SEM进阶小课堂 如何应对账户ROI下降

SEM消除了这种情况,需要将有搜索广告的市场竞争对手的产品/服务与自己的产品/服务逐一进行对比,从而找出是否是因为自己的竞争对手比自己更有优势。

比如,如果产品以同样的方式销售,当两家网店的质量/品牌度大致相同时,那么用户最关心的应该是价格,然后是其他方面(售后等)。)。

给对手的价格一个更优化的价格或者跟随对手的价格来提升自己的服务。如果单个价格不能给出更优惠的价格,可以尝试送一些贴心的礼物(比如遥控车送电池,消毒酒精送医用棉等。(

完善自身服务,追求更好、更快、更准的服务。在绝对最好的出现之前,继续追求更好的服务,但最好是在保持价格优势的同时给予更好的服务。

其实第二点在某种程度上和第一点有关,因为很多时候转化率的下降往往是由于竞争对手为了吸引同样意向的用户在之前的竞争对手页面下订单而做出的优惠努力。但如果没有一家竞争对手发现任何比自己更能吸引用户的价格调整或其他优惠,原因可能往往出现在自己的转型环节。

这些包括更换人员(客服/接待等。)或添加购物车,无法打开页面详情,结算页面异常。这个需要逐一消除,主要注意的是降低转换人员的转化率,因为如果是页面上的异常情况,会有客户的实时反馈(你第一个不能下单的就是客服反馈。(

全天候值班技术人员系统要有共同的应用方案(例如:如果以下订单无法结算,要提供第二个方案供用户下单等。(

如果以上两个原因都没有解决,就要检查流量引入是否有问题。

表达流量是否有问题最直接的方式就是从搜索词入手,在ROI下降的时间段下载搜索词,查看搜索词中不相关的搜索词是否超过正常比例,触发我们的广告,导致不相关消费增加,降低ROI和转化率。

2.关注低相关性关键词的消费。如果消费突然增加,要找出消费增加的原因,及时关注异常情况。

这里说的是一种罕见的情况,就是之前的竞争对手突然消失,导致我们的流量增加。此时,我们无法消化竞争对手消失带来的流量消耗,这也可能导致ROI下降。

转载:非常欢迎与个人站长或朋友圈分享,但请说明文章出处& ldquo李SEO博客;。

原地址:http://www.alitaohuo.com/SEMbaike/1996.html

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。