2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉?

“重磅消息,重磅消息,你听说了吗?”

“你听说了什么?”

“视频号,微信推出视频号了。”

“视频号快一年没上线了。跟我有什么关系?”

“谁说没关系,视频号能赚钱。”

恭喜你,今天又是遇见作者的一天。今天笔者和大家谈谈视频号的运营策略。

什么是视频号?

从个人创业的角度来说,视频号就是一个ip孵化器。

就像微信公众平台的slog:“再小的个体也有自己的品牌”。对于个人来说,视频号码是ip创造的工具。样本:

个人再小,也有自己的品牌。

从中小企业的角度来看,视频是引流交易的大杀手。

公众流量越来越难获得,一个全新的未开发鱼塘可以养活一群先下海捕鱼的人。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第1张

互联网放大了个人的力量。在内容稀缺的时代,流量流向是“人在找内容”,百度满足内容搜索的需求,淘宝满足内容搜索的需求,他们既是奸商,也是时代的推动者。

现在的内容已经不是那么稀缺了,用户在面对海量的内容时甚至会产生“信息焦虑”——只能靠刷来满足,一旦停止收集信息,就会开始焦虑。

流量流向变成了“以内容求人”,各个平台都在努力在理解内容的基础上取悦用户,满足用户对内容的需求。

当用户不缺“消费”内容时,优质内容就是沙漠中的绿洲,是一见钟情的女神。谁能快速产生稀缺的高质量内容,谁就能赢得用户的青睐。

作者认为,这是一个个人力量被放大的时代。其实这种观点并不新鲜。个人商业流动性已经被KOL继KOL之后证明。今年双十一,威亚带货35亿,李佳琪带货33亿。如果一个小公司年销售额1000万,双11两个人带的货量几乎等于700个小公司的年销售额。

作者敢断言,在未来,这样的人只会越来越多,一个公司的大部分成就都会被一小部分人创造出来,他们将是团队独一无二的灵魂。没有这些人,队伍就散了。

个人实力如何变强?本质上这是一个话语权偏差的问题。基础设施和发声渠道的建设是舞台的建设;现在舞台已经搭好了,剩下的不言而喻就是上台的,对看戏的人有很大影响的歌手了。

个人ip这个词近年来非常流行。流行的原因不是谁在炒作这个概念。从这两年朋友圈的内容中,我们也可以看到一个现象,无论是大企业还是小企业,人们都有一种员工都是“微信商”的感觉。

在流量昂贵的今天,谁的交易成本最低,谁就能在市场上生存,剩下的就是王者,大概就是这个意思。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第2张

怎么减少?介绍一个人做ip,只要这个人被用户接受,就意味着产品也被用户接受,所以你看,从今年开始,越来越多的大佬开始在直播上露面,这不会是偶然现象,只会成为互联网的常态。

视频号是做ip的机会。大家都有一个共识,应该创建私域流量,外部流量分流到微信,微信微信官方账号分流到朋友圈,因为朋友圈是离用户最近的地方。

朋友圈是私域流量,微信官方账号也是。视频号是多少?

视频号是可以订阅的朋友圈,是公有域和私有域的结合。

什么是朋友圈?朋友圈是一种生活状态。当一个人习惯了你的生活状态,每天翻着你的视频号看你更新的内容,是不是说明这个人已经被你“圈住”了?和微信官方账号一样,视频号有很强的个人风格。如果他同意你,他就会同意你。因此,作者说,视频号码是个人知识产权的孵化器,也是企业流失交易的杀手。

视频号什么时候出来的?

1月21日晚,微信团队官方魏宣布短视频内容来了:微信视频号正式开始内测。在线视频号刚开始的时候,一直处于内部测试状态,只有少数收到邀请的幸运儿才有权限打开。

到今年6月,视频号极大地开放了用户的访问和创作权限。

从9月份开始,视频号开始在直播室测试,30分钟内开小店开视频。一系列行动意味着视频数字的商业实现之路逐渐明朗。

短短几个月,视频数就从星星之火变成了燎原之火,每天活动2亿用户。成长速度如此之快,无数人不禁发出一声感慨,“背靠大树乘凉真好。”。

视频号码的流行和我们有什么关系?毕竟是互联网业务,有一个底层逻辑必须明确“用户在哪里,流量在哪里,钱在哪里”。接下来和大家聊聊如何运营好视频号?

