吹捧,迷惑,水分太大:来给你聊聊现阶段真实的视频号

最近视频号人气有点高,各个维度都有解读,也有很多乐观的看法。不知道是不是在热身训练,不敢说不敢问。总觉得最近的妖风像是颤音。当时天气很热,…

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写这个,很多读者肯定认为我又要开始泼冷水了,但是你看完这篇文章的分析,你会发现并没有泼冷水。我只是习惯了让大家保持冷静。毕竟要想先毁了它,就必须让它疯狂,很多人对视频数字的迷恋可以用疯狂来形容。

根据以往颤音的经验,可以说真正靠颤音赚钱的人是凤毛麟角。我不排除任何行业有大牛的存在,但我特别反感的是,总有人喜欢拿极少数的案例来代表行业的普遍性。我之前一直强调一个名词:成功率。

做项目的时候,不要去看谁赚了钱,要看这部分盈利群体占这个行业所有从业者的比例。16年的淘,这个比例超过90%,19年的颤音,9%不是。即使在绝对分红期,很多人也赚不到钱,就做一堆漂亮但毫无价值的账目。…

为什么会抖?自动加速仍然很热。很多人不感冒。他们心里很自然的承认自己不会颤音和Aauto rapper,但是为什么新的生物平台视频号这么疯狂呢?本质原因是韭菜前面跳坑太少,自然觉得视频号很简单…写在这里可以做出大胆的预测。

视频号后期还是少数人的玩物,大部分注定会像Aauto rapper一样充当炮灰,但是视频号的变化规律会比颤音小很多,所以视频号成功的概率会比颤音大,但前提是我下面说的两点。

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后面我说一下视频号:

根据我最近看到的各种分析视频号的文章,有一个核心点没有提到,那就是用户使用多长时间。

用户的平均使用时间是判断一个平台价值是否值得尝试的最重要标准

现在的视频号很混乱,号称有2亿个月活跃用户,但不知道这样的月活跃用户统计只要用户点击某个视频就是活跃用户,明显比不上每天平均使用颤音30分钟以上的活跃用户。

而且最重要的是,目前视频号的访问端口往往是用户强行通过朋友圈和微信群进行浏览,而不是像颤音一样主动打开相应的入口进行主动访问。

这一点在我研究过的文章中没有提到,但是我觉得这个数据的参考价值可以和用户的使用时间进行对比。

其实最好的办法就是我们想想自己,包括身边的人,每天花多少时间在视频数字上。然后问问自己每天花多少时间在视频数字上。视频号的视频有颤音的瘾吗?

视频号的使用时间确实比最初内部测试阶段长了一点,包括最近类似数据的增加。但是,很多喜欢数据的人却被迫通过朋友圈进行引导,而不是主动访问视频号的主页。

所以从作者个人的角度来看,至少在现阶段(2020.10.26),我并不认为在用户使用时间和主动访问率达到绝对数量级之前,视频号对于一个普通的草根创业者来说是一个全能的项目。(请注意我有限的时间和身份)

然而,对于已经发布短视频的企业家或MCN组织来说,顺便发布视频号码并不需要太多努力。短视频最大的成本在于视频的制作成本,一个视频制作后各种平台的分发甚至没有所有环节工作量的2%。

谈最近测试的视频号直播。

视频号上线了,我们没有理由不看好。直播一定是大家后期要注意的方向,就像现在的颤音直播一样。总的来说,我很看好视频直播的未来。无论是卖货还是和粉丝互动建立信任,都是有利无弊的。

但是因为微信直播,自然生态注定了一些驴唇不对马嘴。为什么?

微信直播不是视频号的先例。先有钱聊天、荔枝等各种第三方服务商,再有腾讯直播,是亲儿子。但是效果如何呢?我相信从目前的反馈效果来看,并没有当时吹嘘的那么厉害。

在我眼里,【/s2/】微信直播最大的败笔是【/S2/】【/S2/】跳出率太高,不可逆!

