cod跨境电商之facebook广告投放

当初国内跨境电商刚刚兴起的时候,很多做cod跨境电商的小伙伴都会选择亚马逊和速卖通作为跨境电商。这些平台的一些排名机制和国内阿里巴巴类似。简单来说就是砸钱宣传你的店铺或者你的产品和服务。但近几年来,亚马逊、速卖通等平台因为竞争激烈而进入饱和期,能坚持下去的寥寥无几。于是,很多人放弃了传统的跨境电商平台,选择在一些新的平台上做cod跨境电商。目前,国外市场的主流平台是facebook、twitter和youtube。今天我们主要讲解如何在facebook平台上做cod跨境电商!

在解释cod之前,让我们普及一些facebook的知识!

Facebook是国外的社交软件,在国外甚至世界上拥有最多的用户。facebook在全世界130多个国家使用,它的用户也非常多,是微信的两倍!由于许多复杂的因素,脸谱网不能在中国市场使用。国外市场的绝大多数用户一直依赖脸谱网,就像我们国内对微信的依赖一样。

好了,我们继续回到正题。今天,我们将解释如何在facebook上做广告,成为一个合格的cod跨境电子商务。目前,facebook上有很多广告模式,比如创建一个公共主页来运行广告,那些被你的广告显示/覆盖的用户会通过Messenger或Whatsapp给你发送一个消息咨询,并给你发送一个送货地址来下单。这个模式属于个人卖家模式!

以上的投放方式,并不是今天谈论的重点。今天谈话的重点是通过Facebook+sho ify模式投放广告。首先,让我们进入facebook广告管理工具后台(www.facebook.com/ads/managgr/),看到如下图所示的页面,如图所示,标记的位置从左到后分为三级。所有广告设置都是围绕这三个层面设置的。活动属于广告系列-广告集属于广告组-广告属于广告。当然,一个广告系列可以创建多个广告组,一个广告组也可以创建多个广告。

cod跨境电商之facebook广告投放 移动互联网 第1张

如上图所示,我们点击左上角的绿色按钮,创建一个广告,在广告系列-广告组-广告中随意填写广告系列名称、营销对象、购买类型。营销目标包括访问量、消息交互、转化率、品牌认知度等等。可以根据自己的需求选择!

注:Facebook广告系列预算优化(CBO):用于优化Facebook广告系列的预算,并在广告组之间分配。

优点:

1减少预算无法支出的情况

消除受众重叠:如果一个广告组的受众与另一个广告组的受众重叠,预算仍然可以花在另一个广告组上

2避免重新开启机器学习阶段

获得立竿见影的效果:CBO不会在为每个广告组分配预算时触发机器学习阶段,但会在手动调整每个广告组的预算时重启该阶段

要求:每个广告组的目标需要一致。

注意:广告设置好后,需要打开Facebook像素码,否则无法记录用户到达网站后的动作。

3在营销目标上,可以选择不同的Facebook广告目标和不同的广告系列目标。

广告设置

1设定广告组目标

cod跨境电商之facebook广告投放 移动互联网 第2张

2套广告优惠

cod跨境电商之facebook广告投放 移动互联网 第3张

3设定广告预算和时间表

cod跨境电商之facebook广告投放 移动互联网 第4张

什么是调度?

所谓调度,就是选择投放时间。注意选择是在你的广告账号的时区安排还是使用受众的时区。

创建Facebook广告群时如何设置日程?

要设置开始和结束日期/时间,请在广告组创建过程的“计划”部分下选择“设置开始和结束日期”,然后选择相应的日期/时间。

4设定广告受众

cod跨境电商之facebook广告投放 移动互联网 第5张

5选择广告位置

默认选择Facebook自动页面,系统将根据Facebook广告目标的设置和材料的格式,帮助您在更多的页面中合理显示广告。

Facebook编辑页面位置=用户自定义页面位置,可以根据个人广告需求自主选择Facebook广告的页面位置。

6优化和交付

Facebook广告投放优化方法:可以选择转化率或登陆页面浏览量。

在为Facebook广告群选择了“广告优化方法”之后,系统会尽可能高效地为你获取尽可能多的对应结果。(这种效果可能与“计费方法”选项相同或不同。比如你围绕“转化率”进行优化,系统会向目标人群显示广告,帮助你获得最大的网站转化率。

转化时间窗:转化时间窗的作用是帮助你告诉Facebook你看重什么结果,让Facebook能为你获得更多这类结果。

在确定Facebook转换时间窗口时,请记住以下几点:

1货物采购周期

2你的Facebook广告群每周必须获得50次左右的转化率,这样我们的投放系统才能知道Facebook广告的最佳受众。转换越多,对系统找到最好的受众越有帮助。

Facebook广告竞价策略:分为最小成本和目标成本。设定目标成本需要你对你的产品有足够的了解。一般不建议选择目标成本。选择目标成本可能会导致广告价格过高或广告无法用完。一般建议选择成本最低的。

计费方式:

默认CPM(千展)充电模式。

配送类型:统一配送或加速配送。

【/s2/】注意:如果使用Facebook广告竞价上限,只能选择加速投放。

1恒速输送

如果我们选择匀速投放,我们会在广告系列的整个投放期内,尽最大努力将预算均匀的花掉。(这叫“预算使用率调整”。在大多数情况下,我们推荐这种类型。

2加速释放[/s2/]

如果选择加速发货,我们会尽快花掉预算。

注意:如果Facebook广告系列极度时效性,可能值得选择加速投放,但请谨慎使用。总预算可能不到一天就花完了。一天的预算可能用不了一个小时。

以上是脸谱广告的一些知识。相信很多人看了这篇文章会觉得很简单,确实很简单。一些相对比较难的知识是在跑广告时遇到的一些棘手的问题,比如广告跑不了,同样的受众,同样的广告预算,跑完的展示/覆盖/结果大相径庭。或者账户被冻结/广告账户被无故停用,因为知道facebook总是过滤一些非法账户。

作者:不与废物互动

微信:正100654

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