一切非目的导向的行为都是对流氓的一种刷。中国衫军的《孙子兵法》里说,打赢每一场仗都不是好事。如果一百次战斗都解决不了问题,那就说明战斗根本解决不了问题。

无论我们运营哪个平台,都要有这样一个做事逻辑,就是先瞄准,再战斗,先战略,再战术。

如果经营的目的是为了卖货,结合产品知识和场景的视频拍摄转化率更高;

如果操作的目的是分流微信官方账号,那么从微信官方账号内容选择的方向制作内容分流粉丝更准确;

如果操作的目的是创建个人ip,可以用种草、技能分享、垂直行业领域制作视频;

目标定位既是内容的定位,也是实现方式的定位。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第3张

在自媒体平台上,可以看到一些截然不同的账号,粉丝数量多,内容曝光率大,但是收入低或者没有办法实现。根本原因在于前期清算策略没有做好,内容是凭感觉编出来的。即使账号爆炸,收益也没有爆炸,是流量生的,清算死的。

哪些内容类型的视频号比较受欢迎?

1.剧:以搞笑为主,以搞笑情绪为引爆点,满足用户精神娱乐需求,流动性弱,爆炸概率高。能不能炒,主要看剧本质量。

2.生活记录:注重情感共鸣,有很强的个人ip风格,符合大众的个人成长需求,用户粘度高,后期流动性大有希望。

3.鸡汤:以二次创作为主,心灵鸡汤,网易云段子,注重情感共鸣和自我激励。他们市场大,竞争大,内容同质化严重,流动性弱。

4.技能类:主要是简单实用,一个视频把一个知识点讲透。实现多以课程训练为主,赚取能力极强。

5.美食:其实应该归入烹饪,和技巧差不多。侧重烹饪技巧,吸女粉能力强,录音周期长,后期流动性相当大。

6.美妆类:主要是帅哥靓女自拍,满足大众的娱乐需求。简单有趣,可以从穿着和化妆品方面实现。

7.科普:硬核知识通俗、实用、有趣,需要专业能力作为背景。当然内化能力强的同学也可以这样,后期流动性强,主要是带货。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第4张

8.健身类:内容以科普和健身知识为主,可视为实用技能,后期流动性强,社区和培训都有丰富的途径。

9.单口相声:口惠而实不至是必须的,但大多数人并不能真正的去演,满足大众的娱乐需求,又有内容的护城河。如果真有这个本事,建议操作。

10.对话第一视角:注重实用性和素材,注重场景拍摄。

11.动画:这个主要看后期如何规定版权。主要以剪辑为主,素材收集比较困难。会用的人很多都用过,没人用的时候你也很难找到。

12.影视剪辑:原因同上,还是有一些侵犯版权的情况,但是如果能写一份,用磁性的声音解释一下,那就太棒了,后期流动性弱。

13.优质音乐:这个大家都很熟悉。如果能找到会让耳朵怀孕的素材库,做爆款没问题。目前,更好的实现方法是使用u盘实现。继续小,如果民谣都上传了,实现小人群怎么样?

14.街拍:其实和美妆类是一样的。要选择好的拍摄场景,面值达标。意识到这一点的我不太清楚。如果知道了,可以留言交流。

以上列举的类型其实只是冰山一角。视频号里有更多的视频类型和风格。有兴趣的话可以深挖里面的视频,看1000个视频号,总可以翻出几个适合自己玩的类型。蓝海项目就藏在这个鱼塘里。每次挖出来的视频类型不一样,可能说明你找到了挖金子的方法。所谓的蓝海工程就是这样挖出来的。

视频编号的算法机制;

作者认为很多人的九年义务教育是浪费的,甚至认为对流行视频给予好评可以增加权重,关注同领域的大号可以给予推荐。

控制变量法和高数记忆的数学公式都是白学的,而不是学科学的玄学,问百姓鬼神。作者可以很确定的向你保证,没有办法让你100%爆发,如果有,也不可能受单个因素影响。即使是非常好的内容,也需要一定的运气才能爆发。幸存者偏差:人们往往只看到炸药的表面,而看不到炸药背面被掩埋的99个普通视频。

