奢侈品电商,压死趣店的最后一根稻草?

& ldquo最赚钱& rdquo这次我们的趣店也去啃奢侈品电商的硬骨头了。

从互联网金融做奢侈品电商的乐趣店,也是勇敢的跨界玩家。互联网金融监管越来越严,新业务推出,奢侈品电商有千眼。我想利用奢侈品行业来振兴我的金融市场。

可惜奢侈品电商谁也玩不了。有突发事件,有一场疫情,让很多提前消费的人的心荡然无存。

一心指望着网上发财的好玩的店铺,这次恐怕算盘要掉空了。

互联网金融的波折很弱

利用互联网金融,这家有趣的商店以校园贷款开始。当时,罗敏正在互联网金融的道路上一路奔跑,并在六个月内赢得了源资、兰池创投等投资机构的青睐。在接下来的两年里,趣店先后接受了蚂蚁金服和昆仑万伟的注资。得益于蚂蚁金服成熟的控风模式、数据分析和海量用户,趣店迎来了属于自己的亮点时刻。

但是在& ldquo裸贷& rdquo& ldquo光带& rdquo& ldquo砍掉兴趣& rdquo丑闻爆发后,校园贷款的金融监管越来越严格,趣店也退出校园贷款,转向成人现金消费贷款。当时消费贷款如火如荼,但这条宽阔的道路很快就走到了尽头。

继2019年315晚会之后,网贷市场爆发了高额度& ldquo砍掉兴趣& rdquo又暴力收藏,央视又点名荣360。余波也波及到整个行业,很多互联网金融的股价下跌,然后金融监管越来越严厉。

【/s2/】房子整夜漏雨,曾经为趣店遮风挡雨的蚂蚁金服也撤资了[/s2/】。曾经挂在九宫格的趣店,丢了支付宝的超流入口。这时候趣店意识到难以生存,开始建立自己的开放平台业务,为金融机构和互联网流量场景APP提供标准化解决方案,试图从TO C公司转变为TO B公司。

不幸的是,它被称为& ldquo第二增长曲线& rdquo其开放平台业务在2019年连续三个季度增长,第四季度也有所下降。这主要是因为趣店本质上还是一个中间平台,对流量的依赖性极强。内部流量枯竭的时候,缺乏客户渠道的趣店自然不会去很久。

今年以来,受疫情影响,人们的收入能力下降,消费欲望也大大降低,提前消费贷款的人数大幅减少。随着柏华和白洁等金融贷款业务的日益普及,趣味商店的市场变小了。

此外,今年新修订的《最高人民法院关于审理民间借贷案件适用法律若干问题的规定》将民间借贷利率司法保护上限修订为15.4%,明显低于此前的24%和36%。这导致了趣店四大收入板块(融资、贷款匹配、交易服务费、销售收入)不同程度的收缩。

这个时候互联网金融很难突破,好玩的店铺也在为自己找活路。

【/s2/】为什么在及时离店的情况下,对奢侈品电商业务持乐观态度?

自从互联网金融越来越不景气,好玩的店铺就被混了很久,做了一批新的零售汽车、儿童阅读、在线教育、高端家政、校园社交等业务。被排挤之后,他们最终选择了深化奢侈品电商产业,推出跨境电商万里项目。

那么为什么很多行业的兴趣店都选择奢侈品电商呢?这主要有两个原因。

一方面,中国消费者对奢侈品的需求明显增加。贝恩咨询报告显示,2019年全球奢侈品销售额达到3100亿美元,中国消费者贡献了35%的销售额。中国奢侈品行业也在崛起。寺庙图书馆、第五大道、魅力回族、宝藏网、网等。纷纷涌现,资本也看好这个市场,不断融资。

另一方面,网络奢侈品行业也在快速发展。普拉达、阿玛尼、蔚青、LV和菲拉格慕等一线品牌也纷纷登陆电子商务平台,试图通过在线渠道接触中国消费者。麦肯锡咨询公司(McKinsey Consulting)和意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)发布的奢侈品数字营销观察年度报告预测,2020年和2025年,在线奢侈品销售的市场份额将分别增长至12%和18%。网络市场潜力巨大。

【/s2/】电子商务大趋势和奢侈品小趋势趋同,这是另一个窗口。这时,溺水的人似乎终于抓住了救命稻草,赌上了奢侈品电商。

为了做好奢侈品电商行业,提高平台竞争力。而曲店在寺库投资1亿美元,成为其最大股东,持股28.9%。这主要是得益于庙会图书馆的供应链资源。作为老牌奢侈品电商平台,天普图书馆与3800多个高端品牌建立了合作关系,SKU超过40万,在供应链和品牌方面积累了深厚的资源。

并且为了快速打开市场,趣店决定实行& ldquo就像品多多一样。一百亿补贴。,烧钱打开网上奢侈品市场。

【/s2/】为什么奢侈品电商因为运气不好做不到?

