玛氏箭牌与达达集团深化战略合作 推进“双舰长”共赢战略

9月28日,火星箭牌(以下简称& ldquo火星箭牌& rdquo)与国内领先的本土即时零售配送平台达达集团,回顾并期待签署半年多战略合作协议以来的合作。玛氏箭牌中国总裁麦魏健和达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯齐家共同出席会议。

会议表明双方都将前进。两个船长& rdquo双赢策略。同时,创新营销策略以& ldquoField & rdquo作为核心,来自& ldquo找一个有货的人& rdquo迭代到& ldquo当场找人& rdquo& ldquo带着商品去市场。和& other场景扩展& rdquo打造全新的一小时购物体验。自年初双方合作深化以来,玛氏箭牌在JD.COM家庭平台的销量持续强劲增长。

玛氏箭牌中国总裁麦魏健说:火星箭牌是最早与JD.COM家居建立合作关系的品牌之一,今年上半年实现了三位数的增长。在新时代背景下,本土即时零售渠道的重要性日益凸显,玛氏箭牌将继续创新布局,进一步拓展新渠道、新模式、新业态,for & lsquo开创休闲食品的新时代。为的业务目标增添重要动力。& rdquo

达达集团创始人、董事长兼首席执行官蒯齐家表示:休闲食品的种类大大增加了空。达达集团已经成为玛氏箭牌在当地即时零售市场的核心合作伙伴。我们将创新营销策略,促进品牌业务的增长,帮助玛氏箭牌不断创新更多更好的消费体验。& rdquo

火星箭牌和达达集团签署双队长战略双赢协议

& ldquo;两个船长& rdquo双赢战略,共同创建零食类基准

2020年初,玛氏箭牌与达达集团本地实时零售平台JD.COM正式签署战略合作协议,宣布三年战略合作愿景:双方围绕商品、营销、用户运营等方面,共同打造快速移动的品牌实时零售商业模式。基准测试和推广三年。两个船长& rdquo双赢战略,让火星箭牌成为零食& ldquo船长& rdquo品牌,ldquo本地即时零售的家园& ldquo船长& rdquo站台。

今年1月至8月,玛氏箭牌在JD.COM家庭平台的销售额比去年同期增长了2倍。作为小吃& ldquo船长& rdquo品牌方面,通过对商品和用户的精细化运营和营销模式的创新,玛氏箭牌在JD.COM零食类销售中排名第一,品类比例得到进一步提升。

带& ldquoField & rdquo为核心群体打造全新的一小时购物体验

在这次会议上,玛氏箭牌和达达集团也明确表示,双方将& ldquoField & rdquo以此为核心,构建全新的一小时购物体验营销策略。面对后疫情时期新的正常消费和新的市场机遇,JD.COM将对玛氏箭牌的品牌营销策略从原有的& ldquo找一个有货的人& rdquo,迭代到& ldquo当场找人& rdquo和& other带着商品去市场。,同时将& ldquoField & rdquo的界限。

现场找人是指挖掘用户需求,创新消费场景,创建流量门户,挖掘增量;带货上门是指通过优化促销工具和商品导购环节,将营销粒度细化到商品层面,激活库存;在场景延伸上,通过线上线下的深度融合,与JD.COM的自然选择等合作项目,可以将整个区域打通,充分到达用户场景。同时,通过下沉渠道,专注于较低线城市的下沉市场,可以增加用户规模、品牌销量和品类渗透率。

火星箭牌将从多个维度进行推广& ldquo人民货场& rdquo模式创新。具体包括:不断的场景创造和创新,加强与类别相关的节日,创造& ldquo小而美& rdquo与此同时,新的节日加快了购物微场景的建立,以扩大& ldquoField & rdquo域链接。另一方面,我们将优化运营效率,提高产品的上架率和上线率,确保最大流量,进行拉动式转型。在消费者覆盖面方面,玛氏箭牌将与JD.COM合作,探索建立场内场外、品牌和媒体资源协同的解决方案,并建立整合营销链接。

创新的营销游戏JD.COM帮助玛氏箭牌销量强劲增长

自今年年初以来,ldquo已经建立了& ldquo超级品牌日& rdquo& ldquo超级粉丝日& rdquo基于下午茶场景& ldquo品牌上帝券& rdquo联合营销等一系列新的营销游戏与玛氏箭牌联手推出多项营销活动,屡创销售高峰。

5月17日至20日,在德芙品牌德芙清新新品发布之际,德芙登陆JD.COM第一平台& ldquo超级品牌日& rdquo营销活动,通过在线和离线全球营销,提高有效的用户覆盖面,并不断转变新产品销售。JD。COM的家庭平台基于Monica系统大数据区分用户标签,准确到达目标客户群;站外多通道排水,增加曝光。德芙巧克力上半年首日销量达到单日销量高峰,活动期间销量较去年增长三倍以上。9月7日至9月20日,以德芙品牌升级为契机,德芙再次与JD.COM携手打造& ldquo超级品牌日& rdquo。

& ldquo冒着风浪的姐姐& rdquo这是第一个& ldquordquo回国后创立,与玛氏箭牌子公司亿达等众多知名品牌联手,利用大众网络合成《乘风破浪的姐姐》超级粉丝日& rdquo营销活动。通过这个平台的品牌营销IP,我们聚焦明星,引流粉丝,赋予品牌力量,帮助打破圈子。在8月18日至25日的活动期间,亿达等参与活动的品牌搜索频率较上周大幅提升,销量较去年增长近3倍。

根据冲动消费零食的特点,ldquo在家中推出了下午茶场景& ldquo品牌上帝券& rdquo,携手玛氏箭牌等众多品牌,将丰富多样的产品与平台结合& ldquo1小时交货& rdquo服务能力,有效带动用户购买。

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