中国品牌积极破局 “国潮”设计刷屏Tmall China Cool

虽然全球时尚界受到了疫情的极大影响,但随着2020年9月天猫中国酷炫天猫全球时装周的正式开幕,天猫的民族潮已经有别于往年& ldquo这个国家的潮流走向大海。到目前为止& ldquo全球秀& rdquo,为世界时尚界提供后流行时代最好的展示舞台,尤其是中国品牌的大胆创新和融入传统文化元素的设计,使& ldquo国潮& rdquo成为行业冬天的亮点。

国际时装周出现本土品牌& ldquo国潮& rdquo转化为核心驱动力

在早期的国内服装市场上,场景硬朗的西装在男装领域一直占据着很大的市场份额。然而,随着近年来职场文化和职业特征的变化,曾经专注于商务男装的传统服装品牌面临着新一代穿着需求和偏好的变化,在日益严峻的转型困境中不断探索改革之路。

在这次天猫中国酷炫天猫全球时装周上,喜讯鸟代表的本土品牌& ldquo国潮& rdquo演绎和诠释,推动品牌的潮流转型。

宝信鸟通过联合国的先锋设计师品牌disk,对传统符号进行了重新解读,提炼出& ldquo嗨& rdquo文字作为视觉元素,通过拆解重组将无限的符号组合& ldquo& infin& rdquo,用创新的设计视觉语言传达更丰富的精神文化内涵,从而打破当代年轻人对商务男装的刻板印象,打造前卫个性的年轻服装时尚。

据了解,2020年上半年,尽管疫情肆虐,幸运鸟仍实现营业收入13.7亿元,归属于母公司所有者的净利润1.16亿元,同比增长3.98%。39年来专注于制作西装的佳音鸟,一直在努力向中国男性传达现代男装的精髓和潮流,更积极地迎合年轻一代的品味选择,成为保持核心竞争力、实现快速发展的途径之一。

创新设计继承传统文化,童装突破圈子,成为新的时尚力量

除了成人时尚,今年天猫中国酷还迎来了以童装为代表的新时尚力量。根据国家统计局的数据,从2010年到2019年,中国儿童总数呈上升趋势:2019年,中国儿童人数为2.35亿,占人口的16.78%。随着庞大的人口基数和新一代父母带来的育儿理念的创新,过去以实用性为核心诉求点的童装开始追求设计的时尚属性。

据欧睿统计,2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元。其中,马森童装BALABALA和婴线品牌MINIBALA作为主打品牌之一,多年来一直在深度培育童装市场,也抓住了& ldquo国潮& rdquo大势所趋,在这次天猫中国酷炫中,传统+现代潮流文化的再创造引人注目。

在中国木活字印刷术的国家继承者王朝晖的合作下,巴拉巴拉使用了& ldquo打字& rdquo作为一种设计工具,通过解构主义的设计手法,以《千字经》、《三字经》等中国经典为载体进行打破和重组,将传统元素赋予充满活力的童装,诠释独特的新潮流。

而MINIBALABALA则是跨界合作艺术家李东洋(Toyoya Li)以近年来流行的8-8位像素游戏风格为另一种方式,将轻松童趣和复古怀旧两种风格相结合,搭配羽绒服、背心、毛衣、西装、连衣裙等品类,呈现出风格强烈的独特设计,传达出爱、快乐、有趣、人与自然和谐共处的美好场景。

可以看出,传统品牌正积极以民族潮流元素为出发点,以尖端的设计抓住年轻一代,引领全球时尚潮流的变化,成为中国品牌在后疫情时代快速变化的全球时尚市场中寻求自我突破的方式。

目前天猫中国酷炫天猫全球时装周仍在如火如荼的进行。天猫郭超是这次纽约时装周的独家直播合作伙伴。从9月22日起,您可以搜索& ldquo天猫中国酷& rdquo观看纽约、米兰、巴黎、伦敦时装周官方日程上的大牌秀,与全球观众一起见证中国元素引领的新时尚潮流。

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