详解:百度搜索排序规则,最新变化!

我们会定期解读百度搜索资源平台的官方文档,与SEO群的朋友分享,从不同角度看百度搜索的最新发展变化。

随着搜索生态的不断变化,百度搜索排名规则也在悄然变化。所以作为SEO从业者,我们有必要对官方公开信息有深入的了解。

那么,百度搜索排序规则的最新变化是什么?

根据之前关于搜索引擎排名的研究,蝙蝠侠IT会用以下内容来解释:

1.寻找生态变化

①内容分发场景

目前,随着新媒体的快速发展、用户阅读习惯的改变和内容制作者创造内容的战略趋势,Feed信息流传播,给搜索引擎识别主题内容带来了诸多挑战。

在这个过程中,搜索引擎不断调整自己的搜索算法,试图从单个页面的相关性出发,从语义主题的角度来衡量一个页面的主要内容。

这就需要我们思考,写文章的时候要符合SEO和Feed stream新媒体传播的要求,这样才能对搜索引擎友好,有利于新媒体平台的传播。

(2)各种形式的内容

鉴于内容形式的多样化,百度搜索仍在尝试衡量视频、音频、直播的相关性搜索的排名策略,百度搜索结果的显示也越来越趋向于呈现多样化的内容类型。

这就需要我们思考:当我们关注百度搜索流量的时候,我们的内容制作,如何有效的组合匹配,哪些内容用于图文,哪些内容是用户视频,等等。

③内容制作者多样

目前,对于任何一家企业运营商来说,基于百度搜索流量的布局都呈现出内容生产的多样化形式,比如百家号、百度小程序、百度相关产品运营、独立网站、以及一些第三方社交平台。

作为运营商,我们有必要思考一下,如何处理好相关制作实体与我们实际业务的关系,如何进行内容布局。

2.新生态百度搜索排序规则

1)改变搜索体验的原则

(1)基于满足搜索要求,而不是文本相关性

简单理解:非文本相关性,其实我们觉得主要是强调页面的SEO技巧和策略,比如五个字的布局,关键词密度的考虑。

目前百度搜索更注重内容对用户需求的满足程度,通常是一个多维度的综合数据指标的衡量结果,是基于百度搜索中不同产品类型的展示。

所以百度搜索可能会尝试通过衡量:百家号、百度小程序、百度相关产品、独立网站、同一关键词下搜索排名的用户行为指标、内容质量的综合指标等来衡量显示策略。

②确定内容质量的类别

从移动终端不断显示大量视频搜索结果的现状来看,我们知道百度搜索正在不断加强内容质量识别的范畴,包括视频和直播。

我们认为对方可能关注两个数据指标,一个是内容主体的言语和文字的衡量,另一个是内容主体的数据指标的衡量,可能包括:播放量、播放时间、评论量、互动论、赞、转发、收藏等诸多因素。

③加强作者辨析

百度搜索在不断审核账号质量和权威性的同时,不断加强搜索排名中独立页面内容质量的合理性,保证搜索排名的公平性,合理与大机构竞争。

3.百度搜索排序原则新变化

简单理解:无论搜索生态如何变化,百度搜索排名规则都是建立在满足用户综合搜索需求的基础上的。所以我们在此基础上讨论百度搜索排名策略,主要有:【div】[/div]

1)排序的基本要求

①相关性

页面主题相关性是百度搜索判断一个页面是否匹配特定关键词搜索的重要参考。理论上,与用户搜索相关的内容主题的相关性匹配度越高,被检索到的概率就越高。

简单的例子:用户在查询“天气预报”,你的页面描述的是“火车票单”,所以几乎不可能显示出来。(理论上)

②需求优先级

其次,作为一个重要的考虑因素,百度搜索排名规则的影响因素是满足用户搜索需求优先级的顺序和能力,以及如何解读需求优先级。官方百度SEO建议包括:一级意向和二级意向

比如我们搜索“大豆”时,基于百度搜索用户的长期搜索需求识别,更多的初级需求是查询大豆的营养价值和功效,而次级需求可能是了解大豆的基本生长环境甚至大豆的价格。

扩展示例:

