搜索已死,搜索永生

方方成写过一篇文章《百度已死》,痛斥百度的搜索结果,几乎成了百家号的“站内搜索”,引起了不少共鸣。

这让人流泪。

曾几何时,搜索引擎是互联网的绝对入口。通过一个小小的搜索框,几乎可以触及互联网的任何一个角落,搜索者赢得了世界。这并不过分。

但是在移动互联网时代,越来越多的信息碎片化在各大应用中,有些甚至不允许搜索引擎抓取。另外,竞价排名带来的全屏广告真假难辨,传统搜索引擎的价值确实在下降。

然而,搜索引擎的衰落并不意味着搜索价值的下降。相反,搜索变得越来越重要。

搜索引擎正在衰落,而搜索正在蓬勃发展

过去,我们使用搜索引擎来寻找难题的答案。如今,在聊天、购物、阅读和娱乐的过程中,可能会出现搜索需求。

但这种搜索行为大多不在传统搜索引擎的搜索框里,而是分散在各处。

我们在豆瓣搜书搜视频,在知乎搜问答,在淘宝搜产品,在微博搜八卦,在微信官方账号搜文章…

产品越多,使用场景越多,搜索需求越大,所以搜索频率没有减少,反而增加了。

在使用高频的同时,我们对搜索结果也有更高的要求。

主流搜索引擎超过25%的查询结果对用户失效,这在今天显然是无法接受的。

百度被骂是因为搜索结果与用户预期相差甚远。

根据必达咨询的《2020年国内搜索引擎产品市场发展报告》,在影响用户选择搜索引擎产品的主要因素中,【/s2/】搜索结果的准确率高达67.8%。

搜索已死,搜索永生 搜索引擎 好文分享 第1张

不仅是用户,产品对搜索的要求也越来越高。

以知乎为例,用户在社区中创造了大量的内容,很多有价值的答案,但我想找到一个问题的答案,只能靠搜索。如果搜索结果不准确,即使知乎是知识宝库也没用。

Zhihu只是一个简单的内容社区。如果它下面有很多需要集成的产品,需要搜索才能连接。所以越来越多的大公司选择自行搜索。

去年,字节跳动推出了“头条搜索”,支付宝也将其搜索业务变成了一个独立的业务部门,甚至苹果聘请了谷歌的搜索领导者来推出自己的搜索引擎。要知道,谷歌每年付给苹果近100亿美元的费用,几乎占苹果年利润的20%。

【/s2/】这些大公司进入搜索,不是为了挑战或取代百度和谷歌,而是为了让他们的内容和产品更好地相互连接,从而形成“内容+服务”的闭环。

超级APP微信尤其如此。

现在微信小程序日均生活4亿,小游戏月均生活5亿,企业微信用户4亿,加上视频号,微信官方账号,微信阅读…

用户如何快速准确地到达如此海量的内容?或者只能靠搜索。

正是这些需求催生了微信搜索。短短几年时间,微信搜索从一个寻找微信官方账号的小工具,发展到月入5亿的大产品。但是很多人对微信搜索并没有很强的感知能力,因为微信搜索和我们所理解的搜索引擎在产品形式和使用场景上都有很大的不同。

