点亮南靖土楼当代华彩,天猫新文创助力地方打造文化地标

南京土楼作为福建土楼的杰出代表,被誉为& ldquo像神话& rdquo是福建最具特色的文化地标。9月29日,随着中秋节的临近,天猫新文创将在福建云水瑶景区怀远楼前举行& ldquo天猫新创造中国圈中国礼品& rdquo中秋庆典,结合天猫美食& ldquo家乡的味道& rdquo和大家一起在标志性的文化IP里过中秋。

地方文化再现活力,美丽的庆典赋予南京土楼新的面貌

在邓华和舞美的陪同下,天猫新文创和南京县政府向全网展示了南京土楼& ldquo满月,满屋,满乡& rdquo南京土楼的优美意蕴和建筑文化魅力。在明亮的灯光反射下,数百架无人机在怀远大厦周围升起空并进行空建模。这座充满历史细节的标志性文化建筑被赋予了新的活力,展现了中国特色的建筑文化之美。

天猫的新创作在中秋之际进入福建,将地方文化特色与中秋团圆场景融合,帮助地方文化再现传奇魅力,让南京土楼建筑以独特的当代文化氛围绽放。福建本土品牌& ldquo重新品尝& rdquo在天猫新文创的赋能下,以南京土楼元素为设计理念,结合天猫美食& ldquo家乡的味道& rdquo,联合推出& ldquo中国礼品& middot人民币。中秋限量礼盒,让土楼文化和地方美食成为年轻潮流礼品的定制灵感,弘扬中国传统文化特色,焕发青春魅力。

特色文化跨越轨迹& ldquo中国礼品& middot人民币。顺应潮流

福建品牌& ldquo重新品尝& rdquo中秋节限量礼盒来自& ldquo中国礼品& middot人民币。闽南的礼物,还有北京广州浙江的礼物。

天猫新文创将当地特色美食文化与文创营销相结合,充分利用天猫美食& ldquo家乡的味道& rdquo双方共同带领消费者探索国内极致美食,体验一城一文化的文化。

中秋之际,天猫新文创推出了传统品牌back、华美、五芳斋、格力的中秋限量礼盒,并结合天猫美食& ldquo家乡的味道& rdquo北京式、粤式、闽式、新浙式月饼的发掘,是中国礼品在文化核心中深度挖掘和传承本土文化特色的第一站。

同时天猫新文创& ldquo中国礼品& middot人民币。将中国城市地标元素融入礼盒设计,让传统品牌与城市元素跨界融合。四地代表团圆的终极元素:将北京景泰蓝、浙江园林、福建土楼、广东广秀中的圆形元素提炼为礼品设计符号,从而打造出北京、浙江、福建、广东四个具有地域特色的礼品盒,将城市文化符号与本土品牌产品完美融合。

手工老北京布鞋、天真兔等极具老北京文化特色的商品;吴玉台、全聚德等老字号品牌,以及故宫文具、老舍茶馆等近90个品牌将在天猫上集体上线,成为北京礼品在天猫新创作中的最新落地。

用城市知识产权创造城市礼物,用文化创新赋予商业创新力量。天猫新文化创作的文化营销中,来自不同城市的礼物汇聚成中国礼物,以更年轻的表情凸显地域特色,以潮流礼盒的设计带动本土文化和本土美食跨界出道,为年轻人接触传统本土文化开辟新的渠道。

20世纪90年代后,文化自信上升,文化营销需要被打破

2019年是新文化创造的第一年。围绕各种博物馆的文化创作跨境营销正变得越来越流行。仅在天猫上,就有16亿人关注与博物馆和艺术家相关的主题和商品。

在90后文化自信崛起的背景下,文化创作领域进入了爆炸的前夜。天猫的新文化创作是引领中国本土文化走出本土、走向全国乃至全世界的重要输出窗口。

2020年新年伊始,天猫新文创推出新动作& mdash& mdash中国礼品计划。通过与全球品牌和中国文化IP的跨境合作,打造一系列具有节日营销场景的文化主题活动和创意中国礼品,借助天猫平台强化年轻人对中国节日文化的感知,让世界爱上中国礼品,打造中国名片。

以中秋节为主题创作& ldquo中国礼品& middot人民币。这是中国礼品项目的第六期,重点是天猫美食& ldquo家乡的味道& rdquo精选各种地方美食和各种具有地方城市特色的文化创意项目。此前,天猫新文创打造的中国礼品项目,已经与天猫四大产业的60多个品牌合作了五个时期,将大量中国传统文化和品牌带到了大海。

天猫新的文化创新将在2020年进一步升级其文化营销策略,让90后消费者看到中国文化创新的魅力和无限的创意可能性。未来,天猫新文创将继续升级创新营销方式,帮助中国传统文化获得新的动力,进一步帮助传统品牌更新面貌,帮助地方政府打造文化IP,实现地方文化的传承和延续,振兴中华文化。

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