灵感必备,如何做出一支优秀的TVC

正文|烧脑广告(舒克文斋)

名人代言、真实故事、创意设计、品牌都在不断寻找与大众的桥梁和联系,而视频作为最重要的载体,如何在传播过程中与用户产生共鸣成为重中之重。今天我们来看看这三个案例,如何通过视频输出传达品牌态度。

优酷:& ldquoYoo~酷& rdquo

最近优酷发布了一个& ldquo说真的,你会很酷的。VIP会员代言人系列短片,包括YiBo & ldquo魔法物品& rdquo& ldquo篮球文章& rdquo和LAY & ldquo唱一首曲子。& ldquo来吧& rdquo。视频中,在无数次失败后,艾博对自己做了最后的努力来完成挑战;但是LAY坚持追梦,在片场遇到中场休息的时候,他也拿起打击乐拍板的电子合成器,花一分钟练习音乐,用快乐的节奏感染周围的人,完成了对最初音乐的坚持。

优酷通过图片传播,试图通过代言人与年轻一代对话,再通过整合成为他们。

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优酷网邀请年轻的名人代言人与TVC一起通过年轻用户的情感共鸣:努力、认真、努力、专注、带着神奇态度的口号& ldquoYoo~酷& rdquo激发年轻用户的情感分享,让目标用户对优酷有认同感,帮助购买会员卡。

同时,借助名人代言带来的明星效应,激活粉圈效应,为优酷打开一个分层的传播场景。从粉丝的画像来看,艺博和LAY里的粉丝主要是90后和90后的年轻人。他们对自己喜欢的东西很投入,很热情,愿意为自己的爱付出。这种人群的画像与优酷的目标人群高度兼容,粉丝经济延伸出来的分享和互动也将为营销活动创造动力。

微信支付:有志者事竟成

微信支付提出了#有智者,使事情发生#的大主题,把微信的& ldquo智慧& rdquo落在每个人的& ldquo智慧& rdquo和& otherChi & rdquo去吧。并围绕微信& ldquo聪明的商店,帮助农民的智慧,和聪明的管理& rdquo三个业务板块,推出一系列营销活动,讲述各行各业& ldquo有智慧& rdquo中国人的故事,并传达给人们,微信支付永远站在每一个聪明的中国人背后,给它增添更多的智慧能量。

智慧帮助农民:放眼中国,影像记录& ldquo跑村长& rdquo

微信支付与粮农组织联合推出扶贫农业纪实摄影节目& mdash& mdash& ldquo跑村长& rdquo。15天,跨越6省,总行程21630公里。中国的村长们正在用他们的智慧给这些贫困地区带来新的活力。

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智慧助农也吸引了何炯的声音,联合国粮农组织也参与了帮助农民的行列。人民日报数字、环球网、中国网、中国扶贫网等多家党政中央媒体发表文章,帮助跑村长。

智能商店:感受市场的烟火

最感人的往往是最真实的人物和故事。围绕微信支付的五大产品功能,找到与之相关的最正宗的烟花店,每一家店都是最正宗的人间烟火。

微信支付还与韩雪、黄磊、蒋淑英、马奕利、潘粤明和王锴六名智能生活助手联手,为小店的微信收集音频录制口号,为小店呐喊助威。

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智能管理:聪明勇敢的Boss群发布& ldquo优智日报& rdquo

微信为Boss群付费并发布& ldquo优智日报& rdquo,揭露大佬们背后的故事。从用户感兴趣的Boss故事出发,打造品牌智能能力的行业标杆案例,吸引各界品牌独立参与,甚至携程大Boss梁建章亲自转发帮助,引起全民关注。

微信支付的这一系列传播,不仅有效地挖掘明星资源,煽动粉丝经济,还利用明星的影响力推动品牌形象建设,将微信支付智慧、包容、社会责任的品牌形象渗透到更广泛的人群中,从而实现真正有价值、有意义的破圈营销。

转身:用奶萌短片寓意闲鱼

二手交易平台& ldquo转身& rdquo我拍了一个萌萌的短片,有奶和奶的图片和配音,粉圈顺利。更有意思的是里面还有一把闲鱼~

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从视觉设计到剧情设定,短片中只有两个角色,一个韩寒熊,一个黄皮咸鱼,这两个角色在战斗、赤裸裸的内涵、闲鱼这三个方面互相抗衡。

Put & ldquo三天打鱼& rdquo& ldquo将鱼和珍珠混合。& ldquo浑水摸鱼& rdquo& ldquo咸鱼翻身& rdquo熟悉的旧词融入熟悉的场景中进行新的理解,拉近了它们与观众之间的距离,同时也创造了新的理解。既熟悉又新鲜。

我要夸耀的是& ldquo转身& rdquo文案句式一致,同一个句子重复7次,让人满脑子& ldquo转到& lsquo转身。转身& rdquo品牌名称简单地刻在我的脑海里。其实竞争品牌之间的小碰撞,或明或暗,都会带来一定的话题热度。刻意制造一些有趣的冲突,也能尽量出现在大众的视野里。当然,注意幽默表达的使用,不仅可以化解人们对某些谨慎的厌恶,还能让别人记住自己。

是什么让一个好的视频脱颖而出?这三部优秀的短片告诉你:

好的故事内容,深刻的社会意义,创意包装,都是制作一部优秀短片的必要条件。

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