有趣的是,这些差异恰恰预示了移动搜索在我看来的一些未来趋势。

移动搜索的未来

移动搜索不是在APP里插个搜索框那么简单。【/s2/】碎片化的场景、多样化的需求、广维的内容,都对移动搜索提出了更高的要求。

大家还在摸索如何应对移动搜索,但从微信的探索中,我们可以窥见未来。

忘记搜索框,搜索将无处不在

微信对话框有隐藏功能。点击空空白处,会出现一个搜索选项。可以在里面搜索,直接把搜索结果发给对方。

边聊天边搜索的好处”是显而易见的。如果我想把我的微信官方账号名片或者一篇文章发给对方,可以直接在对话界面做,不需要任何跳转。

微信对话框中可以进行的搜索并不止于此。

当你姐姐发了一句话但你不明白它的意思时,不要慌。可以按住句子选择搜索。系统会智能识别你可能想要搜索的内容,然后给出搜索结果。

搜索已死,搜索永生 搜索引擎 好文分享 第2张

这个功能被称为“指尖搜索”,将原本繁琐的定界词-复制-跳转-粘贴-搜索过程简化为一步,省去了麻烦,避免了抓不住梗的尴尬。

还有图像搜索。在传统的搜索引擎中,试图搜索一张图片就是上传一张图片,然后进行搜索。微信里是长按图片搜索,搜索框不需要。

这些创新与传统搜索相去甚远。它不是一个告诉你“快速搜索”的大搜索框,而是在需要的时候才会被触发。

【/s2/】未来的搜索可能会这么无处不在,但是没有踪迹。搜索本身只是一个工具。一个工具需要的不是存在感,而是一个即时的调用,易用,抛弃。

忘记纯文本,搜索将无所不包

最初搜索引擎只支持纯文本关键词搜索,后来逐渐支持图片和视频。但是移动端的内容不仅仅是这些,还有音乐、表情、小程序等等。

平台有什么,搜索需要接触什么。

张小龙曾经在微信公开课上说过:

我们在做小程序的时候,有一个梦想,希望搜索能够进入到每一个小程序中,让大量的小程序能够支持各种长尾搜索需求。

现在搜索《演员的诞生》就可以很容易的接触到小节目的内部,在微博、知乎、腾讯视频、豆瓣等小节目里都能找到相关内容。

搜索已死,搜索永生 搜索引擎 好文分享 第3张

在这里,搜索就是连接。它不仅连接微信,还通过小程序重新连接其他客户端。互联网不应该成为信息孤岛。目前只有微信搜索打破了束缚。

\”# \”搜索也很有意思,在文本中添加一个#可以触摸公众号、applet、视频号等。,有很多用法。

比如有朋友问你这个物品在哪里买的,你说“在#京东”,对方可以点击进入京东官方品牌区购买。

再比如,父母想去一个地方,坐不了车,你可以对他们说“#”滴滴,他们点击后就可以使用滴滴官方服务,而不是下载滴滴APP。

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在这里,搜索是一项服务。搜索即服务不仅降低了搜索的门槛,而且缩小了服务的距离,使搜索服务成为一种上门服务。

未来的搜索风格会更丰富,但搜索结果可能会越来越简单。毕竟我们想要的结果往往是最准确的。

【/s2/】搜索本身不是目的,目的是为了连接人与信息、人与服务、人与场景。最好的搜索是最简单有效的连接方式。

忘记超链接,搜索会以人为本

在今年的微信公开课Pro中,微信搜索讲师Samuel提到了一句很有意思的话- peoplerank。

做过网站的朋友应该对Page Rank比较熟悉。这种以谷歌创始人佩奇命名的排名技术,是衡量网页重要性和权重的重要因素。当我的博客Page Rank达到6时,我写了一篇文章来庆祝。

页面排名算法是基于链接的数量。链接越多,网页质量越高,网页权重越高。移动时代,链接的作用明显减弱,很多地方甚至禁止外部链接。以链接来判断显然已经过时了。

所谓的People Rank,顾名思义就是突出搜索排名中人的权重。

搜索已死,搜索永生 搜索引擎 好文分享 第5张

原来,People Rank算法是将人们的社会影响力反馈给文章,从而更好的提取出高质量的微信文章。现在,搜索进一步扩大了范围。

这似乎和现在流行的智能搜索和算法推荐背道而驰,但是人在信息筛选中的重要性却在不断被证实。微信里“好友在看”比“热点广场”好,视频号里,好友赞比系统推荐更靠谱。

斯特凡·韦茨(Stefan Weitz)在《搜索:在智能时代开启新的引擎》一书中也提出了“人是搜索引擎”的观点。人和算法融合的能力可以更好的训练搜索,尤其是在处理一些专业领域的复杂问题时。

如果说过去的搜索是问一个问题,然后从众多答案中寻找答案,那么未来的搜索更像是一次对话,一次到达,一次时间空穿越。它无处不在,无所不能,却又无影无踪。[/s2/]

或许,作为盈利工具的搜索引擎终将消亡,但作为连接工具的搜索正在脱胎换骨,它将发挥越来越重要的作用,并将在可预见的未来永生。

作者:满月[/[/[/[/[/[/[/微信官方账号:满月博客

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