疫后品牌如何持续向上增长,看抖inCity如何解码?

前几天有做品牌的朋友和我聊到,疫情过后,品牌应该如何营销。如何保持成长?关于这个问题,我的回答其实很简单,可以概括为四个字& ldquo重视势能& rdquo。

& ldquo重视势能& rdquo什么事?早在我们的《2020中国消费趋势报告》中就指出了如何回归营销本质,强化品牌力,尤其是疫情过后,在市场环境不明朗的情况下,坚持品牌价值,传播势能越来越重要。

如今,品牌赢得了市场和消费者心目中的长期认知和认可,不是一味迎合碎片化,而是使品牌成为消费者的精神焦点,使品牌本身成为一种流动,以集中的传播阵地和恒定的品牌价值强化其在消费者心目中的地位,难以动摇& ldquo品牌力& rdquo品牌价值潜在营销的关键是,在坚持品牌核心价值的基础上,充分打造势头,充分利用品牌传播的潜力。

最近在朋友圈被近百个品牌呼吁城市的海报筛选。通过这样的一系列海报,我们可以看到城市的魅力和品牌的潜在能量。

据报道,这次活动正是由于颤音&ldquo的商业化。2020摇动城市,让生活更美好& rdquo,通过& ldquo暂时住在一个城市。创造超级嘉年华的方式将独特的城市文化与颤音和更多的潮流元素相结合,帮助城市复兴。对于这样一个整合了城市IP和品牌延展性的市场活动,它不仅汇聚了品牌强大的价值潜力,也是后疫情时期城市或品牌最有效、最有价值的市场增长点。

城市品牌的潜在价值需要与城市文化特征充分融合

长期以来,中国缺乏城市品牌建设,但往往将城市形象与城市品牌混为一谈。城市形象是人们对一个城市的整体印象,即城市本身& ldquo表单& rdquo在公众心目中& ldquo印象& rdquo可能是片面的,零散的,模糊的;城市品牌是城市鲜明的个性化形象,是城市最具竞争力的差异化价值,具有巨大扩散力的品牌价值潜力。

城市品牌建设不能用几个简单的口号来定义,而是应该深入城市文化,挖掘城市最具吸引力的特征。只有这样,才能真正发挥城市品牌的价值潜力,才能深刻激发用户的好奇心和行动。在这个层面上,颤音是打造一个位置的优秀城市品牌。比如山城重庆以其立体立交桥、轻轨穿越、波浪形道路,在颤音的短视频平台上走红,创造& ldquo魔幻重庆& rdquo,使得重庆的很多景点广受欢迎& ldquo打卡地面;例如,古城xi安,因投掷酒碗、陕北美食、城隍庙、Xi安民之歌而成为中国最受欢迎的城市之一。

在颤音继续帮助打造城市品牌的同时,最近推出的2020颤音inCity将继续深化城市文化,并根据城市的内涵& ldquo一座城市盲目& rdquo城市嘉年华先后登陆北京、成都、南京、武汉、上海、Xi等城市,推出美丽城市& ldquo接力游行& rdquo。从城市品牌建设的角度来看,震撼inCity不仅挖掘了城市的价值,还通过一系列的城市巡游聚集了潜在的能量,使其城市品牌传播更具穿透力和感染力。

create & ldquo;心流品牌& rdquo,让品牌有势能

如上所述,价值势能的挖掘和创造可以有效地帮助城市品牌建设,但其价值远远不止于此。品牌应用价值势能营销更容易创造用户& ldquo心流品牌& rdquo目前流量只会越来越贵,只能成为用户& ldquo心流品牌& rdquo,以使品牌更有活力和生命力。

& ldquo心流& rdquo这不仅是一种状态,也是一种沉浸感和高度的兴奋和满足感。心流品牌& rdquo也就是当消费者想要购买某一类产品时,他们最主动、最完全的想到的是你。& ldquo心流品牌& rdquo建筑的本质是让品牌本身产生势能,而不是通过持续的购买流来创造势能。

因此,创造& ldquo心流品牌& rdquo前提和基础需要给品牌添加额外的内容属性和情感支撑,能够在品牌和用户之间建立起一种共鸣、共鸣、共生的媒介。

例如,在2020年“城市让生活更美好”活动中,红旗汽车、科菲、君乐宝、燕京啤酒、伟刚、长虹、样品、新西兰神秘、久阳、捷达、荣威等众多知名品牌顺势推出了一系列主题海报。对于品牌来说,这一举措不仅赢得了品牌的大量曝光,而且借助震动激励的价值势能建立了品牌自身的势能——心流品牌& rdquo。当用户了解并参与不同城市的邮轮时,他们会更自然地学习和认可品牌,以及品牌传达的核心价值观和理念。

