这届品牌们,为什么越来越喜欢写歌?

正文|烧脑广告(舒克文斋)

目前,中国正在进入“新消费时代”,年轻人是新消费时代的主力军。所谓年轻人赢天下,为了率先抓住年轻用户的心智,各大品牌都在绞尽脑汁寻找年轻营销的最佳方式。

在这种社会背景下,各种营销创新层出不穷,如艺术跨界、UPmain营销、潮打IP等。然而,相对于其他形式,音乐营销作为最简单、最直接的传播方式,正在成为品牌所有者热衷的营销推广方式。尤其是2020年,品牌+音乐发展到了更高的播放水平,为品牌营销创造了更多的可能性。今天少脑君为大家盘点几个圈外案例。

01,雪碧X雪碧群:“渴”

说到音乐营销,不得不说“雪碧大声雪碧音乐工厂”。2020年上半年,雪碧品牌口号来自& ldquo心凉,心飞& rdquo升级到& ldquo心冷,解渴& rdquo。为了推广全新理念,雪碧携手“华晨宇、毛步碧、刘百欣、新裤乐队”四位代言人,组成“雪碧天空团”,共同表演解渴单曲《渴》。

毛不是好惹的版本

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华晨宇版

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同一首歌,四组明星,四种风格,充分迎合了不同年轻消费群体的喜好,促进了更广的传播圈子和用户触及面。同时,品牌抓住了被压力和烦恼困住的年轻人的内心情绪,用全新的“心凉,渴释”的传播命题唤醒用户在音乐中释放的“渴”的情绪,并鼓励ta们将其延续到生活中。

雪碧的这一波音乐营销,巧合的是,不仅有效激活了粉丝经济,还通过在代言人的选择上聚集年轻一代的新声音,间接扩大了品牌的号召力和影响力。此外,品牌与代言人的良性碰撞也使品牌与年轻一代建立了更多的情感联系。

02。查理x华:华

6月29日,华邀请流行歌手查理演唱,周文山作词,杜娟同名品牌歌曲《华》正式上线,使用& ldquo东方之声& rdquo演绎了一个“东方化妆”的故事,同时也把品牌的东方审美提升到了一个新的高度。

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这部MV无论是歌曲制作的质量还是画面的质感,都充满了高层次的感觉。凭借强大的阵容,声音的传播得到了最大限度的暴露,“东方美学”的品牌标签得到了进一步的强化。

对于华来说,创作《华》MV的初衷是让更多的年轻人参与到东方音乐的传承中来,结果无疑是成功的;但在此基础上,品牌传达的态度和意见也间接提升了品牌在消费者心中的形象,使品牌获得更多的认同感。

03。邮政储蓄X腾格尔歌手:“下坡-闪联青少年邮政储蓄卡”

很多品牌除了创造品牌原创音乐的形式外,还会选择改编流行音乐或演唱度较高的经典音乐,然后融入品牌元素,让消费者在熟悉的旋律中强化对产品卖点的情感记忆。

7月24日,邮储银行携手封面行业领军人物腾格尔歌手,对神曲《下山》进行全新演绎。腾格尔老师歌手独特的草原嗓音,脑回路奇特的丑小鸭,鬼畜图片,很快就引起了视频一发布就有大量网友观看。

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一方面,邮储银行对“闪卡”进行个性化处理,打造“闪鸭”IP形象,并以音乐的形式呈现,让用户在轻松有趣的氛围中感受品牌传递的温度和触感;另一方面,借助网络热梗,“我还有机会一起爬山鸭吗?”它使人微笑,增强& ldquo邮政储蓄卡& rdquo较年轻的职位。

过去,我们对银行等品牌的看法大多是严肃的。这一次,邮政储蓄被冻结了。Body & rdquo主动和年轻人玩,可以说是成功打破了用户的传统认知,让品牌赶上& ldquo年轻的营销& rdquo特快列车。

结论

音乐是一种& ldquo无界& rdquo可以跨越不同圈子、文化和地域的营销方式,以其强烈的情感渗透,使消费者和品牌实现双向沟通和共鸣;同时,随着音乐营销方式的升级和演进,越来越多样化的场景构建也会加强品牌认知度,让品牌打破圈子,辐射到不同圈子的用户。

随着泛娱乐时代的到来,音乐营销已经成为大势所趋。一个品牌要想拉近自己与年轻人的距离,让自己的品牌调性更年轻,无疑是与音乐突破的最有效途径之一。这可能也是越来越多的品牌频繁推出音乐单曲的原因吧~

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