王凯同款畅轻1小时送达,京东到家“超级粉丝日”助伊利低温销量破纪录

【/s2/】领先:全球精准营销,高质量直播破圈,ldquo打造同款明星即刻面世& ldquo超级粉丝日& rdquo

粉丝营销已经成为品牌和电商平台的必修课。当ldquo回到家的时候,他让明星们用同样的段子,综艺爆款和粉丝只分开& ldquo1小时& rdquo距离。即时且极其便捷的消费模式,结合明星的强大号召力,成功帮助品牌释放更大的销售潜力和营销价值。

9月23日至9月28日,达达集团旗下的本地即时零售平台JD.COM联合伊利旗下的长清品牌举办超级粉丝日营销活动,长清代言人王锴做客JD.COM直播厅,掀起销售热潮。活动期间,长庆销量突破历史纪录,依托伊利优质的产品、强大的品牌力和JD。COM精准的营销发挥,伊利低温产品整体销量也创下新纪录。并且成功了& ldquo打破圈子& rdquo,关于社交媒体的热门话题。

ldquo回家了。超级粉丝日& rdquo创造了品牌、明星、粉丝共鸣的营销模式,创新& ldquo现场购物1小时& rdquo模式,让种草和体验在一个小时内完成,为品牌打造集产品和效果于一体的营销阵地。与此同时,JD.COM与国内100,000家线下零售店相连,为线上线下品牌营销创造了巨大的扩张空间空。

王锴伸出援手。超级粉丝日& rdquo,伊利的低温和光顺销售均创下新纪录

作为行业龙头,伊利长清连续三年市场占有率排名行业第一,低温酸奶行业排名第一,连续近三年获得博鳌亚洲论坛唯一指定酸奶的荣誉。通过O2O平台,JD.COM贾岛在中国本土零售商的市场份额中排名第一,覆盖全国1000多个县市,活跃用户超过4000万。伊利长青一直走在品牌营销创新的最前沿,与JD.COM合作打造营销活动,探索线上线下联动的全球营销模式。这一次,我带着发言人王锴去ldquo参加《回家& ldquo超级粉丝日& rdquo,创造了创纪录的高销量。

ldquo回家了。超级粉丝日& rdquo由& ldquo精准锁定、明星砸粉、互动提粉、内容植入、爆款收获& rdquo链接营销系统。依靠积累的销售大数据,JD.COM借助Monica系统筛选精准营销人群,分析其消费偏好,并在推广力度、营销玩法、产品组合等方面进行针对性的推广。来促进这种转变。在站内,JD.COM回家通过站内各种形式的互动,如帮助券、定制抽奖等,增强用户粘性,帮助品牌与用户建立牢固的联系。站外,伊利昌轻装投入大量广告资源为此次活动造势,包括用颤音开屏、微信朋友圈广告等,强烈榨干了Home App。

同时,充分利用王锴强大的粉丝号召力,通过& ldquo王锴给你打过电话。对于互动游戏,营销周期是不间断的& ldquoPet粉& rdquo,让粉丝不仅有购买的冲动,也有进一步了解品牌价值和产品信息的意愿。王锴访问JD.COM直播室,充分满足了粉丝与王锴在线互动的意愿,同一个段子顺利即时传递,在直播室掀起购买热潮。

直播当天,伊利轻型销量较上周增长5.4倍,创造销售新纪录;同时,伊利低温产品全线销售良好,销量环比增长4.4倍,也创下JD.COM历史新高,客户平均单价环比增长1.7倍。超级粉丝日,#王锴来了又顺利回家#微博话题累计阅读量达到320万,王锴发布的预热微博阅读量指向近1亿人次。

高质量综艺直播,带商品和营销破圈卖

当场制作清淡的甜点。王;生活爆料时快速问答,两个粉丝同时吃,猜猜哪个真的吃辣鸭脖,用美妆让它流行起来& ldquo美容化妆品手& rdquo演示如何在镜头前漂亮地展示酸奶& hellip& hellip这并不是说明星王锴在表演综艺节目。这些有趣的在线实时图片来自JD.COM的起居室。

伊利长清在JD.COM的这次特别直播是JD.COM第一次采用明星直播的形式回家。通过综艺和娱乐内容的播放,伊利长清和代言人王锴深度融合,在知名度和载货量上都有亮点。该平台与品牌明星直播合作,通过综艺和娱乐内容的游戏设置,为用户提供了具有可比知名度、推广和& ldquoPet粉& rdquo整合是一种产品与效果相结合的品牌营销,是ldquo和伊利回国后创造的。超级粉丝日& rdquo营销活动最大的亮点之一。

王锴在直播室和厨师一起做甜点,多样化的内容设置让直播看起来更好

ldquo回家了。现场购物1小时& rdquo通过线上和线下接入,通过线上到线下,在一个小时内实现了查看、下单、收货的闭环,大大增强了用户交互和体验,更符合快消品品牌& ldquoQuick & rdquo,充分释放购买力。伊利长清的特别直播还在进行,很多王锴粉丝已经在微博上收到了货,收到了网友的反馈。& ldquo送货非常快,十分钟后就到家了。,可以在直播室和偶像一起喝酸奶,& ldquo这种效率真是牛逼& rdquo!持续的互动反馈不断激发直播室内的消费热情。

直播期间,消费者发布了体验反馈

这次直播的成功,帮助常青和伊利低温突破销售历史纪录,累计观众达75万,互动量62万,创下平台单次直播新纪录。伊利长庆当天成为JD.COM家庭平台上低温乳制品的畅销品牌,站内搜索次数比上周高出2.5倍。

当ldquo回家时,他可以立即把它拿出来& ldquo超级粉丝日& rdquo创新的电子商务粉丝营销[/s2/]

ldquo回家了。超级粉丝日& rdquo它主张通过大数据分析,提前洞察用户画像,进而为粉丝全面定制产品销售组合、优惠活动、营销玩法。同时依靠明星和IP进入直播室,促进销售爆炸。当电商平台和品牌共同开发粉丝经济时,JD.COM之家作为一个连接线上线下、零售商和品牌所有者的即时零售平台,显示出其独特的差异化优势。

在营销层面,JD.COM已与全国近10万家门店达成合作,并在中国连锁加盟协会发布的“2019中国百强超市”中与近60家超市达成合作。充足的线下店铺资源将有助于品牌所有者实施线上线下整合营销策略。同时,在ldquo和ldquo的帮助下。自然选择& rdquo该项目的战略合作将帮助品牌实现许多线下店铺、ldquo家园、ldquo商场等& ldquo域& rdquo一种新的具有共鸣的全球营销模式。在销售层面,JD的体验。COM上门一小时送达,可以满足粉丝对采用同款明星的渴望,帮助品牌实现销量增长。

此前,当JD.COM到家时,他借助超级IP打造了一个超级粉丝日活动,为参与品牌虎舒宝、金典、益达和奥利奥带来了比上周平均增加1.5倍的现场搜索频率,总销售额同比增长3倍。其中胡舒宝销量增长3倍,伊利增长2倍,玛氏箭牌增长3倍,子怡增长4倍。

& ldquo超级粉丝日& rdquo此外,JD.COM还打造了不同侧重点的营销IP矩阵:超级品牌日、大牌风暴,满足品牌全球营销需求;与商家有着深厚联系的商家的大牌日;以及超级粉丝日和CP家加强品牌人群渗透。凭借全面的营销知识产权和差异化的营销优势,JD.COM已成为各大品牌合作的首选地。

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