但是计划永远赶不上变化,本来准备大打一场的趣店却遇到了疫情,可以说是真的不好。贝恩公司和意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示,2020年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%,预计全年市场规模将萎缩20%-35%。全年预计损失600-700亿欧元。

在大环境下,奢侈品行业也处于危险之中。一线品牌毁了自己的股票,入驻直播行业赚钱,甚至用涨价来稳定生存。一些奢侈品牌如香奈儿、路易威登、迪奥等纷纷提价,一般涨幅在10%-20%左右。

一方面,当市场打不开的时候,奢侈品电商行业的竞争就越来越激烈。【/s2/】在奢侈品业务上,天坛图书馆、万里木等垂直电商与阿里巴巴、JD.COM等电商巨头争夺股市,但巨头在用户基础、抗风险能力、供应链、平台竞争力等方面优势明显。,而垂直电子商务公司可以走一条窄路。

【/s2/】另一方面,随着资本寒冬,融资收益大幅下降。【/s2/】第二季度,趣店融资收入5.81亿元,同比下降41.0%。相应的二手奢侈品电商轨道在热融。随着消费观念的改变,现在的年轻人对二手奢侈品更感兴趣。疫情期间,二手奢侈品危机化为契机,迎来了小范围爆发。二手奢侈品直播电商渠道品牌飞宇在A系列融资中获得数千万美元,二手奢侈品服务商胖虎也成功获得1.7亿融资。

【/s2/】疫情之下,原本想强大的万里木和寺库变成了他是我的兄弟。【/s2/】寺庙图书馆第二季度财报显示,第二季度营收13.063亿元,同比下降23.7%;净利润590万元,比去年同期净利润4010万元下降85.3%。

作为中国第一家奢侈品电商公司,四库自登陆纳斯达克以来股价一路下跌。自第二季度财报发布以来,其市值在新闻稿发布前仅达到区区1.26亿美元,处于退市边缘。可以说,原本有趣的店铺所期待的行业大佬们,现在已经无力自保了。

更别提好玩的店铺了,互联网金融主营业务受挫,新业务奢侈品电商才刚刚起步。第二季度总收入11.67亿元,同比下降47.7%。净利润1.79亿元,同比下降84.3%。根据非GAAP,调整后净利润2992万元,同比下降97.4%。

营收几乎减半,净利润跌至谷底。此外,用户数量急剧下降。趣店累计注册用户8080万,但服务用户数较上月减少12.5%,至500万。

奢侈品电商不是& ldquo救世主& rdquo

但新业务& ldquo万里木& rdquo它不是趣店的救世主,甚至让趣店变得更糟。

前期为了开拓市场,万历花费了大量的营销费用。除了补贴之外,他们甚至花了很多钱邀请赵薇、黄晓明、瑞安、雷佳音和杰瑞等明星来帮助他们。财务报告反映,第二季度趣店销售营销费用同比增长101.7%,达到1.57亿元,运营成本也有所上升,攀升至3.66亿元,增长28.0%。

然而,奢侈品电子商务有许多问题需要解决。

一个是真假问题。【/s2/】主要产品全站自营,直收正品,入库质检,全程追溯千里依然逃不过消费者的假货投诉。就算你有几百亿的补贴,也不能完全获得用户的信任。《2019中国奢侈品电商报告》显示,奢侈品品牌非官方商家在中国网络渠道的供货率达到73%,非官方产品出货量达到81%,客户购买假货的可能性超过48%。而且大部分奢侈品只对店铺或专柜销售的产品负责,对其他渠道的商品真实性不负责。

【/s2/】第二个问题是货源。古驰、席琳等奢侈品行业为了避免差价扰乱市场,不会批量从感兴趣的店铺购买。所以目前万里项目的部分货源是店员去各地奢侈品专柜,数量有限。而且,一旦品牌方意识到到处卖的包的发票头都指向了趣店,就会停止向趣店员工销售。毕竟万里的低成本打法完全违背了奢侈品牌的价值体系。

【/s2/】除此之外,口碑的崩塌也是奢侈品行业无法言说的痛。【/s2/】据厦门市市场监督局统计,针对万里平台的投诉名单约一斤。投诉平台上关于奢侈品电商的投诉并不少见。截至目前,黑猫投诉平台上有450条关于千里的投诉,投诉原因集中在千里的存在& ldquo涉嫌销售假货,导致面部毁容& rdquo& ldquo强买强卖虚假宣传& rdquo& ldquo下单后不发货,拒绝退款& rdquo& ldquo单方面取消订单的不良态度& rdquo等等。

低价吸引客户确实能在短时间内取得惊人的效果,但并不能保证这些用户成为会重复消费的常客。也许他们只是来捡羊毛然后离开。而且,一旦资金链断裂,靠烧钱生存的行业,后果不堪设想。

[/s2/]但是娱乐商店的下一步可能会面临财务中断。【/s2/】业绩持续下滑也让股市和资本对感兴趣的店铺失去信心。现金流方面,截至6月30日,趣店账面的现金和现金等价物只有10.66亿元,一旦奢侈品电商的资金出现断裂,就完全达不到。

金融业务疲软,全力下注的万也深受黑天鹅疫情之苦,现金流和资金回笼不足。能否等到奢侈品行业复苏,值得质疑。奢侈品电商救不了好玩的店铺,可能是时候先想想怎么生活了。

作者:宁缺

来源:郭颂财经,请注明版权

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