360文娱 难解360困局

我不知道是否想念周。

但是,一个持“601360”立场的朋友,应该总会再次想到“红炮”的轰鸣声。

这两天,周的已经换成了胡椒直播运营的主体主席。360的主营业务集中在安全、搜索引擎、应用商店、物联网(智能硬件)。这种高调而胡椒的直播“秀爱”无疑是为了360娱乐。

最近,一直低调了很久。毕竟360成就在那里。即使周斗志旺盛,缺乏弹药,聪明的女人没有饭也很难做。

那么,360娱乐能成为“红衣教主”的弹药吗?

360难忘的辣椒直播

如果你一直关注2015年周的微博和朋友圈,你会对直播很熟悉。当时,360个政党持有焦赞直播80%的股份,剩下的20%是期权池。

从花椒的早期定位可以看出,周早就想要一个具有社会属性的产品。胡椒直播的背后是他对新360娱乐业务的尝试。

2015年6月,花椒直播正式启动。如果只是作为视频直播产品,花椒并没有引起外界太多关注。然而,这是很难击败的& ldquo营销专家& rdquo周。

辣椒上线的第二天,周就在微博上转发了第一条辣椒直播内容。他说:“有意思。我打算每天花五分钟在辣椒上分享我的创业经历和产品经验。你会来看吗?ゥ

半年来,周多次在平台上直播日常生活,发布了50多条与辣椒相关的微博,40多个朋友圈,模式频繁。

360酷炫手机发布前夕,周的宝马730突然自燃,他居然和小辣椒一起直播。期间王思聪还上网问:“老周,怎么这么晚了还在犯错?”ゥ

用了四个月的时间在网上直播辣椒,看起来有点仓促。2015年下半年,辣椒直播与周&mdash发生了第一次分歧;& mdash产品定位。

花椒最初的产品定位是一个媒体,但是在这种模式下,花椒的直播并不是很好。10月份用户数3000万,活跃用户1000万,日活跃用户100万。12月,据说每天活跃用户50万,第二天App留存率接近30%,每天访问web端100万,每天产生2万个视频内容。

但实际上根据内部消息,辣椒直播的日常活跃用户与公布的数量级相差甚远。

参考现在还在活跃的直播平台,除了斗鱼、虎牙等游戏属性较强的直播平台,盈科、陌陌都是靠节目的直播模式。但是,周不能放过媒体,也不想当节目主持人。说白了就是不想做网络夜店。ゥ

然而,面对现实的兴趣和对娱乐的痴迷,周妥协,找到了微摄影CEO胡振声。短短一个月,辣椒队由内而外。原来360领导的运营团队差点就出去了,跟着齐向东做在建新媒体项目。

对外,周与网络名人互动频繁,对内,花椒正逐渐放宽对网络名人直播的流量限制。周期待改变未来的大生意,在移动互联网时代逐渐萎缩到9158。

然而,在稳定生活的几天内,辣椒直播和360迎来了第二次危机。

2018年8月,被360忽略的花椒宣布与六间房合并。据当时报道,合并后整体估值85亿,其中pepper估值51亿。这个数字相当于两年前鸽子投资的价格。换句话说,两年之内,辣椒的估值还是在的。

在合并过程中,卡特彼勒广播项目、海外计划和2000万元海外业务的原始预算也被砍掉,这些新业务几乎全部由360个部门负责。柳岩的大胆也直接触及了老360的利益,使得辣椒直播的内部分化更加激烈。

2019年花椒直播再次改版,成为六间房全资子公司。经过上述变动,六间房持有花椒直播主体100%的股份,360持有27.10%的股份。

随着直播出路的到期,短视频的兴起,以及各种尝试的失败,2017年周的辣椒直播动力停止。所以外界纷纷预测,好像360要放弃辣椒直播了。

然而,据企业搜索APP近日报道,360周9月18日,成为北京米京和丰科技有限公司董事长,胡椒直播的主要运营商。

看来,虽然现在360已经不堪重负,但周还是很难放弃自己的娱乐领地和辣椒直播。

辣椒直播值360注吗?

2020年上半年,在新冠肺炎疫情的影响下,互联网行业尤其是直播行业迎来了第二次努力。花椒的直播在这一阵风中产生了满意的答案。

据Trustdata报道,上半年花椒直播月活跃用户达2800万,引领泛娱乐直播行业。花椒直播上半年用户粘性达32.9%,同比增长27.97%。在娱乐直播领域,花椒直播新增用户占娱乐直播轨道的49.8%。

从数据来看,花椒直播抓住了这个窗口。无论是资本看重用户粘性还是新量,花椒直播都描绘了一个理想的娱乐领地,那么这种增长趋势还能继续红下去吗?

