今日头条扣动“搜索广告”板机,步入百度“竞价排名”后尘?

字节跳动产品可谓一帆风顺,在流量和地位上都有了双丰收,但也难以掩饰商业化带来的压力。

全球化进程受阻,急需一个字节& ldquo变更& rdquo文字。最近,它的标题是今日& ldquo搜索广告& rdquo在线上,怎么解释& ldquo变更& rdquo华呢?

搜索市场没变的时候,今天的头条都是针对搜索广告市场的。是不是有点太草率了?

在搜索结束前做搜索广告吗?

去年8月,字节跳动今日头条正式宣布进入搜索市场。在过去的一年里,标题搜索并没有取得太大的成功,国内市场已经被百度、搜狗和320多家互联网巨头占领。

当大家的注意力还集中在今天的头条关于如何做一个搜索引擎,能否打破市场结构的时候。

头条搜索最近悄悄推出了搜索竞价广告。据该公司的情报专家“金融涂鸦”,今天的头条最近已经推出& ldquo搜索广告& rdquo。在其商业广告方案中,除了信息流,还加入了搜索广告。

资料来源:深海潜水原子

作为搜索世界& ldquo后浪& rdquo今天的头条还没有做出搜索业务的规模,用搜索广告作为现金斧是不是有点操之过急?

紧急商业变现

字节跳动目前只有三种模式。神话级& rdquo我们的产品:标题,颤音和Tiktok。细说这三款产品,都遇到了不同的问题:Tiktok在美国的业务流程被屏蔽;颤音流量增大,遇到天花板;整体增长空也达到了上限。

据多家媒体报道,颤音的月活跃量已经超过6亿,而中国网民数量只有9亿!同样,据统计,2019年今日头条的广告收入在国内互联网排名第二,百度排名第三。但是字节流量明显高于百度。在这种对比下,今天的头条流量流动性并不高。

可以确定的是,【/s2/】字节跳动的产品都有同样的焦虑,就是意识到焦虑。而实现商业化的焦虑应该转移到哪里?

那就是发展新业务,建立& ldquo非凡的水平。缓解压力的产品。因为这种搜索非常& ldquo现金流& rdquo属性模式是实现广告的利器,下一个显著的产品不是别的,就是头条搜索。

据统计,2019年百度总收入1074亿元,其中广告收入达到781亿元;字节跳动的总收入是1400亿,其中广告收入是1200亿,占85%以上。

关于今天的头条悄悄上线& ldquo搜索广告& rdquo这件事,自然不是突发的。字节跳动首席执行官张一鸣曾在内部沟通会议上表示:如果没有搜索场景的扩大和高质量的内容,只有4000万DAU将留在今日头条的增长之间空。& rdquo

在搜索广告中,标题已经使用了竞价排名& ldquo金枪& rdquo,实现速度已经超过百度。

综上所述,对于在全球化进程和商业化阶段受阻的字节跳动来说,赢得实现搜索广告的利剑是必要的。

最后,在搜索引擎市场,字节跳动直接成为了竞争对手& ldquo挖掘机& rdquo,虽然有点厚脸皮,耍流氓,但是,也不乏一箭双雕的措施。

比如,在头条作为搜索引擎之前,百度的核心高管就被挖了出来,这不仅可以复制和创新百度的搜索技术和资源供自己使用,还可以削弱百度在人力上积累的优势,打击敌对品牌的声誉。

光线穿过& ldquo挖墙& rdquo,你能做好搜索广告的商业化动作吗?做搜索广告有什么阻力?

