企业应该如何打造全网营销推广矩阵

现在总有人听说全网营销推广。全网营销是全网整合营销的简称,是指集产品策划、产品开发、网站建设、网店运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容于一体的新型营销模式,是集传统网络、移动互联网、PC互联网于一体的营销模式。简单来说就是所有渠道所有行为的整合。

企业应该如何打造全网营销推广矩阵 移动互联网 第1张

由于传统的单一渠道可以疯狂盈利已经不存在了,在B2B领域,更难获得像阿里巴巴这样的大平台的一块,只能靠官方流量的倾斜来维持生计。随着信息技术透明度的提高、产品差异化的减弱和竞争的加剧,大多数企业开始寻找另一条出路。这时,整个网络营销应运而生。企业希望借助互联网平台获得更多的生存空间空,从而增加客户数量,降低客户成本。

做全网营销的目的

做全网营销,不仅仅是做一个网站,或者在所有平台上开户。全网营销的最终目的是为企业网站获取流量,通过覆盖整个互联网来改造更多用户,从而提高性能。

全网营销分为全网营销和全网站营销两个分支。其实整个网络营销就是把网络广为传播,通过提高覆盖面来提高品牌和产品的曝光度,从而提高新用户的关注度。而整个网站营销,则是通过多个站点进行引流,将流量转化为用户价值。

简单的理解,整个网络营销的目的不是简单的覆盖互联网的每一个方面,而是更加关注整个网络平台的每个平台如何形成一个闭环,从而为企业产生更高的转化价值。

企业如何构建全网营销推广矩阵

所有企业在全网营销中,都要把重点放在争取客户上。只有拓展获取客户的点和面,才能对企业进行下一步的转型。当客户达到一定水平时,企业要考虑如何增加客户消费、客户订单等。所以整个网络营销推广不是一次就能完成的计划。需要准备、投资、推广、反馈、调整、再准备等多个阶段。是一项长期的工作,短时间内看不到成果。

内容营销策划,如何在官网设置SEO,如何规划内容布局形成品牌,如何在广告内容设计、社区内容策划、SEO内容营销后续策划中形成社交媒体品牌矩阵,确立SEO营销方向和策划。

企业应该如何打造全网营销推广矩阵 移动互联网 第2张

从媒体平台进行营销推广策划,也需要区分平台的类型和引流的方向和方法。自媒体平台大致可以分为强推荐平台和高权重平台,两者的操作方式也不同。强推荐平台对内容质量要求高,只有高质量的垂直内容才能得到平台推荐。当用户强化记忆,在搜索引擎中主动搜索品牌名称时,就可以引流回官网。另一方面,高权重平台需要使用SEO优化技术,通过高权重自媒体平台,搜索引擎可以快速将其收录,让搜索用户在搜索引擎搜索关键词中找到相应的内容。

社区营销策划,寻找主流社区进行营销,创建其他平台社区,然后分析社区趋势,制定有效的社区规则,然后进行营销。

用户分类机制,利用传统的EDM营销方式,对用户群体进行分类,利用电子邮件和短信进行推广,收集客户反馈,广告前进行调整。最后获得准确的客户群,进行订单推广操作。

对于企业来说,做全网营销推广的最终目的是获得准确的流量,增加企业的销量。在构建企业全网营销推广矩阵时,不应着眼于短期利润,而应着眼于长期发展。结合企业发展方向,进行全网营销组合,分阶段优化调整,可以使企业在全网营销推广中获利。

作者:鲍小姐Box

微信:iispcom

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