OTT赛道变革:流量运营进入万象更新新时代

9月22日。万象更新& rdquoGFIC 2020 5G全球家庭互联网大会在沪召开,酷开网受邀参会。大会上,大屏行业的掌门人齐聚一堂,畅谈行业未来。

在这次会议上,酷开网络获得了GFIC 2020 5G全球家庭互联网大会& ldquo十大家庭互联网品牌奖& rdquo和& other最佳大屏幕服务频道奖;两个重量级奖项。这个奖项其实是业界对酷开大屏幕网络价值的肯定。随着物联网时代的到来,这种价值将进一步显现。

& ldquo;万象更新& rdquo新的在哪里?& ldquo三个新想法& rdquo或者成为时代新宠

从大环境来说,物联网趋势下,客厅经济和大屏幕经济& ldquo万象更新& rdquo,大屏幕流量进入& ldquo3亿个屏幕。交通新时代。

其实除了一般的互联网企业,OTT领域也有很多精通流量运营的企业,比如酷开网。

在交通运营方面,OTT轨道的酷开网络达到了一个新的高度。根据第三方数据,每售出两个OLED,至少有一个OLED是创维的OLED,大屏幕OLED的市场份额高达68.92%。

在流量覆盖方面,一方面创维品牌+酷开自有品牌流量下的优质流量达到6000万终端,另一方面在立浦、松下、TPV等16个品牌的覆盖下,也覆盖了2100万户。流量,其归属私有域流量值可描述为& ldquo水中大鱼& rdquo。

面对如此庞大的流量池,酷开网在流量运营方面也有了一些新的变化。具体来说,这种变化体现在三个方面:新融合、新连接、新模式。

1。新整合和新需求

在集成方面,体现在数据集成、品牌集成、场景集成、用户集成;

新发布的酷开系统8 &ldquo中提出的酷开网;无界空& rdquo;这个概念,实际上& ldquo无界空& rdquo;is link的核心,不仅链接空,还将大屏幕的应用场景扩展到厨房、户外、教室、超市等多维场景,将用户与生活、用户与服务联系起来。

目前,酷开网已将自有终端6000万用户建成400多维家庭场景、700维、3万多个精细化标签,通过大数据深入分析用户数据,整合不同品牌、不同场景,实现对用户的精准到达和营销,不断探索用户新需求。

2。新连接深化新服务

在新连接方面,体现在空之间的连接,家庭连接,用户生命周期连接。

也就是说,大屏幕不再仅仅是家庭经济中单一的内容访问渠道,而是连接用户供给和用户生活、消费、文化、教育需求的关键节点。

家庭与空如此深层次的联系,是与用户生命周期的联系。在LTV价值的指导下,探索空的新实现。

3。新模式创造新价值

在新的模式下,在新的融合+新的连接下,意味着通过数据、流量、增长和传播变得可行。

一个很重要的前提是酷开系统8将知识地图、用户长链接、用户长短期兴趣引入用户引擎技术,建立分时概念模型。

这意味着,基于这种技术架构,在数据、流量、实现之间形成了一个价值通道,使得触摸大屏幕在商业上更有可能。

比如除了品牌营销,还要配合电商平台,深入挖掘精准营销的价值,形成新的价值链。

& ldquo品牌广告主的核心有两个问题。& rdquo酷开网执行副总裁冯宝成说:& ldquo一个是效果的提升,一个是收益的转化。收益好,转型好。鉴于私域流量,家庭互联网需要沉淀,或者说需要保留的其实是用户资产。& rdquo

就像宝宝对行业的判断一样,在现在的AIoT时代,OTT服务商正在迎来一个新的& ldquo时代的独特性。在大数据、物联网等技术的家庭场景应用下,大屏幕终端迎来了一个新的& ldquo提升流量值& rdquo。

酷开网之所以能在新模式下发挥家庭私域流量的价值,与其三大技术密不可分。

即以家庭为中心的数据系统,大规模精细化的人群技术和用户引擎技术。

由于三种技术的应用,更接近用户的真实意图。然后通过智能化、自动化的解决方案,解决用户面临的问题。通过更有效的信息推荐,更大规模地细化计算能力,保持用户持续的高点击率,从而实现用户群体的长尾效应。

流量新的增长点在哪里?客厅经济可能成为新的爆发点

如今,移动互联网已经进入深水区,智能手机增长乏力,客厅经济成为新的释放点、新的流量开发源和企业获得增值的重要场景。

互联网业务本质上是一种实现流量的业务。对于互联网企业来说,流量就像石油,掌握流量固然重要,但如何提炼和掌握提炼技术同样重要,尤其是在流量越来越稀缺和昂贵的时候。

一方面,要发现和开拓新的流量来源;另一方面,也有必要从运营方面深入挖掘流量的重用价值。

阿里、美团等典型交通生态企业交通效率高的一个重要原因是内部交通协调性更好,交通再利用价值很高。产品端和服务端都覆盖了用户的整个生命周期价值,未来的增长潜力自然很大。

& ldquo目前,电视的平均使用时间已长达343分钟,家庭中电视的实际使用时间已达8.2年& rdquo酷开网执行副总裁冯宝成表示。

其实也正是因为其使用寿命长,大屏幕终端发现流量的复用价值有待进一步发掘。

那么,如何深入挖掘流量的再利用价值呢?

以酷开网络为例,一方面,有了全面的用户行为数据,真实& ldquo阅读& rdquo用户的行为习惯,另一方面对家庭私域流量的粉丝进行双效创意播放,进一步沉淀家庭流量作为用户资产,探索精细化运营下流量的长期价值。

可以肯定的是,客厅经济是移动流量增长见顶后的下一个增长点。如何以创新的方式探索流量增长的价值是关键。比如酷开网更注重技术带来的新生产力,通过打造3D裸眼广告形式,以全场景3D效果探索新价值。

对于广告主来说,这种创新也是很有价值的。一方面,它提高了流量转换的价值,另一方面,它在成熟的营销延伸体系&ldquo下赋予品牌营销以力量;产品与效果的结合& rdquo,实现流量转换+品牌精神传递的整合。

另外,对于酷炫的开放网络,5G可能成为OTT发展的新增长点。

目前酷开网通过与数据生态合作伙伴的合作,覆盖了2亿多台家庭设备,形成了大屏时代的全频道布局。对于酷开网来说,扎根5G的布局,深挖5G技术会导致交互模式改变的可能性,可能会开启新的增长点空。

作者:周兴斌,资深媒体人,来自媒体的知名科技。2017年中国十大最具影响力的自媒体。关注电商新零售、人工智能、移动互联网、数字家电等相关互联网行业。

来源/劈柴网络

作者/周兴斌

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