为啥说一个好的品牌名项目就成功大半 附4个评判标准

最近在思考一个新项目的品牌名称,结合实际经验,提炼总结了相关方法论。

品牌的定义有上百种,但洒家倾向于定义为可靠可靠& ldquo车牌& rdquo。

所谓产品,就是品牌独特的价值主张(产品效用、企业价值等)。),以及& ldquo车牌& rdquo它对应着消费者对产品和企业人格化的积极想象。

今天就不深究什么是品牌,什么是做出来的,如何打造了。这些后续活动将找到机会谈论老徐的观点。

今天我们来谈谈最贴近项目的品牌表现& mdash& mdash品牌名称。

什么是品牌名称?

品牌名称和标志。就像一个人的名字。

当然,品牌名称对项目的重要性远远超过名称对人的重要性。

& ldquo品牌名称& rdquo的构成?

狭义来说就是一个名字,应该是三件套的名字+Logo+口号。

比如Aauto rapper短视频APP,Aauto rapper是名字,logo是摄像头,口号是你的世界纪录。

核心是名字,然后是logo,最后是口号(有很多场景没有口号)。

为什么一个好的品牌项目是成功的?

品牌名称是面向市场的第一张接触面,是品牌内涵最直观的体现,是品牌的龙眼,是品牌的核心资产。

品牌名称在一定程度上可以决定你的生意能有多大,因为如果你的品牌名称文字生疏,含义晦涩,信息爆炸的时候很难让人记住,更别说打造一个充满想象力的品牌,很多圈子无论多少钱都突破不了。光靠品牌名& ldquo是不可能玩得像冰雪城市的;高达99,下至儿童& rdquo市场下沉的类型。

从人的记忆机制来看,简单熟悉又能调节丰富联想的东西更容易记忆。

所以一个好的品牌名称可以让你的推广成本降低一千倍,方便用户通过口碑快速占领市场头脑。

伟大的品牌从不复杂。比如全球最有价值品牌的年度排名大多简洁明了。比如苹果,微软的Facebook,沃尔玛的微信,尤其是后者,你甚至可以一眼看出他们的行业和核心业务。

牛逼需要解释。老徐总结了以下金线来识别品牌的优势和劣势& mdash& mdash

首先,界定品牌名称优劣的核心指标是& mdash& mdash传播阻抗值的大小。

品牌名称必须尽可能利用潜力,而消费者则在脑海中调用已有的材料来建立新的品牌意识,从而将传播阻力降到最低。

基于这个原则,一个好的品牌名称是非常明确的& mdash& mdash

1、文字简单明了,发音朗朗上口(第一原则)

惜字如金。如果可以用两个字,就不会有三个字。如果你能读完一个音节,你就不会有两个单词了。尽量避免生僻字。避免在中国市场使用所有英语。

因为简单,记忆没有负担。

从这个角度来看,耐克将领先阿迪达斯一个阶段。

2.品牌符号在视觉上与商业和品牌调性相匹配

比如微软乍一从事软件开发,五粮液很容易想到酒,海底捞很容易想到火锅。

不能弄巧成拙,不明所以。

最好是让用户一看到你就知道你在做什么,或者推广正面独特的价值认同。

比如看到两头红牛的logo互相碰撞,就很容易想到旺盛的生命力和高昂的斗志。当一个困倦的消费者看到它时,很容易对奶牛的奇思妙想垂涎三尺。

3、撬动文化图腾

人以群分归根结底,我们有广泛的文化交叉和普遍认知。这些已经植入大众头脑的东西,就是最好的记忆介绍,品牌一定要懂得蹭文化。

比如玫瑰代表爱情;狼象征团结、合作、奋进;红色充满热情和欢乐;牛代表大盘,熊代表大盘低,猴子代表大盘上蹿下跳;& radic代表正义和美好,&时代;负面& hellip& hellip

最重要的是,每个单词或单词本身直接对应着丰富的含义,你只需要选择合适的单词,然后有机地组合起来。

靠蛮力分裂消费者的思想代价很高。蛮力企业很容易变成天天把球推到山顶的西西弗斯,陷入& ldquo品牌诅咒& rdquo,付出巨大的推广成本并不好。

4,没有文化禁忌,口语模糊,兼顾全球化

一定要避免品牌名称引起的不良联想,特别要注意负面谐音梗的出现。

比如CTM,CNM,DS,SB,GDX,带脏话的声母一定要尽量避免。

口语不需要解释太多的歧义,以上& mdash& mdash

考虑国际化主要是指中英文的翻译。我举几个例子& mdash& mdash

NIKE- NIKE,Nike的中文品牌翻译非常好,经久耐用,克服困难,努力奋斗。

必应,反应灵敏,适合搜索引擎业务。

空客& mdash空乘客,信、达、雅占了全部,而空公交车只是飞机的形象表达。

还有名字

许歌糖[ɡ r]甜中带糖愁~

(ps,音标无法识别,有人念成苏格,醉了)

林宥嘉的林宥嘉瑜伽既帅气又优雅

陈奕迅中文名字陈奕迅的魅力重新诠释了英文名字伊桑。

等等,等等& hellip& hellip

世界上越来越关注& ldquo知识产权& rdquo目前,品牌名称的重要性远远超出大多数人的认知。

一个好的品牌会给你很大的buff加成,不管是小打小闹还是某个项目的ALL IN。

强烈建议你在日常工作中被神灵触碰的时候注册以备后用。

来源:许歌,资深营销人员,一线企业家,微信官方号:许歌讲解营销。原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/dvuerndysbkyn5nde7j0w

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