社区团购又火了,这次真不是资本炒出的泡沫

在JD.COM区,有家铺,小品屋买了几个社区团购业务;同年12月,苏宁易购宣布推出在线社区群服务。

在这一年之前,社区团购曾经历过爆炸式增长,但就像旅游和外卖领域一样,热钱的涌入加速了洗牌,很多供应链不完善、资金链断裂的玩家成为了别人成功的垫脚石。

【/s2/】但是,那些最后胜出的玩家并没有坐以待毙,放松心情,而是要承受资本过热下泡沫带来的负面影响。资本协会& ldquo拔苗助长& rdquo这一点在过去互联网行业的早期发展中多次可见。资本也是最无情的。一旦这个行业暴露了它的弊病,它很可能会迅速退出。所以,在最初的热度过后,社区团购一度被资本冷落,使得本已困难的局面雪上加霜。

但今年疫情的爆发,让社区团购受到了资本的青睐。据田燕不完全统计,今年中国社区团购和生鲜电商板块累计融资10次以上,总金额100亿元人民币。

社区团购本质上是一种社会化的电子商务,其活动主要在社区内进行。它可以利用线下社区强大的社交模式来促进商品的销售,消费者直接从商店提货非常方便。[/s2/]更重要的是,社区团购的门槛很低。商家有货源但没有实体店没关系,因为社区团购活动可以主要在网上操作。

与传统的电子商务模式相比,社区团购的消费群体更加固定,使用户对商家建立更强的信任和更高的忠诚度,也能更好地进行裂变式的沟通。这种强烈的地域性特征在疫情期间更为流行,也是社区团购再度火爆的重要因素之一。

经过多年的发展,传统的电子商务模式已经高度成熟,这意味着它的成长空越来越少。社区团购是一种新的零售业务,它可以通过新的运营模式和营销方式开辟新的增长领域空,为巨头提供新的盈利渠道。对于传统电商来说,社会化、沉没化、线上线下互通一直是无法弥补的缺点,而这些恰恰是社区团购的核心要素,自然会吸引互联网巨头进入市场。

更重要的是,社区团购这种新的零售方式正在改变人们的购物方式和生活方式。用马云的话说:新零售充满光明前景。传统零售业已经到了转型点,未来的零售业必然是新零售时代。

社区团购当然也是& ldquo新零售时代& rdquo的重要部分。但是相对于之前的火爆,这次又被看好了,这已经不是资本泡沫造成的,而是模型自身优势、大环境影响、用户需求等因素共同作用的结果。资本和巨头是在看到用户的真实需求和社区团购的发展前景后才进入的。

可以预见,在下一阶段,& ldquo战争& rdquo会被巨头和资本的涌入重新点燃,但这一次不再是资本投机的泡沫,而是应该以更健康、更成熟的模式发展,也会给用户带来更多的选择。文字/东方也落下

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