5步认清SEO和SEM的区别,看完你就彻底明白了

以前大部分关于SEO的知识都是和你分享的。相信接触SEO的人自然会想到SEM,因为SEM和SEO是我们做搜索引擎营销时常用的方法,两者目标一致,都是通过搜索引擎获得精准的搜索流量,从而实现更多的转化。

但是有一些曾经咨询过我们SEO的小伙伴,并不能直观的比较SEM和SEO的效果和价格,所以有时候会很苦恼。他们不知道SEM和SEO哪个更有利于企业精准获取客户。

所以今天我就和大家分享一下SEM和SEO的相关内容,就连SEO小白也能很快理解。也可以通过下面的思维导图快速了解本文的内容。

SEM和SEO是什么意思?

1.SEO定义

SEO:搜索引擎优化是指利用搜索引擎规则,通过内部和外部的调整和优化,提高网站的自然排名,主要是通过技术手段获取搜索流量。

2.扫描电镜定义

SEM:搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息时向目标用户传递信息,主要通过付费广告获取搜索流量。

注意:大多数人会把SEM叫做百度的竞价排名,这是没问题的。因为很多企业和商家做SEM,大部分都只是做百度作为搜索引擎平台。在百度SEM中,最具可操作性和重要性的部分是竞价排名。当然,如果真的要区分,百度SEM也会包含信息流和品牌区。

另外,关于SEO和SEM,有一些观点认为是包容性的,SEM包括SEO,因为认为SEM除了排名还包括点击付费等部分,或者直接以是否花钱来区分两者。

其实这些说法也有一些问题。SEO和SEM虽然目标一致,都是基于搜索引擎的,但还是有很大的不同。至于费用,两种方法都需要花钱。应该说一个是免费流量,一个是付费流量。

所以,我们来看看两者的区别,以帮助大家有更清晰的认识。

SEO和SEM有什么区别?

1、周期的长度

SEO一般靠技术手段来提高排名,循序渐进,一般需要1~2个月才能得到明显的效果。如果你想在你的网站上获得更高的流量,那就需要更长的时间。SEM主要是投放竞价广告,付费开户,检查资质后,关键词可以放到线上。只要预算到位,1~2天见效快。

2.成本水平

SEM主要是一种竞价排名机制,出价最高者获胜。如果选择的关键词极具竞争力,一次点击的价格可能高达几到十块,月成本可能上万。如果长期投入竞标,成本会更高。而SEO是很划算的,维持排名一年的成本可能就是SEM两三个月的成本。

这就涉及到性价比的问题。SEM经常遇到无意的点击,部分广告费可能被竞争对手、广告公司或者闲散无聊的人的点击所消耗。这种情况是必然的,但不代表这种方式不好。只要创意、产品、服务做得好,就能有可观的投入产出比。SEO是自然排名,不限于点击,是小优势。

3.排名稳定性

只要通过正规的SEO优化手段提升排名,只要网站打好基础,维护得当,排名稳定性很强,一般能维持半年。如果是竞争力不强的行业,可能会持续更久。一旦投入,就可以享受长期推广奖金。

在SEM中,如果别人出价比你高,你的排名就会下降,一旦广告费用被消耗掉,相关排名就会消失,几乎是立竿见影。所以要想保持排名靠前,就需要持续投入竞价费用。

4.流量精度

SEO是自然排名。用户通过搜索关键词进入我们的网站,这是一种自然流量的形式。用户意图明确,所以流量准确率很高。但是,SEM不能排除恶意点击。流量虽然见效快,但是准确率比较低,所以跳出率一般比较大。

5.优化难度

SEO优化不能保证每个关键词都能在首页优化。一些索引高、竞争大的关键词会更难优化,普通人在首页上很难优化。即使在首页优化,排名稳定性也需要下大力气优化。在SEM中,只要预算充足,竞价有优势,难度大的关键词就可以长期稳定在首页。

【/s2/】除了以上五点,SEO和SEM还有很多区别。为了比较,我也给大家做了一个明确的总结:

①优点:

& rarrSEO:价格低,稳定性强,点击量不限,流量准确率高,24小时在线广告,长期效益高

& rarr结构方程模型:周期短,见效快,投资快,关键词难,竞价,投入产出收益计算好

②缺点:

& rarrSEO:有效期慢,需要一定的专业技能,排名规则不确定(百度算法变化)

& rarrSEM:价格高,恶意点击,稳定性差,局限性大(排名仅限于某个搜索引擎平台)

一般来说,SEO和SEM应该是交叉的。虽然有重叠的部分(即从搜索引擎获取准确的搜索流量并进行转化),但并没有完全包括在内。他们侧重点不同,操作也不同。所以能做好SEO的人不一定能做好SEM,反之亦然。

那么如何选择这两种营销方式呢?[/s2/]

从上面的分析,我们也应该知道SEO和SEM有一个很大的区别:获取流量的效率!SEM效果最快,SEO长期效益很大。所以如何选择,其实可以根据以下情况来确定:

1.推广时效性强:选择SEM,马上生效。

2.看中长期效益:选择SEO,稳步前进,红利期长。

3.预算充足:结合SEO和SEM,收获双重效益。

4.预算不足:选择SEO性价比高,效果好。

5、无预算:选择SEO,自学。

SEO和SEM的选择还有一个生动的比喻,会更容易理解:

SEM就是买苹果吃苹果。

SEO就是种苹果树,等着吃苹果。

& bull如果你现在有钱想吃苹果,可以选择直接买苹果,马上吃。

& bull如果你有钱,偶尔只想吃苹果,想吃就买苹果,不用种苹果树。

& bull如果你有钱,想吃苹果,但觉得自己长得更健康,可以种苹果树,在它们结果之前买,结果之后自己吃,累了就选择卖。

& bull如果你只有一点钱,或者根本没钱,想长期吃苹果,那就选择种苹果树吧!

总之,SEO和SEM各有利弊。如何选择,不同的企业必须结合自己的行业属性和产品特点,权衡自己的推广预算,找到自己的推广方式,才能获得更好的推广效果,当然两者相辅相成更好。

关于SEO和SEM的知识今天就在这里分享,希望对大家有所帮助。如果您有任何问题或其他想知道的事情,欢迎联系我们,一起讨论。

文章来源:纵横SEO (ID:宗衡SEO)授权发布,原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/eIKQbEVkN2yY1gKfJ-HDKQ

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