企业网络营销之话题营销怎么做及注意事项

这是白杨SEO公众号第216条原文。很多人认为只适合大企业的话题营销,不一定是真的。即使你是发起者,也可以是参与者。如果你和企业或者个人分享这篇文章,你也想看看话题营销。

大纲如下:

1.什么是话题营销?做好它的意义

2.话题营销的基本要素是什么?

3.话题营销应该怎么做?

4.主题营销案例示例

什么是话题营销?做好它的意义

话题营销是一种口碑营销。话题营销主要利用媒体的力量和消费者的口碑,使企业广告主的产品或服务成为消费者讨论的话题,以达到营销效果。

关于如何做好口碑营销,前面的文章:企业网络营销中如何做好口碑问答营销推广?可以先看看。和话题营销一个层次。

做好话题营销有什么意义?事实上,主题营销不仅可以在消费者的购买行为中发挥作用,还可以在优化搜索引擎排名、增加网站流量和树立品牌意识方面发挥重要作用。

当然,如果没有把握好企业的度,话题营销可能会适得其反。这是企业想做话题营销必须注意的!

话题营销的基本要素是什么?

主题营销有三个基本要素:

1.题目新颖但不俗

如何理解,比如2014年的冰桶挑战赛在微博上引起了广泛关注,很新奇。很搞笑,但不俗。

2.这个话题能引起广泛的共鸣和互动

为了引起共鸣和互动,核心要素在于抓住共同的痛点。例如,一家新媒体公司计划了一项名为& ldquo逃离北上广& rdquo微信和微博都引起了广泛的互动和评论。

3.题目的核心感受与产品表达的意义是一致的

如果企业想做话题营销,那么这个话题的核心感受和产品表达的意愿是一致的。比如,以前有个公司策划了a & ldquo英雄——英雄& rdquo讨论。从什么是英雄,到英雄的性格,它给人保护和安全,奔驰也想表达它的汽车安全。

如何做话题营销?

关于话题营销,公司或者个人是怎么做的?这里也有情况。企业和个人是完全不同的。关于话题营销,也有两种不同的处理方式。一个叫占便宜,我们谈蹭别人话题,一个是自己策划一个话题。

当然,很多公司,不管规模大小还是话题营销,一般都是交给专门的品牌策划公司,品牌策划公司可能会找一些网络推广公司合作(需要水军什么数据,哈哈哈)

那么,即使你不知道怎么做,你也要知道别人做这个话题营销的过程,这样你才能更好的控制进度和效果,才不会被忽悠。

主题营销的三个步骤:

1.找一个有交流的话题

首先,我们需要找到一个不会引起用户兴趣的话题,这样用户就不会更加关注了。怎么找话题?一般可以通过微博热点话题、百度热搜列表等找到。

话题营销最常见的传播平台是社交媒体,比如微博,如上图。微博上一个话题,后面可以是幽默、恶搞、争议、社交热点等等。

比如外卖平台这两天要等5分钟,还有今天的教师节。如果你从事相关业务,你可以利用它。这个话题会引起更多人的关注,甚至对这个话题有一定的探讨,相关的产品和服务也会得到更多的关注。

2.全方位宣传

现在是互联网时代,除了传统媒体,应该使用互联网媒体。除了微博、微信、头条,其他地方都可以用。例如,在同一个新世界里,有一场丢失书籍的大运动。

首先,在地铁里留下一本书,然后获胜者参加活动。然后,回到微博、微信等地方进行全方位宣传。当然,如果你的企业这样做,也要考虑好。比如我之前在王大闸蟹的时候,我们也做过类似的话题营销。

3.后续主题的操作

这一步也很重要。很多人认为当时的话题营销应该做得很好,但实际上后续可以做两次。如何做一个事件跟进和话题营销,也就是在策划之初就想到反转。

相信大家平时应该看过不少。举个简单的例子,比如医生和病人。再比如现在的送货和消费者。关于等待5分钟的事情,是否有人故意引导话题营销白杨不做评论,但应该有后续。

但目前阿里饿了反应很快,但显然还是有些不足。美团回应较晚,目前好评如潮。有兴趣可以关注一下。

话题营销的三个注意事项:

1.潜在人口分析

需要分析潜在人群。比如潜在的人,通常喜欢自己关注什么类型的电影,喜欢吃什么,对什么感兴趣。方便找到这类人的痛点。

怎么找?其实有很多大数据公司的报告。当然也有一些典型的人在网上报名,比如90后,00后,白领等等。当然,要想准确,只能自己研究。

2.渠道定位分析

策划话题营销的用户在哪里,你会选择什么样的渠道。比如之前天涯有人,很多网红都是猫来的。现在,如果你的用户在微博上,微信就是你最好的渠道。

无论是微博还是头条,用户都是对故事感兴趣的。你策划的主题营销一定是讲故事的。而所谓的故事,那就一定要有传承。那个转折,也就是高潮,是用户最喜欢关注的!

3、规划注意事项

一般话题营销的时效性最多只有一周,现在更是不到一周,用户会被下一个热门话题吸引。所以:

一、实施社交媒体话题起源,建议找第三方论坛平台,搜索百度所有的论坛,收集这些平台,选择合适的平台。比如杭州19楼。

b、话题炒作通常有第一篇帖子,上午9点左右,之后是5点转发,这样可以在上网时间与用户取得联系,最大限度的传播曝光效果。

c、如果是直接发微博,可以通过自己的微博直接发一条微博,结合微博的特点提炼之前写的文章内容,找个大V直接发布或者转发。

当然要说明一点,话题营销是有两面性的。如果对中间的引导不好,甚至结果得不到控制,如果误入歧途,可能会带来负面影响。

热门营销案例示例

比如以2020年3月的视频号中流行的#2020为例。我相信# Solitaire挑战话题营销。出版者是一个叫阿淼的同学。

记得有一天,我的一个微信好友一直跟我说,我相信我参加了2020年的这个视频号活动。当时我以为我只是多关注了一下。今天刚关注到888,所以没参加。

当时视频不到30个,现在已经有1000多个了。你可能会问,视频号是多少?那你应该是我公众账号的新粉丝,我的老朋友都知道。昨天,我发了一条信息:我需要你帮我一个忙。只需要你3秒钟!可以看看。

这个题目到底是什么?怎么能算是小爆炸呢?刘兴亮和秋叶的新书《照明视频数字》中也提到了这项活动。

这个活动最早是由阿淼在视频号里发布的。首先,创始人邵琳在10: 00被公众号阅读,然后被其他视频号转播,比如互联网老将刘兴亮的转播。

不管这个话题营销活动是有意还是无意,有几个要点你要注意。话题是会传染的。2020年,我相信疫情没有现在这么明朗。2020年每个人都有痛点,但有些现在依然存在。

然后我找到了大V,大V可以继续@,类似冰桶挑战。那是公益,这相当于互相打气。

一个企业或者个人想要做好话题营销,选择好的话题非常重要!如果你自己的话题营销能力不好,那你可以蹭。如何搓,关注公众号白杨SEO,以后分享。

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