到底要不要学算法?需要,不研究平台,会成为幸运粉,但研究也要遵循客观规律。

研究视频号算法,必须回到微信的初衷。

微信是做什么的?社交。这是微信不能背离的基本原则。

社交是什么意思?它是分散的流量分配方法和多样化的内容。

去年12月,张小龙表示,以文章为代表的“长内容”一直是微信官方账号的主要形式。相比微信官方账号,微信还缺少一个大家都能创造的载体。\”

每个人都可以通过突出重点来创造,也就是说视频号的流量会更多的依赖于朋友之间的社交关系,让每个用户都生活在空这个视频号有自己存在的空间里。集中社交是弱关系,强关系社交是分散的,就像百万颤音粉丝,颤音主几乎没和几个粉丝聊过天。分散式社交是什么样子的?朋友圈是。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第5张

视频号会演变成朋友圈。如果你想社交,你需要丰富你的内容。如果视频号的内容都是妹子跳舞小姐或者老铁666的视频风格,充斥着奶子音乐,那我们就不用研究了,背离微信初衷的产品注定要死在微信生态里。

综上所述,视频号是基于先熟人后系统推荐的通信算法,系统推荐只占一小部分,甚至你几乎可以忽略公共域的启动量。第一,高质量的内容在社交链上传播,推荐的流量只有在判断为高质量的情况下才会给出。

2亿流量在眼前 视频号如何运营才能涨粉? 视频号 好文分享 第6张

在互联网上,不仅内容是王道,渠道也是王道。分发给朋友的被动流量是你自己的私域流量。另外,你需要主动去干扰自己,找人赞,找人评论,跟朋友圈分享,跟微信官方账号分享,甚至想办法从外部平台引导视频号。

这就是现在的视频号运营策略,用私域带动公域,最终实现内容曝光。

目前有几个主流的视频号粉道:

1.朋友圈:前段时间开通了视频号,和朋友圈分享。

2.加入同行社区:抱团热身,一方面可以交流拍摄技巧和视频号操作经验,另一方面操作视频号的人可能会被你的内容包围。

3.微信官方账号:创作者可以在微信官方账号中推荐自己的视频号,以供分流。

4.垂直社区:以之前的换群游戏进入垂直社区,以分享者的姿态吸干内容。

5.知乎:别惊讶。有人在知乎上分享了视频号的操作技巧,然后给视频号留了个广告。

6.互推:垂直领域的视频号主也可以互推。

7.腾讯视频:你的产品不会被屏蔽,有些人会把视频发到腾讯视频上反转视频号。

另外,粉升的渠道还有更多没有开发出来的,没有无敌的套路,只有无敌的细节,同一渠道不同人操作会产生不同的结果。

在网上不要迷信玄学。数据为王,事实为王。任何爆炸的背后,都有上百个视频是精心设计的,不是因为设计,而是因为每一个视频都要爆炸。

视频号不是短视频

短视频不是vlog,VLOG也不是短视频,这是一个很好理解的概念。

颤音上可以发射的内容,传输到视频号上就不能发射了;视频号里生气的内容,扛到颤音就不能生气了。

我们经常说短视频,瞬间就很抢眼,就像一生只唱一次的荆棘鸟。一生一次,是为了天籁。短视频长度短,可以短时间使用,用户必须瞬间爆发。这就是秀的美。这个节目有时候可以翻译成精致、奇幻、破规矩。

短视频是秀,vlog是分享。秀是博主的眼睛,眼前一亮,分享是更深的洞察,是最初的触摸。

如果说短视频是在讲一个从远处听到的故事,介绍向往,那么vlog更像是在记录一个有趣的灵魂,更真实,更贴近生活,更贴近粉丝,社会属性更强。

所以视频号的核心是人,视频有趣是因为人有趣。

视频数字更有烟火感,更真实,更贴近生活,虽然娱乐在视频数字中还是会占有一席之地,毕竟娱乐恰恰是大多数人生活中需要的。但是,视频号的主角更多的可能是眼尖的专家,深入行业的专家,认真生活的日常专家。

这符合社会法。社会交往的本质是价值供给和价值交换。有趣的灵魂必然会被大家追捧;看得好的人无论在哪都会是圈子的核心。

视频号运营的核心是做好观众服务。这里的内容可能不再是有趣的内容,而是“素材”和有用的内容。

与其想着流行的套路,不如研究如何成为一个“有用”的人。

\”全文结尾\”

作者:书生【div】[/div]

微信官方账号:书生有素材

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。