可传情来可玩趣,2020年中秋精彩案例盘点

正文|烧脑广告(舒克文斋)

秋风一吹,秋天越来越浓。凉爽的秋风过后是温暖的满月。

明天是中秋节,最重要的传统节日,不仅给了旅行者回家团聚的机会,也给了各大品牌利用营销和与消费者沟通的机会,从而为节日提供了一个情感出口。

少脑君也借此机会盘点了一下2020年美好的中秋。过来看看。

中国平安

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很久以前的中国

当我们想念远方的人时,

会把祝福写进诗里

托付给头顶的月亮

因为月亮的多云

我们在这个世界上

经历的喜怒哀乐

回顾过去

我们心中的月亮

似乎从来没有完美过

我们失去了江湖上最伟大的侠客

最伟大的骑士精神是为了国家和人民

爱你3000次,我们失去了不可战胜的男人

热爱篮球的青少年

失去了黑曼巴

洛杉矶的习惯是凌晨4点

迎接第一缕阳光的人们

我们失去了那个坐轮椅的人

探索星空的人空

那些熬过去年冬天的人

失去了家人

人们看到了残缺的月亮

月亮也看着心碎的人

期待

等待。

月亮将会有一个完美的一天

2020年10月1日

月亮最圆的一天

这是中国人的中秋节

祝福家庭团聚的节日

幸好,

这也是中国的国庆节

祝福这个国家繁荣的节日

因此

我们想给予贪婪的祝福

托付给这个最终完美的月亮

给全世界的人们

你们以前从未见过

祝你平安。

祝你和你的家人平安

更多陪伴

少担心

愿我们在同一个世界安全

多聚会

少离别

愿我们脚下的土地安全

更多安定

灾难更少了

愿世界平安

更多拥抱

少一些对抗

我们向世界传递和平的祝福

因为和平是我们的名字

这也是我们的使命

中国平安

愿每个家庭都平安

愿国家和共产党平安

中国平安的广告有个大名字& mdash& mdash一个美国人在中国。我相信每个中国人心中都有一轮明月。它不是宇宙中的冷卫星,而是一个可以在黑暗中照亮每一寸土地的大银盘。每当银盘月色满满,一家人就可以聚在一起,吃着香甜松软的月饼,在桂花香中赏月。

因此,中国平安中秋广告从月亮出发,用冷静内敛的文案叙述强烈的情感,用月亮的愁闷反映人们的喜怒哀乐,最后送上最美好的祝愿& mdash& mdash祝你平安。

回顾过去,这半年左右,人们心中的月亮似乎并不完美,我们失去了很多。但是月亮短的时候会有满月。今年,最满月的时候恰好是举国欢庆的日子。多幸福的事啊。要等月亮完美了,要相信未来的日子会更完美。

这个广告的前半部分是一系列& ldquo缺月& rdquo叙事营造出阴郁的情感基调,让观众产生情感共鸣,进入情境,并在后半段重复使用& ldquo满月& rdquo祝福,温暖心灵,激励人民前进。这种先抑后扬的方法,让观众的情绪起伏更强烈,广告给人的印象更深刻。

金典

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金典的微电影《舒针》由陈凯歌导演。影片审美色彩浓厚,情感捕捉细腻。它讲述了一个温暖的故事,描绘了一个完整的人物,展示了一个四代同堂的小家庭的美好。

俗话说& ldquo有一个古老的家庭,如果有一个宝藏& rdquo祖耐住在老北京戚家园& ldquo老小丑& rdquo。她老了,但还是不肯接受自己的老了,什么都要自己做。她可以手洗衣服,可以低碳走路,可以偷偷喝冰牛奶,甚至可以吃汉堡,可以在电脑上学习打字…但当祖的奶用桂花油梳头时,她就变得沉默寡言,像变了一个人,因为这总让她想起年轻时的美好时光。

我以为尊爱尝试新事物是希望她以后的生活更精彩。但短片最后透露,祖奈患有老年痴呆症,她的记忆和经历过的所有悲欢离合都会像退潮一样离她而去,一去不复返。就像短片里的最后一场雪,把她多彩的世界变成了灰色。然而最后,尊爱一大早起来扫雪,堆了一个可爱的雪人。祖奈也一如既往地在雪地里微笑着:& ldquo薛瑞是好年景。& rdquo

老年人用积极的态度对待褪色的记忆,而作为年轻一代,我们应该用耐心和爱来对待他们。

金典的中秋节广告有一个很低的利益目的。在整部影片中,金码产品只有在祖先偷奶的情况下才会被曝光。金典想在中秋节用这样一部感人的微电影来唤起人们对家和老人的渴望。

五芳斋

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五芳斋的中秋节广告继续遵循神奇沙雕的风格,以实物的形式讲述月饼的起源和发展。从甲骨文时代到唐、宋、明、民国乃至近代,月饼的老背景被彻底揭露,只是为了宣传新产品& mdash& mdash四层糯月饼。

这个广告本质上只是一个产品宣传片,而五芳斋却煞费苦心地把常规广告拍成了有趣的纪录片。

科幻、复古、Y2K等元素在广告中的自然融合,& ldquo画派& rdquo& ldquo人们不怎么说话。& ldquo改革的春风正在遍地开花。配合适当插入热梗,蛋类如“人子”、碳水化合物UFO、棕榈三线等。被巧妙埋伏,既增加了广告的趣味性,又迎合了当下年轻人的审美和喜好。内容更具娱乐性,弱化了广告的感觉,让受众在轻松愉快的状态下接受品牌传递的产品信息,让消费者更好的认可和接受。

JD.COM超市

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在中秋节,回家过节和拜访亲戚朋友时,带一份中秋礼物是很自然的。但是,大家每年都送月饼,再也没有好东西当礼物送了。恐怕缺乏诚意。你现在还在挠头吗?让我们来看看& ldquo送礼策略& rdquo,它叫做& ldquo总有合适的礼物& rdquo能让爸爸成为巷子里最美的男孩,能让奶奶安心睡觉,能让南北的翁婿感到幸福……

这个广告在三个不同的场景中使用,比如给爸爸、奶奶和公公送礼物,营造真实的生活氛围,展示产品的使用环境。用另一句话& ldquo总有合适的礼物& rdquo洗脑谐音文案向消费者传达了JD.COM超市物美价廉的品牌信息,可以让消费者有很多选择。可以说这是一个简单真实的中秋广告。

腾讯

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中秋月圆有嫦娥,鹅厂员工灵机一动:鹅厂也有长鹅。于是,今年中秋腾讯玩了一波好谐音梗,把吉祥物企鹅变成了长(long) e (goose),开了一家叫& mdash& mdash& ldquo龙鹅店& rdquo弹出式商店。不得不说,这个谐音梗王建国不得不表达他的欣慰!

弹窗店门口的两只跳舞的充气鹅,能让人开怀大笑。门口除了一系列装置,还有龙龙鹅玩偶的实体版,龙龙鹅手工制作,小龙龙鹅充气玩具等。在线销售给内部员工。

可惜由于店内商品数量有限,龙鹅的店只在中秋前夕开两天,但龙鹅的祝福很长,生活中有很多欢乐。

以上是2020年中秋烧脑的精彩案例盘点,风格不同,功德不同。

中秋节营销可以& ldquo发送爱& rdquo,或& ldquo乐趣& rdquo但一定要在中秋的基础上,以消费者愿意接受的方式呈现,结合精准的洞察,让品牌能让消费者和品牌产生共鸣,打一场漂亮的节日营销战。

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