投标排名& ldquo混沌丛生& rdquo

如今百度在国内搜索市场已经稳坐榜首,今天的头条很难划分到搜索市场,更不用说搜索的商业市场了。

这确实是今天的头条短期内无法跨越的差距,但相对字节矩阵来说,是近8亿天,完全可以吸引广告主投放广告。而且假设今天的头条可以充分利用用户月度活动的优势,把所有月度活动变成头条搜索。这个巨大的数字可以将标题搜索推向行业的顶端。

不能忽视的是,头条搜索没有百度搜索稳。想用百度搜索广告饭碗,无异于摸老虎屁股。

另一方面,【/s2/】搜索广告中的乱象亟待解决。我曾经读过这样一句话,& ldquo你上网的那一刻,你就是& ldquo看& rdquo是的,个人信息是人为操纵的。& rdquo是的,这句话是针对搜索广告& ldquo投标排名& rdquo对中学混沌的理解。

但是互联网公司做搜索引擎,并不是无私奉献的。都是以盈利为目的,完全不求利益就无法支撑搜索市场的可持续发展。在这种情况下,占据搜索和商业市场榜首的百度已经走出了竞价排名& ldquo野蛮路& rdquo。

在搜索广告中,百度的竞价排名做了很多事情。价格越高,排名越高。很多资质不足的医院花高价刷排名,导致消费者进医院误诊。例如,& ldquo魏则西& rdquo事件,因为这次医疗事件的负面影响,直接削减了百度本季度20亿元的营收。

如今,在搜索引擎& ldquo电线杆& rdquo在世界上,我们仍然可以看到各种银屑病广告。所以搜索引擎充斥着虚假广告,排名只有& ldquo支付多少& rdquo这种现象没有得到有效的管理,牛皮癣式广告的泛滥也让消费者有了大量的选择权& ldquo绑架& rdquo越来越多的网民讨厌搜索市场。

能不能不走百度搜索广告的老路?

今日头条搜索广告,【/s2/】你能区分搜索和广告竞价排名的界限吗?你不会走百度的路吗?

作者认为,标题搜索广告不做竞价排名,只是为了创造一个& ldquo纯度& rdquo搜索广告环境,很难。

就整个行业而言,搜索广告竞价排名的规则已经成为行业共识。今天的头条很难破,或者根本不想破。俗话说,每家公司都是为了盈利而设立新的部门或业务。

近年来,中国违反了互联网广告规则,他们面临的罚款在20万到30万之间。对于像百度、360、字节跳动这样的巨头来说,他们只是挠痒痒,而不是伤筋动骨。面对临近竞价排名带来的巨大利益,这些公司不会是纯粹的公益公司。

此外,人民网副总经理宋洋曾说,& ldquo竞价排名并不新鲜,它关系到互联网公司的根本运行机制,国外已经发展出比较成熟的广告模式。但必须按照法律要求、行业道德等进行规范和管理。,投标度要把握好。尤其是在医疗、教育、招聘广告等问题频发的地区,更应该采取特殊的处理方式。,从而对待公众在搜索方面的迫切需求。& rdquo

这句话说起来容易做起来难,bid & ldquo学位& rdquo哪里?谁不好说。[/s2/]

从今天的头条用户来看,他们的用户主要在35岁以下,占79%。其中30岁以下的用户占53%,总体用户趋于年轻化。在新闻和信息中,很容易误导这些用户群体,今年用户群体正在成为主要的消费力量。

从今天的头条在线搜索广告目的来看,就是实现商业化。竞价排名这么大一块肥肉,很难做到严控不以利益为第一目的去创造& ldquo纯度& rdquo基于。

另一方面,作者认为头条搜索广告可能专门做招聘和教育广告,也正是因为其用户群体趋于年轻化,而教育和工作正是这些年轻群体所需要的。另外,今天的头条是新闻信息平台,可能比医疗、教育、招聘更符合自身。

最后,为了搜索广告的口碑,今天的头条都没有把握做到& ldquo纯度& rdquo环境第一。而且在未来,广告行业的这种乱象会逐渐被法律条文规范和治理。

比如2016年百度搜索竞价排名魏则西事件后,国家出台了《互联网广告管理暂行办法》,对互联网广告进行了明确的界定,要求互联网广告应可识别并标注在显著位置& ldquo广告& rdquo文字。

搜索引擎市场的混乱最终会在未来得到彻底净化。如果头条搜索广告是创新的,是变化的,那么未来的每一步都一定是光明的。

作者:叶

文章来源:郭颂财经,请注明版权

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