饿了么店铺应该怎么推广?饿了么流量入口解析!

01

搜索条目

分析:用户通过搜索栏找到自己想要的菜或店铺。饥民搜索流程分为主页搜索框输入、搜索框下方热词、历史搜索、热门搜索四个部分。

流量比例:所有流量来源的20%。

要做的事情:

1.了解用户的搜索习惯:

搜索习惯1:菜名

(如麻辣烫、土豆丝、军火锅等。(

搜索习惯2:店铺名称

(品牌商家很多,比如麦当劳,一点点,等等。(

搜索习惯3:企业名称中的关键词和菜系

(搜索麻辣烫会看到肖恩麻辣烫)

搜索习惯4:时间段

(如下午茶、夜宵、早餐等。(

第二:优化店名和菜名

店名菜名不要用奇怪的名字,尽量通俗一点,链接类别。

A.商店名称优化方法:

中小商家知名度不高,拳头菜的名字可以加上品牌名,有利于提高搜索流量。(如果搜索火锅,可以先搜索锅先生)我是钱QQ/微信:9301558

B.菜名的优化方法:

通常可以在备选菜名后面加括号,注明一般菜名。比如:树上蚂蚁(肉末粉丝),胸大(熏鸡沙拉)

02

类别导航入口

分析:平台根据客户的订购习惯和店铺属性将商家分为20类。

流量比例:所有流量来源的32%。它是所有流量入口中最大的流量入口。

要做的业务:请参考本文第一页推荐业务排序规则

03

活动海报滚动入口

分析:饿了,广告活动有两种:免费和付费。可以大大增加曝光度,提升品牌知名度和影响力。

要做的事情:

免费:平台策划专题活动。要求BD邀请符合主题的商家报名。

付款:按曝光次数收费,每1000次收费10元。大数据显示,平均1000个展会可能带来3个外卖订单。

04

营销活动入口

分析:营销入口有五个模块,其中第一个模块是正规固定的,其他活动不固定。不同的地区,不同的时间看到不同的活动主题。我是钱QQ/微信:9301558

流量比率:所有流量来源的4.1%

要做的事情:

了解平台筛选规则和注册方式,优化店铺和商品。

05

质量优化入口

分析:品质优化是指外卖平台根据评价分数、销量、品牌等因素筛选出一个区域内的商家,供不同客户选择。

要做的事情:

所选质量最好具有以下条件:

1.将选择食物+甜点饮料类型的商店

2.店主单价& ge30元用户评级& ge4.2分

3.回头客比例& ge7%的回头客数量>:5

4.KA餐厅,土豪推荐餐厅,在商场报名餐厅

商家可以根据以上指标优化店铺。

06

推荐商家

分析:千人秀:平台会根据每个用户的浏览、购买、个人资料等情况对图片进行分析。,并给每个用户不同的标签,针对不同的营销策略对店铺进行差异化展示。其中根据排名规则对商家进行排名。

流量比例:所有流量来源的30%。它是所有流量入口中的第二大流量入口。

业务需要做:需要对排名规则有深入的了解,优化排名。

以下10个因素会影响排名:

影响排名1的因素:销售/曝光用户

用户售后/曝光,比例栏越高,排名可能越高。

一个商户销售额100,曝光用户50

分数2(100/50)

b业务销售额100,曝光用户40

得分2.5(100/40)

显然B商家的销售/曝光用户更有可能排在前面。我是钱QQ/微信:9301558

影响排名的因素2:点击率

点击率=进店用户数/曝光用户数

点击率越高,排名第一的可能性就越高。

影响排名3的因素:营销活动

一个商家超过20减去10元,

完全降低阈值的比率为0.5(10除以20)

b商户20以上减8元,

完全降低阈值的比率为0.4(8除以20)

a商家全减更大,所以更有可能排在前面。参与活动的数量也将决定排名。

影响排名4的因素:每月销售订单数

销售订单数越高,排名第一的可能性就越高。

影响排名5的因素:分布范围&时间&方式

分布范围比较接近,排名会靠前。

交付时间短,排名会靠前。

选择蜂鸟投递等平台服务,排名会靠前。

影响排名6的因素:起步价

起步价越低,排名第一的可能性越高。

影响因素7:品牌

连锁店和品牌店的权重和排名会更高。

影响排名8的因素:场景

外卖是一个场景强烈的行业。早餐、晚餐、用户想吃什么都不一样。所以商家是按场景排序的,在某个场景中最合适的店铺排第一。我是钱QQ/微信:9301558

影响排名的因素9:评级

顾客对店内食物的评价分数有助于提高店铺的排名。

根据大数据统计,每多一个评价回复,一周就多给你带来两个客户。

影响排名的因素10:竞价

商家的综合店铺质量和出价决定了它能否出现在广告位。对于商家来说,投放竞价广告最好了解一些优化技巧,这样广告费才能物有所值。对于不知道如何投标或者没有时间关注运营的商家,可以考虑使用推广优化软件,帮助提高发货效果,节省时间,比如破单宝。

类别导航+推荐商家+搜索,占总流量的80%以上

我们汇总所有入口的流量,画成饼状图,这样可以更直观的看到每个开口的流量。

并得出一个非常有价值的结论:

①搜索门户(20%)+②类别导航门户(32%)+⑥推荐商家(30%),占总流量的80% (82%)以上!

如何把握这三个最大的流量入口?

众所周知,进行竞价推广的饿店会显示在首页、分类页面、搜索页面的前25位。也就是说会在三大流量口显示:①搜索门户(占总流量的20%)、②类别导航门户(占总流量的32%)、⑥推荐商家(占总流量的30%)。

为了快速增加进入商店的人数,

除了真正了解以上干货,优化每一个细节之外,

商家也可以通过优化竞价来促销,

广告费用少了,

尽可能获得更多流量!

文章由我转到钱博客,原链接:

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