千万别乱砸钱 用打造超级产品的方式投放优质的KOL

KOL是创造超级产品的重要途径。我们正在逐渐从图形时代走向视频时代。KOL对于打造超级产品尤为重要。每一个重视KOL的企业,都有可能打造出自己的超级产品,成为未来行业的巨头。

自从社交媒体时代诞生以来,KOL已经成为品牌打造超级产品的重要方式。

有领导力或号召力的名人被越来越多的企业看重。主要有两个核心。

1)在打造超级产品的过程中,用户的注意力不再集中在某个核心领域或核心时期。

2)很多有影响力的名人都有连接大众传播和人际传播的功能,而且往往更具权威性。

所以从社交媒体视频化的趋势来看,KOL一定会成为很多品牌打造超级产品的重要手段。

本文将讨论以下问题:

1)1)KOL的定义是什么?

2)KOL的痛点是什么?

3)如何正确认识KOL?

首先,我们需要理解KOL的定义:关键意见领袖,在市场营销的概念中定义为拥有越来越准确的产品信息,受到相关群体的信任,成为对这个群体的购买行为有很大影响的人。通常这个群在微博上是活跃的。在早期,一群人在微博上KOL,如韩寒、方、贺卫方、等。,通过在微博上分享自己的观点,形成了一个影响力很强的KOL,每个领域都有不同的KOL。

KOL的主要输出内容也来源于图片和文字,现在逐渐转化为视频,用来更通俗的解释问题。

KOL的核心在于O,也就是观点。一个KOL基于自己的知识和经验表达自己的观点,对受众有一定的影响。如果一个人只有大量的粉丝,却无法输出自己的观点和看法,那么他就不能被称为KOL。

在打造超级产品的过程中,KOL可以帮助消费者筛选产品。而且很多消费者会在实地积极寻找KOL,然后受其影响。

从长远来看,图形内容和视频内容必须共存,这是由它们在价值和形式上的差异决定的。

由于图文KOL已经发展多年,而视频内容也只是近几年才迅速崛起,所以很多视频内容都呈现出爆炸式的趋势,导致很多图形创作者转向视频生态。

到目前为止,越来越多的企业与KOL集团合作,以创造超级产品,从而获得更好的品牌效应。

其次,KOL的痛点有几个核心问题:

1) Head KOL经常受到品牌青睐,但价格不透明。这些品牌经常花时间和精力寻找KOL。

2)没有办法验证数据的真实性,导致KOL粉丝数量看似庞大。很有可能他的真正粉丝不到10%,这也导致很多品牌营销看起来很有效,但实际上与品牌的预期相去甚远。

所以想通过KOL打造超级产品,可以转到平台端。一方面,平台是最了解自己平台的优势和价值的人,他们能给产品最合适的方向。另一方面,平台端可以带来真实性,平台则可以更快的翻译消费者的需求,及时的对消费者做出回应。

看到这里,我们对KOL有了一定的认识,那么如何正确认识KOL,打造超级产品就可以深入了。

1)明确的目标

是想提高产品在消费者中的认知度,还是想对产品有更多的了解,锁定KOL在这个领域的共同创作内容?如果你的目标不一样,KOL的侧重点自然也会不一样。

2)找到合适的KOL

根据产品特点和领域,找到符合自己产品定义的KOL,让他们影响目标群体。

3)个性化的本地内容交付

根据产品的不同属性对原创内容进行个性化处理,使效果最大化。此外,我们可以评估和调整其效果,并分多组交付,哪组效果好,哪组效果差。

未来会有更多的品牌选择KOL来打造超级产品。毕竟KOL也有建立和维护消费者的功能。长期来看,KOL解决了品牌和消费者的痛点,提高了产品的认知度和销量。每一个重视KOL的企业,都有可能创造出自己的超级产品,成为未来行业的巨头。

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