同时,在宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近20位明星的帮助下;美丽城市之星推官& rdquo以及知名首席艺人@张欣怡、@仙麴、@穷菜、@过剩与毛毛姐、@七脑、@代古拉K、@孟婆十九等亿万粉丝。& ldquo好命推荐官& rdquo一方面增强了品牌传播的流量优势,另一方面通过不同明星差异化的圈子属性,让品牌传播更容易形成一个破碎的圈子,真的让& ldquo心流品牌& rdquo流动,从而形成更连续的势能扩散。

价值势能需要不断积累和创造

后疫情时代,品牌成长路径应该回归品牌本身的价值建构。& ldquo品牌决定& rdquo和& other重视势能& rdquo,将是2020年更多品牌应对不确定环境的唯一规则。而对于价值势能营销,很多品牌被误解为单节点或事件营销,形成一定程度的品牌爆意味着品牌势能的构建。

价值势能的形成需要不断积累,需要与用户共同创造,才能使势能更具影响力,扩大其价值认知。在这个层面上,震撼inCity是一项不仅在全国各城市之间引发事件,而且以其独特的IP属性吸引更多用户参与不同城市文化的探索的活动。在参与过程中,它创造了二次传播内容,使带有独特个人标签的作品或内容以震撼的声音或社交平台传播开来。

9月16日,它在北京751坦克摇晃中着陆了& mdash《北京的震撼》很好的诠释了这种势能带来的价值。上线7天,播放颤音话题数9亿+,下线互动数1亿+。城市狂欢之夜直播累计在线观看人数763万,在线观看人数10万+& hellip;& hellip这是沙英截至9月16日在京提交的第一份答卷。

与中国国际时装周相关的活动;趋势中国& rdquo,带& ldquo美好的生活,被我凉了凉& rdquo如题,a & ldquo北京风& ldquo已在北京751罐网红打孔酷节& rdquo。当晚最让现场爆炸的是张伟的《二二双》。作为荣威i6 MAX代言人兼脑洞首席创意官,他的打球方式让线上线下的观众眼前一亮。

他在荣威i6 MAX里登上舞台,还没出场就勾住了观众的胃口。顿时,一首熟悉的歌带来了全场的气氛。不仅线下热度值达到高点,线上人气也见顶,线上人数高达10万+。此外,有趣的互动也戳中了观众的高点,引发网友一波& ldquo闭嘴!我说一个数字!& rdquo颤音与热梗的互动潮。

通过这个创意& ldquo桶式& rdquo交互式、创造性地描述荣威i6 MAX强大的性能和酷炫的设计理念,并在黄金时段有效交付。

其中,最引人注目的是& ldquo时尚跨界版& rdquo荣威车。走进展厅,一辆用创意手绘绘制的荣威i6 MAX映入眼帘。这款车手绘创意线的贸易商正是来自中国国际时装周& ldquo趋势中国& rdquo应著名设计师张驰的邀请。用户可以亲自在新车造型上手绘涂鸦,体验一下& ldquo定制& rdquo时髦车的感觉。

除了荣威i6 MAX,现场的燕京U8“No Research Institute”做出了北京的老品牌燕京啤酒,这一次以年轻的新形象,再一次& ldquo回家& rdquo和年轻人一起玩。博洛尼亚和卡拉扬& ldquoSecret & middotenvironment空& rdquo;让消费者深入体验品牌的品质和风格;& ldquo光盘扇(米)厅& rdquo倡导者& ldquo文明北京,光盘行动& rdquo福建全福游厅可以沉浸在福建风情的文化中。

这是城市品牌建设和品牌影响力建设的一个极其重要的渠道。摇晃城市不仅是城市和品牌的美好生活,也是用户的美好生活& ldquo好发现节& rdquo通过震撼城市看到城市的魅力和刺激,通过震撼城市感受品牌的温度和情感,震撼城市是两者兼而有之;放大镜& rdquo,也是& ldquo声音管& rdquo放大你忽略的细微之处,传达成千上万的情绪和喜悦。

从市场趋势来看,价值势能营销将是正常疫情下一段时间内非常重要的营销手段。对于广告商来说,挖掘出更多像震撼inCity这样的营销事件尤为重要。品牌不仅需要价值层面的暴露,还需要长期势能的积累和输出,才能实现品牌的持续正向增长。

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