超级产品:中国制造业中的“逆行者”,口罩行业成为新风口?

作为全球最大的口罩生产国和出口国,中国口罩日产量高达2000万只,占全球年产量的50%。但全球近千家口罩企业竞争激烈,一个口罩的利润只有五毛钱。

艾老师曾在《艾老四大众H》一文中说,随着用户需求的快速增长,行业形势发生了变化,口罩厂、上游熔喷布原料厂,甚至聚丙烯等化工产品生产厂家一起复苏。

所以我们会发现,要打造超级产品,企业必须找到用户的需求,才能成功跟风。

作为一种常见的防护装备,国内大量企业可以生产口罩,这也导致了很多口罩的质量甚至外观的不同& ldquo假面具& rdquo一场暴风雨。

不仅如此,在超级产品策略方法论中,用户对口罩的需求也是分层的。比如KN95/N95以上的粒子口罩防护效果高于医用外科口罩,一次性医用口罩可以满足每个人的日常需求。

由于口罩的质量问题,很多无良企业被钻了空 ,但是随着时间的推移,质量差的产品会逐渐被消费者淘汰,只有质量好的产品才会被留下。

近两年来,中国的环境得到了很大改善,市场对防雾霾概念口罩的需求逐渐增加。【/s2/】只有价格不被抬高,产品质量被严格控制,人们的日常需求得到满足,企业才有机会创造超级产品。

N95口罩和KN95口罩,有过滤防护级口罩,其核心原料是熔喷无纺布,是一种无纺布材料。过去医用纱布作为原料容易掉纱头,容易造成伤口感染和医疗事故。所以市面上几乎看不到纱布口罩,取而代之的是纤维交织、无纱尾的无纺布。

【/s2/】所以我们会发现,想要打造超级产品,企业只有不断迭代产品才能跟上市场。

【/s2/】无纺布按生产工艺分为热封、水刺、纺粘、湿法和熔喷等工艺,其中熔喷无纺布采用独特的工艺,可使纤维直径达到0.5-10微米,超细纤维使熔喷面料具有良好的空气过滤性能,成为口罩的核心过滤材料。

【/s2/】口罩行业基本采用薄利多销的模式。即使有更多的市场需求,国内很多口罩企业也不会过度扩张。这是因为2003年的经历,当时一切稳定,口罩不可能一夜之间卖出去。当时很多口罩企业和无纺布企业第一次尝到了盲目扩张的恶果。

【/s2/】此后,随着产品的不断迭代,技术的不断提高,口罩再次受到重视,整个行业都在喘息。

到现在,还有很多中小企业在亏本生产口罩,已经成为& ldquo逆行者& rdquo。

很多企业成立的时候,最初的意图是帮助人们解决问题。利润低的时候,总是羡慕那些赚快钱的企业,甚至一度想过转型。【/s2/】但是,对于打造超级产品的企业来说,选择一个方向并坚持下去,才是生存的关键。

【/s2/】专注和专注的想法在成功的企业管理者眼中更为常见,是超产品战略的核心。

每个企业都有自己的战略方式和产品[/s2/]。如果你仔细观察,你会发现成功企业家的一个共性就是专注和专注。他们不会因为错过机会而难过,而是专注于自己的目标。

其实很多企业被市场淘汰,不是因为错过了正确的方向,而是因为无法坚持,选择了错误的方向。

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