比如你在微信上看直播,突然你的爱人或者领导给你发消息,此时你必须跳出直播去处理相应的消息。但是很多时候微信消息一两句话解释不清楚,需要在聊天界面呆很久。

所以这个时候很多人会遇到一种情况,就是在消息处理的过程中或者消息处理之后,如果这个直播不是特别重要,谁又会想回到直播界面呢?

在视频号直播后期,同样的问题很大概率会遇到。毕竟微信的社会隶属关系决定了微信直播的跳出率会居高不下。

有解决办法吗?

其实我可以提个建议。当然,我不知道我爸听不听微信。微信直播生态完全可以模仿微信官方账号文章的浮动窗口。

当我们阅读微信官方账号的文章时,我们可以设置一个浮动窗口来处理消息,然后回来继续浏览。那为什么不能为微信直播做一个类似的缩略窗口呢?

但基于微信产品更新的谨慎态度,像视频号直播缩略图窗口这样的功能,并不知道要等到猴年。

所以基于以上,视频号直播最大的价值可能是后期对社区直播的引导,大大提升了用户的粘性,但现在谈还为时过早。只能继续选择观望。

谈谈视频数字的未来?

我上面的内容不是给视频号泼冷水,而是提醒没有短视频经验的小白现阶段不要对视频号抱太大希望。当然,如果你考虑未来的经营路径和规划,而且还不差钱,那就另当别论了。[/s2/]

毕竟我一直强调做最接近钱(变现)的事,这个阶段我就实话实说视频号了,训练过的画饼成分太大…

但是不得不说,未来视频号的空是可以改变的,所以一定要对视频号保持必要的关注,实时掌握视频号的基本动态。

综合分析今年的几个新动向,从我个人的观察来看,视频数一直还算不错,远比幻想着赚外地人钱的tiktok人靠谱。

在微信官方账号12年,很多人都是无缘无故做的,当时并不知道它的商业价值。直到14 15,送单、广告、账户交易、服务商、品牌推广等商业价值才慢慢浮出水面,让微信官方账户在如今的媒体平台上占据了不可替代的地位。

但是当时在自媒体领域,微信官方账号基本没有对手,现在视频号还有机会给你2 3年提升吗?

答案当然是否定的。在颤音Aauto rapper一分为二的既定事实下,如果明年没有异常举动吸引用户,我觉得视频号基本没有机会了。所以一定要关注下一年视频数量的变化。

现在很多人盲目操作视频号,却不知道自己在做什么,我个人觉得挺悲哀的。

大部分人的心态就是蹭这波热情,但是基层短视频运营的成功率其实很低。到了后期,很多人会像当年的颤音一样求助于服务商,比如账户交易、数据推广,代表他们经营这些周边业务可能会赚到一些钱。

他们的心态就是怕错过分红期,以后再上车也不迟…

其实我觉得不是。微信是一个非常公平的内容创作平台。在流量思维枯竭的环境下,追逐大流量显然不是一个可以长期运营的渠道。

比如颤音早期,百万粉丝账号价值基本为0,这其实是盲目追求大流量而不考虑变现的典型具体表现。

视频趋势盖过文字,这一点我们应该认可和承认。但如何通过视频长期吸引和留住用户,才是我们真正想思考的方向。

这个时候,如何通过视频打造自己的IP,显然是如何留住粉丝持续关注的杀手,IP的核心在于真人的出现。

我对现在的视频号的态度?

总的来说,我选择暂时观望。虽然有很多项目可以很快实现,比如影视剪辑赚广告费,但是这个游戏只适合小规模测试然后培训赚钱,不符合我的预期。

我的视频号不改的原因是一个战略选择。当我发现大部分的视频号流量来自我的私域流量时,我就不改了。

所以当视频号活跃用户数增加,用户平均使用时间增加的时候,可能是我真的回到了视频号的开始。

当然如果直播功能顺利上线,我可能偶尔会用视频号和私域流量的用户一起直播,增加粉丝的粘性。

视频号一定是我后期会重点关注的趋势,关注度远比其他项目重要。

作者:金战

微信官方账号:金战爱分享

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