例1:当你搜索“大豆的功效和作用”时,当我们判断这个关键词的搜索结果时,它的主要需求可能是“大豆的营养价值”,次要需求可能是“大豆的作用”。所以我们在写相关内容的时候,可能需要在营养价值方向详细描述页面内容。

例2:当你搜索“减肥”时,其搜索要求可能包括“紧急减肥,减肥食谱每周减10斤,跳绳减肥的正确方法”。如果你试图对这个关键词进行排名,那就要想想“减肥”的主要需求词是谁。

一般来说,我们的建议包括:根据“瘦身”相关关键词的搜索索引来判断;其次,你可能需要参考搜索结果TOP10-20的文章页面内容,可能涉及TF-IDF相关算法。

蝙蝠侠IT认为,多义搜索需求的显示可能需要搜索引擎做出个性化的判断,比如你搜索小米的时候,是显示小米的手机还是小米的纹路。

搜索引擎初步考察页面的相关性和满足用户搜索需求的优先级,筛选判断是否可以进入“索引库”。

然后基于以下核心影响因素,做出“百度收录”和搜索排名显示的判断。

2)核心影响因素

①内容质量

针对内容质量问题,百度搜索目前强调的是页面的价值分析,这是基于在满足用户搜索需求的前提下进一步的深度思考和多维度分析,比如:如何提高百度权重?

对于一些简洁的回答,可以提高满足用户搜索需求的综合质量。虽然这是对的,但是搜索引擎更想要的是你的进一步开发和详细的描述过程,比如包括页面主题内容的编写,内容页面的逻辑结构,反向链接的匹配,用户的行为指标等等。

其中,我们认为你的页面内容是否丰富全面,段落结构是否清晰,解决实际问题的能力是否强,内容是否生动有趣,这可能是一个重要的衡量标准。

②权限

目前百度搜索在很多公共平台上不断表达,页面内容主体的权威性是直观影响搜索显示的重要因素,尤其是对于一些资质要求较高的行业:医疗、法律。

一个内容制作人在某个领域是否值得信赖,是否知名,是否高度专业,甚至在行业内是否权威,是一个重要的指标。

③浏览体验

我们不止一次提到浏览体验,而百度搜索还是强调页面体验要以内容为主,避免大量不必要的广告,尤其是弹出广告。

同时也要保持良好的视觉体验,比如页面的风格和配色。当然,页面的加载速度永远排在第一位。

其中,页面的用户行为体验也是一个重要指标,比如:评论、赞、转发、收藏等等。

④及时性

页面时效性是衡量一个页面重要性的参考指标,其中文章的发布时间和内容往往成为百度搜索的关键数据指标,尤其是对于一些突发事件的解读。

简单理解:如何在提高页面综合质量的同时保持页面处于“最新”状态,是我们需要认真考虑的一个方面。

总结:当所有维度都在一定的统计度量范围内时,单向维度越高,百度搜索排名显示越好。

3)待调查因素

一般来说,所谓要考察的因素主要是指百度没有收录的页面元素,以及一些可能出现的情况,比如:

①SEO作弊

如果你的网站推广策略是SEO作弊,比如百度镜像,恶意收集网站内容,那么搜索引擎通常会选择避开这类网站,而不是索引相关页面。

②低质量内容

页面上的低质量内容,如果你的网站内容都是收集来的垃圾内容,哪怕文字无关,或者一个“垂直网站”在短时间内添加了很多无关的内容,质量不高,影响整个站的垂直度。

③强页面权限

对于页面访问权限强的问题,主要是指当你访问某个网站的某个页面时,你可能需要非常高的访问权限才能访问,或者获取成本比较高,所以百度搜索可能会选择一些关键词相同的搜索结果,这样也更能满足用户的搜索需求来代替这个网站的显示。

但并不意味着所有付费阅读相关网站都不能合理展示,需要搜索引擎进行全面衡量。

总结:从目前来看,百度搜索排名强调页面主题的权威性,内容主题更注重满足搜索需求意向的主次能力。其次是页面浏览体验和内容时效性。蝙蝠侠IT认为,明确了解内容搜索需求意向可能是新站长应该重点关注的方向,尤其是在解决收录问题时,以上内容仅供参考!

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