“国潮玉兔”庆中秋 天猫携手完美日记再造爆款新品

当传统的中秋节遇到宇宙科技的奥秘,时尚的美,也乘坐太空飞行空,它拓宽了国潮的边界,再次刷新大众的想象。

9月28日,天猫郭超与完美日记联手推出第二代& ldquo动物眼影& rdquo系列& mdash& mdash玉兔盘,配& ldquo在中国神话的故事中;Yutu & rdquo以此为灵感,通过与中国航天文创品牌& ldquo太空创意& rdquo联名,融合了宇宙中各个星系的色彩,完美融合了航天文化和时尚审美,打造出全新的爆炸系列。

和& otherYutu & rdquo一起& ldquo寻色宇宙& rdquo实现美容联合品牌的新标杆

据悉,这本完美日记与中国航天的联合新产品& mdash& mdash& ldquo玉兔盘& rdquo受中国传统文化中月亮女神故事的启发;Yutu & rdquo这种传奇生物赋予了硬核宇宙科技元素。具体表现在设计上,新产品特意打造了全新的产品图标形象,带有强烈的& ldquo科幻元素;Yutu & rdquo匹配著名的& ldquo玉兔月球车& rdquo以及月球探测器,充分展示了中国航天事业的巨大成就和探索精神。

如同之前的火爆& ldquo动物眼影& rdquo该系列的第二代产品,全新的玉兔板采用超薄无边框设计,用钢琴烤漆材料代替纸质包装,结合创新的平版印刷技术,保证外观的光泽为360度无死角,带有蓝紫色调,整体营造出梦幻而浩瀚的宇宙之美。

此前探索频道首次跨界化妆,与完美日记&ldquo的第一代合作;动物眼影& rdquo系列,受猎杀野生动物时刻的启发,得到了市场的广泛认可,实现了口碑和销量的双丰收。和& other玉兔盘& rdquo的上市,再次刷新了消费者的认知,成功树立了美容行业联合跨境的新标杆。

重复& ldquo完美& rdquo营销模式天猫国潮再造全新爆款

围绕新产品& ldquo玉兔盘& rdquo天猫国际第一次与完美日记紧密合作,在几个屏幕市场和行业成功跨界项目的基础上,全方位重新打造爆炸式营销游戏,并在完美日记下成功打造另一个爆炸式热卖项目。

在官方的第一部关于天猫宇航员和玉兔相遇的创意动画短片中,天猫郭超使用了可爱的卡通形象和华丽的科幻色彩,外加品牌色彩代言人& mdash& mdashLeo的时尚大片《玉兔盘》为《完美日记》成功俘获了一大批粉丝的心,为新品发布积累了广泛的关注和好感。截至9月28日,#完美日记玉兔板块#已突破1亿个话题,达到34万个讨论。

这本完美的日记是由玉兔板块特别拍摄的创意动画《TVC》。画面充满科技感和未来派,结合穿梭镜头等特殊拍摄手法,在视觉上还原出玉兔盘眼影想要展现的宇宙银河画面,一个冷脸戴机械耳环的中国模特以“宇宙妆”呈现出独特的设计。

随后天猫国潮和完美日记整合线上线下资源渠道,专门针对年轻人的消费习惯进行全方位种草营销,营造全民带货氛围。在基于小红书、微博、微信的社交媒体平台上,很多美妆博主、跨界大V都联合在一起,从设计到创意灵感到使用方法等等。,多样化的诠释用于新产品的创意推广。

在线,为了给消费者提供个性化、有趣的服务体验,也为了纪念品牌第200家标杆店开业的里程碑事件,天猫郭超和完美日记在深圳cocopark &ldquo联合打造;寻色宇宙& rdquo主题弹窗店,有产品展示、月亮展示、明星愿望互动等区域,结合ar光影互动设备,打造科技感十足的互动体验,以外部设定的巨玉兔形象吸引观众以及众多KOL和时尚媒体的访问,成为中秋期间网络名人的打卡点。

文化价值圈粉秘技天猫国潮赋能& ldquo国货之光& rdquo

其实擅长跨界营销的完美日记已经抓住了年轻一代消费者的追逐& ldquoNew & rdquo心理,随着新颖产品的快速更新,建立自己的差异化竞争力,从而实现品牌& ldquo国货之光& rdquo的名声。在天猫国潮IP的加持下,完美日记不仅为消费者创造高品质的产品体验,更追求文化价值的输出和共鸣。

从早期大英博物馆联合眼影盘开始,2018年天猫双十一创下每11.5秒卖一盘的销售分数,开创了国内产品与国际博物馆艺术品联合命名的先例;2019年天猫618期间,联合口红在大都会博物馆的销量飙升;然后去& ldquo与中国国家地理杂志的跨界创作;幻想曲16色眼影盘& rdquo结合大自然丰富多彩的色彩和眼影,一经推出就获得了无数关注,微博相关话题& ldquo中国美容之眼& rdquo阅读量达到739.3万张,最终创下每秒卖出48张的纪录。

玉兔盘的推出,带给消费者的不仅仅是一种全新的化妆体验,更是一种永不停止探索,坚持追求完美真理的精神传递。这也使得此次合作能够从以往常见的跨境案例中脱颖而出,将更多来自中国传统文化和民族发展的精神内涵倾注到产品中,以满足Z代对新品牌的期待和对核心价值观的强调,与天猫的希望不谋而合。

希望以后有更多的国产品牌,用& ldquo国货之光& rdquoPose在各自领域大放异彩,以强大的产品生命力和多元化的创意营销手段,展现面向新生代的民族潮流魅力。

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