从不上市到拥抱资本,农夫山泉又转战电商

& ldquo茅台在水中& rdquo-农夫山泉在香港联交所上市,开盘价39.8港元,首日涨幅超过85.12%,市值4732.22亿港元。

农夫山泉的创始人钟睒睒也是最大的股东,持有84.4%的股份,他的价值迅速飙升。此外,之前被收购的万泰生物74.23%的股权,再次导致中国首富发生转移。超越腾讯创始人马,成为中国首富,净资产约4295亿元,折合629亿美元。

一直强调自己这边不集资的农夫山泉,曾经给外界的印象是不需要借助资本市场。2019年1月,农夫山泉依然宣布没有上市计划,2019年以来的变化也让外界大跌眼镜。

农夫山泉从2017年开始,农夫山泉的收入逐年上升,负债率也在上升。2019年负债高达79.14元,负债率达到44.47%。据悉,造成这种情况的原因不是企业的战略布局和产业延伸,而是股东支付的股息。以2019年为例,农夫山泉净利润49.54亿元,但支付给股东的股息高达96亿元,相当于三年的净利润,所以公司只为股东服务。

(图片来自互联网)

上市无异于农夫山泉& ldquo及时雨& rdquo,但这还不足以摆脱债务。

今年的疫情对零售业造成了巨大的打击。实体店被迫倒闭,基层员工被耽误,实体店销售市场流量几乎达到冰点,全球经济进入恐慌状态。农夫山泉也面临着艰巨的挑战。

此时,新的互联网零售已经成为零售企业的出路。疫情放缓后,尽管很多地区允许实体店经营,但实体经济仍长期笼罩在阴霾之中。这时,电子商务迎来了新的机遇。2020年上半年(1-6月),中国网上零售额突破5万亿元,同比增长7.3%,食品类产品增长38.8%,食品电商又迎来一个红利期。

面临债务困境被分红空裁掉的农夫山泉怎么能错过这个机会?

疫情导致购物关闭,强化了人们通过互联网购买食品的粘性。农夫山泉在进入电商方面有自己独特的优势:

1.首当其冲的是成本优势。市面上出现的一瓶农夫山泉水,瓶内PET材料、标签材料、包装纸盒占60%,不过几毛钱,水的成本更多集中在水资源上。税、营业税;

2.成本优势,中国水资源丰富,被称为& ldquo大自然的搬运工。农夫山泉,我们要做的就是建厂引水。一次资金投入后,后期的生产成本不足以成为财务压力;

3.客户优势,农夫山泉进入市场23年,吸引了大量用户,成为大多数人的首选;

4.产品优势。除了纯净水,农夫山泉还包括各种果汁、果茶、功能饮料、产业链和产品拓展,也拓展了其固有的客户群;

5.最重要的是资金优势。负债累累的农夫山泉上市后,第一天市值就上涨了85%以上,即使下跌后,依然获得了巨额资金,为农夫山泉拓展市场提供了基础。

曾经在电商领域被债务难住的农夫山泉,上市后正式获得了大刀阔斧的能力。

网络消费已经成为现代人,尤其是年轻人的重要经济出口。作为业内顶级品牌的农夫山泉,怎么能错过机会呢?再者,线下和线上结合运营已经成为一大零售趋势,如果农夫山泉不为自己开辟一条新路,最终的结果可想而知。

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