2020年末,每个SEO人员,值得反思8件事

2020年已经结束了。这两年SEO行业发生了很大的变化,使得每一个SEO人员对这个领域都有不同的理解和解读。

所以,简单的和大家分享一下一年来SEO的经历吧。

那么,2020年底,对于SEO来说,有哪些值得反思的八件事?

根据以往SEO营销经验,蝙蝠侠IT将通过以下内容进行阐述:

1.该页面包括

通过对一些主流平台的调查,结合SEO实际运营的相关经验,大量SEO从业者普遍发现一个普遍存在的问题:页面标引和收录,主要表现为:

(1)新站的录制过程变得极其缓慢,通常录制和呈现周期约为1-2个月。

②在不经常更新的老网站的栏目中,蜘蛛经常在没有页面索引的情况下进行抓取。

这就让我们想到一个问题:搜索引擎越来越重视页面质量的识别,这通常涉及到:

①网站页面结构

②页面加载速度

③主题内容为专业

所以,当我们试图利用页面收录的增量来提高全站的权威性时,我们需要多思考,其中页面内容的质量是一个非常核心的要素。

2.算法波动

基于搜索需求的现状,作为SEO人员,他们每天都会深刻地认识到,在特定时期,网站上出现的关键词数量总是频繁波动,甚至有些关键词排名相对不稳定。

造成这个问题的一个核心因素,我们还是从宏观的角度来讨论,仍然是基于搜索引擎算法的变化,这使得页面相关性特征指数的相关数据有一定程度的波动。我们不得不承认算法波动的初衷是好的,目的是为了提供更好的搜索结果,提升用户的搜索体验,但我们仍然认为搜索引擎架构存在以下挑战,比如:

①快速排名

②页面收藏

前者是我们这一两年讨论的比较热门的话题。对方通过相关的“用户模拟”策略不断尝试提高相关搜索排名,始终是一个相互博弈的过程。

我们不得不承认,搜索引擎永远是被动的。原因很简单。作弊在先,算法迭代在后,不存在作弊。算法在哪里更新?

后者是业内普遍存在的问题,也是造成这个问题的核心因素。我们认为这是SEO运营过程中的一个错误概念,即连续输出内容,以此来提高页面搜索的排名。

其实这已经完全背离了网站运营的本质。我们需要明确,内容输出的本质是为了更好地解决用户的搜索需求,提高企业产品和服务的转化率。

而以追求权重为目的的内容增长,可能是资源的浪费。相反,我们提倡使用精炼的页面内容来构建企业网站。

但基于高质量页面的持续访问和现场浏览,完全可以抵消内容增长停滞带来的“权威性”缺失。

3.流量转换

从流量来看,很多SEO从业者都会发现这个问题。即使我们把特定的关键词排在页面的顶端,每天的平均流量也总是有限的。我们可以肯定的是,搜索流量总是随着需求而变化,但它是动态变化的,没有什么是固定的。所以,你可能需要善于思考:

①如何提炼商业价值高的流量,比如参考关键词规划师的建议。

②如何提高自己页面的点击率,即使你的排名很高,因为TDK描述性内容比较弱,很容易造成排名无流量的困境。如果不知道如何写Description标签,可以参考行业竞价策略。

③如何提高品牌词的流量,通过官网认证,以保证品牌流量的展示和点击。

④如何基于SEO做全面的流量布局,比如具体热门关键词可以通过高权重平台排名,长尾词可以通过自己的网站排名。

4.内容创建

就内容创作而言,我们认为在SEO的长期发展趋势中,AI写作助手的介入肯定会取代目前特定行业的手工写作,可能会比较高效,比如天气预报、农产品价格、社会热点事件即时新闻等。

甚至在特定的相关行业,基于对AI的长期学习,我们认为AI将来有一天可能会取代特定相关行业的写作。

这就需要我们在写内容的同时思考是否需要把重点放在页面结构设计的研究上。

5.投资回报

如果你是专业的SEO从业者,在进行SEO项目的过程中,我们会从理论上做一个长期运营的ROI预测。但是,从目前的角度来看,我们认为与其制定一个长期的工作计划,不如在现阶段制定一个合理的工作内容。原因很简单,计划往往变化不快。所以这一两年的SEO工作确实变得比较困难。

所以我们的建议是:

①在特定时间段内,投入了相对优质的外链资源,如算法的稳定期,而在波动频繁的时段投入很少或没有投入。(匹配相关搜索兴趣)

②通过结构优化,为SEO从业者降低内容运营的时间成本。

③摒弃洪水流量的思路和策略,深入研究精流量的获取,也就是合理评价关键词值。

6.结构数据

从各大搜索引擎的动态变化来看,一个统一的发展趋势是搜索结果的丰富,尤其是第一次搜索结果的呈现,往往是基于对一些结构化数据的研究。

这就要求我们根据不同平台的相关显示要求,研究匹配自己的页面结构和段落逻辑关系,以满足各大搜索引擎的标准化要求。

这里我们认为,第一次搜索结果的标准化显示可能成为一些高质量内容主题获取高质量流量的重要渠道。

7.信息安全

网络信息安全对每个搜索用户来说都非常重要。毕竟,搜索引擎承担着各种类型的信息检索,对搜索结果的准确过滤和筛选仍然是搜索引擎面临的另一个挑战。但是,我们认为,从网站运营商的角度来看,信息供求是一个相互的概念:

(1)保证页面的内容输出在合理的范围内,避免使用一些不合法的文字,会被系统截获,影响全站。

②提高服务器的安全防护,避免一些因网站黑客入侵而引发的问题,如挂黑链、百度快照劫持等。

③强化自己的版权意识,避免使用侵权字体、图片、他人版权文章,甚至定期查看相关评论。

8.发展趋势

目前搜索引擎的发展趋势肯定是多元化的,比如

①个性化搜索结果的显示,比如在数千人面前,不同用户搜索的相关内容可能会产生异同。

②区域搜索结果的显示,比如你在大连或者北京的搜索反馈结果对于同一个关键词是不一样的。

③人工智能对页面质量的评价将变得尤为重要。比如对用户从搜索点击到后续留页的一些动作可能会有更深入的分析和研究。

④基于移动终端的检索,语音搜索结果的相关性识别将变得更加重要,这就需要我们思考如何匹配页面的相关元素。

总结:2020年底,相信每一个SEO从业者对搜索的动态变化都有自己的解读,以上内容只是个人见解,供参考!

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