天猫国际成大集团孵化新品牌首选平台,高端护肤品牌Tatcha计划发布多款新品

如今,电子商务不仅超过了KA超市、CS和百货公司,成为化妆品最大的销售渠道,而且今年的疫情加速了消费向网络市场的迁移,加强了消费者与电子商务渠道之间的粘性。根据2020年中国高端美容产品消费报告,45%的受访消费者表示将增加在电子商务平台上的消费。显然,电商以27%成为化妆品最大渠道后,还会继续增长。

跨境电商掌门人平台天猫国际美容行业负责人陆桥曾经说过,这几年遇到了细分化、个性化的趋势& ldquo每个人都没有自我。需求中的小众进口美容品牌在天猫国际正经历爆炸式增长。

不久前,联合利华旗下日式高端护肤品牌Tatcha在天猫国际正式开店,首次进入中国市场。

Tatcha是联合利华在2019年收购的一个新的自然美品牌。该品牌于2009年在美国旧金山成立,植根于日本京都的美容文化,开发基于绿茶、大米和海藻等天然成分的护肤品。目前,Tatcha已经在天猫国际上投放了20款产品,并计划在今年双11发布几款新产品和专属定制礼盒。

天猫国际已经成为大集团孵化新品牌的首选平台。近年来,联合利华不断收购前沿品牌,加强美容护理行业。随后,这些品牌率先通过天猫国际进入中国,加速孵化和成长,挖掘中国美容市场的机遇。

2017年6月,联合利华收购中高端化妆品牌沙漏,首次进入化妆领域。仅收购3个月后,品牌立即进入天猫国际进入中国市场,classic & ldquo五花肉& rdquo腮红卖得很火。联合利华收购的英国高端天然护肤品牌REN,于2018年5月通过天猫国际进入中国市场。2019年,双11的REN销售额同比增长480%以上,该品牌全球销售额的25%来自中国市场。

此外,联合利华收购的专业护肤品牌德美乐嘉、黑科技护肤品牌穆拉德、独立护肤品牌凯特·萨默维尔、高端护发品牌Living Protection均在天猫国际开设门店,并将在即将举行的第三届中国国际进口博览会上亮相。

天猫国际在进口美容领域的新品牌孵化能力,以及在全球美容潮流INS美容中的引领作用,吸引了越来越多的国际美容集团将其作为首选合作平台。

数据显示,过去一年,天猫国际新增美容品牌500多个,其中13个销量过亿,33个销量过千万。目前已有120多个海外知名彩妆品牌通过天猫国际首次进入中国市场,品牌覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、阿联酋等多个国家。

我相信在未来,基于对新生代族群的洞察和理解,天猫国际也在尝试新的营销方式,通过目标族群喜欢的语言和方式,快速抓住年轻人的注意力。

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