去集邮,做个收藏。

你可以刷bilibili或者抖Aauto faster,你可以找到几十个或者几百个还在苦苦挣扎的独一无二的转播商,但是他们每天总留着几千个甚至几百个粉丝,得不到平台的推荐和任何福利资源。

【/s2/】现在视频号提供了一个自然冷启动选项,就是个人社交关系。可以通过赞、微信群转发、微信圈转发等方式积累一批初始粉丝和观看量。虽然数量可能不是很大,但总比没有好。而且基于微信的社交链是最强的,用户市场也是最大的,所以对于新博主来说,基于弱微信的社交链自然有其他平台没有的优势。

如果你看了这个,就能理解我为什么选择用视频号作为推出新媒体系列的平台了,因为大部分博主都是外行,没有专业团队的普通人。

他们面临着艰难的冷启动,缺乏积累的经验,缺乏资源。视频号平台为他们提供了最好的冷启动平台。可想而知,视频数最终会在用户基数、年龄组、专业多样性、受众等诸多方面成为第一。

以上,希望我的分析能帮到你。

作者:巨湖【div】【/div】微信:QY1688138

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