直播行业新规范 大局要变天

1直播新规格,大局会变

近日,国家广电总局悄悄在官网发布通知,名为《国家广电总局关于加强网络节目直播和电商直播管理的通知》。通知主体是网络视听节目管理部。

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第1张

需要特别注意的是,这个通知不仅针对“直播”,还针对电商直播。其中影响最明显、与商家直接利益关系最大的第八条,涉及直播实名认证。

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第2张

众所周知,有小道消息称实名认证与主播本人不符,蓝V认证不受实名冲突影响。但是规则并没有完全执行,只有个别用户给出了提示,这只是做了个例子。

但是如果广播电视直播标准统一的话,个人账号和蓝V账号肯定是统一对待的。

如果实名认证和主播不一致,大部分直播房间都会被屏蔽。首先受影响最大的会是直播矩阵,其次是全天雇佣关系主播的直播室,会有非自己实名的大型直播室进行交易,这将是直播的一次大洗牌。

根据广电总局的通知,“这项专项工作从现在开始到年底将会深入开展”。到目前为止,虽然也有因“实名认证与直播冲突”而永久封禁播出的案例,但这些账号大多比较小,而且在官方发布具体通知之前,此类行为都是杀鸡儆猴。

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第3张

否则一刀切的禁令,其实就是杀敌一千,自残八百。官方要么给出全行业通用的主播备播频道(部分类别有独家主播备播白名单),要么给出官方公告式的解决方案(如实名认证更换),要么对不符合规范的直播机房给出“死缓”,并给出调整时间和解决方案。

消息一出来,我就问了几个矩阵大佬,他们都说目前为止没有影响。相反,消息一出,拥有批量视频流量的玩家迎来了新一轮的“0玩”。这一次不再是“不适合宣传”,而是宣传后的“0打”。

打个不恰当的比方,现在的颤音风险控制市场就跟现实中的流量一样。官方明令禁止“无证上路”,但并不是说没有驾照就不能发动汽车引擎,而是存在着无证驾驶会被执法交警在路上发现的风险。抓不到,被抓了就觉得倒霉。

无证驾驶遵守交通规则是可以的。一旦他违反了规则和交通规则,他必须提出要求。打交警的时候,他就是一只老鼠护卫,一只猫,没什么好找刺激的。

如果改变规则,按照民间传言,新版颤音加艾面部识别集合,那么“无照驾照”就不能直接发动引擎,那么真实的整体情况就会改变。

如果大局有变,未雨绸缪。

2让用户不去想幸福

不久之后,颤音电商公司发布了“关于【低质量内容和画风】的特殊处理公告”,明确表示将严厉打击“团队冲突、家庭矛盾、老人惨卖等炒作销售行为”。

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第4张

官员还明确指出,这种代理销售行为给了消费者更高的性价比预期,容易增加消费者实际收到商品后的落差感。在使用这种卖货形式的直播室,商品的举报率和差评率明显高于平均水平。

根本不是为了打击演戏中夸大商品的直播,而是为了打击利用这种行为销售劣等商品的行为。

平台在意的从来不是你卖商品的形式,而是你卖不好商品的形式,而且也卖的很多,给消费者带来的购物体验很差。

Aauto Speeter发布了一份关于打击与该名单相关的电子商务的通知。经过彻底调查,仍然有大量玩家链接到名单上,在Aauto Facter卖货。但是大主播已经把自己改造成了一种自给自足流量实现的新模式,不再选择把流量引向别人。这其实是在宣告一个玩货时代的灭亡。

这种模式已经被淘汰,需要转换成新的模式,探索下一个可行的游戏市场。

劣币驱逐良币。一旦一种类型的货币出现大量假币并失控,市场能给出的最好反馈就是禁止这种类型货币的交易。这并不是说这种类型的货币不好,而是说劣币扰乱了整个市场,只有失控后才能被取缔。

回到母题,如果直播带来的是没有演技和套路的商品,可以用什么样的直播效果留住用户?

虽然演技冲突的直播效果看起来很傻,但是确实有它的优点。

当商家说出998的原价时,这就给了消费者第一个价格锚点。当主播砍价到299的时候,已经有20%的用户兴奋了,这是第二个价格锚点。但是当主播拍桌子告诉你最终价格是169的时候,前20%的人已经完全倒下了,新的20%的用户已经兴奋起来了。

因为他们自以为聪明后的心理价格锚点已经动摇了,他们知道这是套路,但是当套路高于被子的时候,无论他们怎么看这个世界,都会被非理性思维扰乱。

这就是我们所说的“不去想就让用户开心”。别让他们算便宜不便宜,只要他们能发展出你买什么都是最便宜的。

便宜和让人觉得便宜和让人占便宜是完全不同的三件事。

让用户养成不思考的习惯,因为那就是幸福!

仔细想想辛巴的直播套路和辛巴的营销方式,就是用“概念”去影响用户的“非理性”。你需要真正了解辛巴粉丝中的中年女性,以及她们对辛巴的支持和疯狂。(我害怕,就像邪教一样)

3快乐是消费的第一推动力

一二线城市消费下降,四五线城市消费升级,尤其是生活在舒适城镇的年轻人,生活成本低,生活压力小。而且城市里没有很强的娱乐设施,他们唯一可以尽情享受的地方就是互联网。

大多数人的幸福取决于周围人的比较。四五线城市收入差距没有这么大,大家都差不多。你的绝对实力没那么重要,但对手的相对实力才重要。没有差距,就会产生幸福,幸福是消费的第一推动力。

既然这波人消费能力强,市场就会产生吸引这波用户的直播内容,于是“直播情感真人秀”应运而生。

家庭矛盾主导主流,热心大姐的主播身份是和谐,“劝说出轨夫妻复合”,“调和小姑小舅子之间的误会”,“丈夫嗜赌破产,妻子请主播帮忙清理库存,攒钱给孩子看病”,“什么纠纷,困惑,告白,道歉,情感修复”等等

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第5张

虽然是演戏,但这种直播效果可以争取到正在沉入市场的中年女性。精彩程度堪比电视剧,人数达到巅峰。卖货是自然的。主播强大的人格魅力是这群人的精神导师。它有着无所畏惧的奉献和无私,有着这类人所推崇的深邃智慧,有着对盗贼的强烈吸引力。

直播行业新规范 大局要变天 抖音 好文分享 第6张

所以直播万亿市场,要感谢这个小县城里有着强烈幸福感的人。4、5线不代表低功耗。以欧莱雅的价格购买白色化妆品是他们的常规操作,因为欧莱雅和白色化妆品在他们眼里没有差距,反正他们也没听说过。

直播没有演技和套路,用什么样的直播效果才能留住用户?欢迎评论讨论。我们在下一篇文章中讨论新模型。

送一朵玫瑰,留香。希望我的肺腑之言对你有用。

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作者:黑牛【div】【/div】微信官方账号:黑牛的影子

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