Tmall China Cool见证中国时尚影响力逆势增长

2020年9月,在海外疫情不确定的阴霾中,随着国内疫情的稳定,天猫中冷正式开业。在后流行时代,它聚集了纽约、米兰、伦敦和巴黎四个时装周的全球秀。& ldquo点亮2020!& rdquo作为主题,它打破了过去时装秀仅限于小众职业圈的传统观念,邀请全球观众突破时间限制和空,汇聚国内外一线大牌和前沿设计力量,为苦苦挣扎的全球时装业注入了一剂强心针。

中国市场可能成为唯一增长点,大牌云集天猫中国酷炫

受新冠肺炎疫情影响,全球零售业,包括时装业和奢侈品业,经历了全面衰退。但根据波士顿咨询集团发布的最新预测,虽然美国和欧洲对奢侈品的需求预计将萎缩45%,但2020年中国消费者对奢侈品的需求仍将增长30%。

逆潮流而动的中国市场,已经成为国际大牌追逐的生命线,他们正在积极拥抱寻找新的机会和更大的发展空。今年天猫中国酷首次参与天猫奢侈品牌。有三大品牌包括HUGOBOSS、Emporio Armani和Dunhill,以及Alice & Oliva、Theory、Burberry、Chlo & eacute、Tod\’s、Marni等全球四大官方时装周议程品牌将首次在天猫平台上以直播、视频、lookbook发布、限量版发布等多种形式展示其品牌表现。

天猫郭超是本次纽约时装周官方独家合作的直播合作伙伴。从9月22日起,它将搜索& ldquo天猫中国酷& rdquo观看纽约、米兰、巴黎和伦敦时装周官方日程表上的大牌秀。观众可以边看边买,不用出门就可以用手指拿到同样的节目。

今年9月,天猫奢侈品庆祝成立3周年。目前,已有190多个全球奢侈品品牌入驻天猫奢侈品奢侈品奢侈品奢侈品馆平台,平台累计粉丝超过100万。经过三年的运营和沉淀,天猫奢侈品通过商品力、品牌力、运营力、人群力、服务力五大能力赋予了奢侈品牌力量,使天猫旗舰店逐渐成为品牌& ldquo第二官方网站& rdquo。

反向输出当地文化,为提高国际影响力搭建平台

除了国际大牌云集,天猫的国潮来自& ldquo全国性的浪潮正在到来。演变成天猫中国酷炫全球秀,也汇聚了更多来自中国的新兴力量,共同延伸和展示了中国在时尚界独一无二的潮流影响力。

作为今年天猫中国酷炫的特色之一:《城市中的秀》打破了传统认知中时装秀仅限于时装展台的固有认知,让时装以& ldquo的姿态,占领了茶叶店、影剧院、街头等城市日常生活的每一个角落;第二场演出& rdquo。其中,天猫和超我把剧场变成了第二场呈现好鸟和didy合作系列的演出。

此外,马来西亚独立设计师品牌motoguo和乐乐茶的跨界联名也将第二场秀的舞台移至街头随处可见的茶叶店,让& ldquo泡茶天堂& rdquo头像& ldquo时装秀& rdquo。

Motoguo成立于2015年,是马来西亚乃至东南亚第一个入围LVMH奖青年时装设计师奖的时装品牌,以创意和独特个性著称。另一方面,作为现在最重要的会议。制造东西& rdquo这位新的茶叶领袖曾多次用重大事件刷屏,而以乐乐茶为代表的国产饮料,则塑造了中国的独特& ldquo奶茶文化& rdquo。两者的碰撞也成为今年天猫中国酷炫的亮点时刻。

Motoguo为Lelecha创造了一个全新的产品:看,一个“豆奶茶”的放大模型,该品牌的方法总是有趣和浪漫的。整套由头巾+钩针面具+小领兜+长针织背心组成,豆浆茶吉祥物乐乐豆先生以最可爱的方式出现在Look的最高点,从而完善了整个有趣的合作。

在傲人的市场增量和文化积淀下,率先走出疫情阴霾的中国影响力日益增强,对全球时尚市场寄予厚望,准确把握发展窗口作为唯一增长点。在天猫中国酷搭建的面向世界的舞台上,在背后的天猫民族浪潮中,以中国本土品牌掀起的潮流浪潮打造自己的时尚话语权,引领全球市场的发展。

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