浅析,五个方面轻松优化搜索基础展现结果

百度搜索资源平台定期推送一些关于网站优化的SEO基础知识,在SEO群中,我们也每天讨论关于相关内容的话题。

本期官方重点从五个维度展开讨论:搜索的基本呈现,包括:标题、摘要、信息源、图片、浮红,其中“浮红”首次成为百度搜索的SEO术语。

那么,如何理解这五个方面对搜索结果的影响呢?

根据以往百度SEO的建议,蝙蝠侠IT会阐述如下:

搜索的基本表现是什么?

简单理解:当你在搜索引擎中输入目标需要检索的关键词时,搜索引擎反馈的部分搜索结果列的显示,包括以上五个要素,直观影响,以及目标用户在SERP中的点击行为。

那么,如何改进网站搜索的基本呈现,我们认为你可能需要对以下内容有深入的了解:

1.页面标题

页面标题设计是我们之前经常讨论的话题,花了很多时间去解读。早在2015年,我们就反复强调了简洁页面标题的重要性,并针对不同的页面类型给出了相应的标题结构设计,如:

①首页:品牌词——描述性内容一句话,包括:核心关键词+修饰语

例子:蝙蝠侠IT——专注于网络营销推广的自媒体博客。

其中品牌词为“蝙蝠侠IT”,核心关键词为“网络营销推广、网络推广、营销推广、网络营销”,修饰语为“自媒体博客”

通常对于首页的标题配置,很多SEO从业者习惯性的积累关键词,也就是列出关键词,这是搜索引擎最忌讳的。

如果你想尝试在你的主页上覆盖更多的核心关键词,我们需要尽可能简化,中文分词拆分后,你可以自由组合更多的短语。

②列表页:分类名牌词

③聚合页面:主题名-品牌词

其中分类名和题目名可以参考首页标题,采用描述性语篇写作策略。

④内容页面:核心关键词描述,长尾词描述-品牌词

比如有哪些关键词挖掘方法和长尾关键词挖掘工具?

关键词:关键词挖掘方法

长尾词:关键词挖掘工具,长尾关键词挖掘工具

简要分析:当我们谈到关键词挖掘方法的时候,肯定会涉及到关键词挖掘工具的相关内容,其中长尾词和核心词的相关性较高,基于百度搜索算法的语义相关性。

当你的内容和标题的相关性达到一定标准时,你的标题很容易给出更高的“认可度”,出现在搜索结果中。

这里是一个铺垫。对于内容页面的写作策略,我们会在后期详细讲算法策略,为什么这个排名对于高质量的原创内容来说是“双保险”(如果你是原创作者,可能几秒钟就明白了)。

2.网页摘要

至于网页摘要,通常指的是一个页面的摘要。这个搜索资源平台给出的建议是:

(1)尽量把摘要写在页面的正文上。

②在描述标签中,添加相关内容。

③强调摘要是自动抓取的。

简单理解:一个页面的摘要内容通常是基于搜索结果显示在网站标题下的描述性内容。值得注意的是,对于不同的搜索关键词,同一页面内容显示的摘要是不同的。

搜索引擎实际上是根据某个特定关键词的查询来分析页面,并反馈与该关键词高度相关的上下文内容。

理论上我们认为页面总结不应该写在主体上,但是建议在条件允许的情况下写meta中的描述标签。

3.图片资料

我们需要在图片材料的介绍中强调一个题外话。此前已有不完全统计。如果你的搜索结果可以出图,相当于非出图页面,你的页面点击率可能提高8%左右。

所以我们认为理论上你的页面最好匹配相关的图片资料,比如

(1)图片与文字内容高度相关,分析能力强。

②高质量的图片,以及图片集的适当选择。对于移动终端来说,为了尽量获得效果,提高点击率,至少可以适当保留三张图片。(但同时注意页面加载速度)

③图片必须是自己的版权图片,不用麻烦用了。

④图标一定要有ALT属性,尤其是你的全站都是图片的时候。

4.信息源

通常这里的信息源主要是指页面内容的制作主体。一般百度已经开始尝试去移动端的网址,不断测试显示网站主题名称。

所以这里的建议是:如果你的网站是企业站,最好在条件允许的情况下适当配置百度小程序。

5.辞典是红色的

搜索基本呈现中的“飘红”是目前百度搜索的第一个公开表达。基于这种解释,我们可以认为页面的浮红有利于影响用户的点击行为。

因此,当用户搜索某个特定的关键词时,如何让页面命中红色属性就显得尤为重要,比如:

(1)在页面的标题和描述标签中,有符合搜索要求的核心关键词。

②可以在页面描述标签中适当添加一些核心关键词的纠错词。

③如果是聚合页面,针对不同的相关关键词,我们给出的建议还是基于描述性内容的匹配。对于标题来说,列出多个属性可能显得无关紧要,有堆积的嫌疑。

④关于语义相关词是否红色,我们认为百度搜索会反馈一些语义相关的搜索结果,比如:

1)北方人常说:西红柿炒鸡蛋

2)南方常说:西红柿炒鸡蛋

在百度搜索“西红柿炒鸡蛋”的时候,经常会给出反馈:西红柿炒鸡蛋和西红柿炒鸡蛋的红色,其中:

1)鸡蛋和鸡蛋,和西红有关系的时候,语义上和鸡蛋有关系,而不是西红柿炒鸭蛋。

2)使用频率较高的番茄和番茄,彼此高度相关。

事实上,百度搜索语义资源库,经过长时间的不断学习和阅读分词的海量相关页面,进行动态分析和变化。

接下来我们再来延伸一下,这是我们在早期文章中经常强调的:如果你试图写高度相关的内容,除了页面主题中关键词密度的覆盖范围,还需要考虑搜索基本显示中的语义相关词“浮红”,进一步探索,并不是简单的类似的词,比如你在谈论健康的时候,会有运动、合理饮食、规律作息等相关词。(此处不一一展开)

总结:每隔一定时期,我们都会深入研究百度搜索相关的公共信息。核心目的是更好的为SEO从业者解读官方动态,工作效率更高,坚持每天SEO发帖,互相学习,互相交流。不过以上内容仅供蝙蝠侠IT参考!

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