在核心Kol粘度上,花椒直播没有表现出明显的优势。成立初期,辣椒高管不止一次宣称“辣椒永远不会从主播手中抽走”,但随后面对巨额亏损低头。改变了工会和主播的比例,导致大量工会逃离胡椒直播。

而内部工作人员表示,辣椒直播的数据一直在恶化,2016年辣椒之夜是高峰期,从2016年底开始下降,而2020年上半年的数据,水量,则不得而知。

另一方面,辣椒直播的内容生态也存在争议。主要矛盾是“苦消费”和“商业投机”。

Kimi死后,花椒直播派人跟进报道直播,从死者家中,一路到上海龙华殡仪馆,深挖爆炸点。王离婚的时候,辣椒直播也用这个热点来炒作。

利用这些内容作为发财的法宝,对社会产生了负面影响,“抓球”成为了视频行业吸引流量的共识。辣椒直播很早就陷入了一场涉及色情的丑闻,多次被互联网信息办点名。辣椒直播的生态内容可能需要更多思考。

在内忧未解的情况下,曾经“默默发财”的节目直播平台,真的没有以前那么舒服了。节目直播平台的没落不是一天两天的事情。

造成直播节奏缓慢的头号“英雄”是短视频。早在2018年,DAU短视频行业用户的平均每日启动时间和平均每日使用时间就超过了直播视频领域。流量影响的不仅仅是平台,还有跟流量的主播。

2016年至2019年,盈科主营业务& mdash& mdash直播收入分别为43.26亿元、39.18亿元、37.3亿元和31.76亿元,呈逐年下降趋势。自2019年第一季度以来,YY的收入从27.5亿元人民币增至27.8亿元人民币,几乎停滞了一年多。

在短视频的冲击下,花椒直播不得不面对直播平台之间的竞争。比如用户粘性更强的陌陌,凭借社交属性在一定程度上束缚了用户和主播,而这恰恰是花椒直播所不具备的。

娱乐可以救360人于水火吗?

目前360陷入了提速的困境,各种悲观言论肆虐网络。360,在互联网上努力了十几年,很清楚。与其自讨苦吃,不如自己内在修炼。

2019年,在360财务报告发布前夕,360“增资100亿元”的计划获得证监会批准。

在360寄予厚望的这些项目中,除了360一直在做的网络安全相关业务,娱乐圈也赫然上市,分量不轻。

之前有人说辣椒直播是360娱乐在直播轨道上的筹码,而辣椒直播失利的背后,360娱乐产业正在节节败退。

2017年水滴直播因侵犯消费者权益被投诉,导致永久停播;

2018年8月,快视因内容违规被全平台除名15天。之后快视频会公布,完全关闭;2019年,熊猫卫视没有后续支持,直接倒闭;

齐向东自己动手的项目北京视频也很快清理完毕。可以说,在娱乐市场,360只剩下了辣椒直播的单苗。

360游戏业务,情况也不好。

该业务2019年收入9.58亿元,同比下降18.68%。长期以来,360一直是游戏中的代理。虽然已经开始持续投入研发,但360在国内游戏行业两大霸主腾讯和网易,以及最近将游戏业务所在的互动娱乐事业部升级为独立业务集团的阿里面前,依然难以有光明的未来。

当然,娱乐不仅仅是游戏和直播。但从整个娱乐圈来看,几乎都被腾讯、阿里、字节跳动牢牢控制,海外市场的难度不一定比国内小。

其实除了自身原因,360作为母公司无法提供更多支持也是一个关键。

以2019年为例,360年收入总额为128.4亿,比2018年低2%。360对于下滑给出的解释比较简单:竞争太激烈。

在8月发布的2020年上半年年报中,360期营收为49.72亿元,同比下降16.08%。公司最大的业务互联网广告和服务收入为32.99亿元,占比66%,同比下降29.76%;以游戏为代表的互联网增值服务收入约为5.51亿元。虽然同比增长了14.23%,但只占11%。娱乐圈的规模不足以支撑360的野心。

不过360,挺过了早期的网杀,肯定有两把刷子。现在360一直在朝着业务重组、合规、打造新业务生态的方向发展,但是转型有多容易呢?

在今天的企业中,智能硬件和安全性仍然很有前途。虽然听起来都像“老酒”,但都有新的故事& mdash& mdash而且都是智能时代以安全为核心的新故事。这是一个足够大的市场,也是360的安全区域,可以为360创造新的增长引擎。

2020年上半年,360家智能硬件业务表现出色,收入同比增长46.20%,达到9.03亿元,成为公司第二大业绩来源,占比约18%。

据Kr36日发布的《智能硬件终端行业研究报告》显示,“万物智能化”时代的物联网将拥有10万亿美元空的市场,按照硬件占20%-30%的计算,智能硬件设备的潜在市场将在2-3万亿美元空左右。

但前提是360能分一杯羹。

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